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近些年，消费者的购物行为日趋理性，大家越发依赖场景来判断是否真的需要一样物品，用场景和内容带货的方式也变为一种广泛趋势，而以传统货架见长的淘宝也在慢慢摸索着围绕场景和内容的购物体验。

▲层出不穷的消费新场景

有好货作为淘宝中被大家熟知的导购频道，可以说是典型的货架导购模式，我们也在不断摸索着带给用户不一样的体验。《好货指南》就是在这样的探索中应运而生。栏目的定位就是指导消费者在生活场景中如何消费。栏目覆盖时下最受欢迎的露营、陆冲、溯溪等生活方式，旨在帮助大家解决买什么，怎么买的问题。

▲好货指南的设计流程

设计师在拿到指南内容的时候面对的就是如何组织呈现它们，如何在导购产品中融入知识，如何提供轻松愉悦的阅读体验。今天就从这个栏目的“页面组织”到“视觉风格”再到“内容分发”简单跟大家分享一下背后的思考。

#01

内容带货的模式：

生活场景里的购物指南

1. 清晰展现内容的知识结构

在最初设定栏目的时候，我们最大的顾虑就是短视频时代，还有人阅读文字吗，但是设计的对象有时候是不能控制的，针对内容机构提供的大篇文字，我们进行了删减，产品团队对知识结构进行了梳理，分别为“简介-入坑须知-黑话-选购建议”四个板块，设计根据这个分类，对页面结构也做了分割，更好的传递知识体系。并将每个知识点也做了模块化的处理，牺牲部分效率，换取用户比较轻松的阅读体验。

▲ 好货指南页面框架

2.延续产品调性和品质感

有好货一直致力于给大家挑选好的货品，让用户与精致生活不期而遇，所以新增的栏目也要保持一如既往的品质感。在传统的导购产品中，效率是至关重要的，每一屏透出几个商品直接影响了用户的点击转化和最后的成交，但是这次《好货指南》想更加纯粹的传达了栏目的调性和指导性的购物指导内容。

▲ 定稿前做的moodboard

在设计前期参考了一些传统媒体的排版方式，比如《时尚芭莎》《VOGUE》等，采用了一些特殊字体+大片留白的方式带来精致感，突出抓人的封面图和标题，直击用户感兴趣的话题。在选购部分的排版也不像以往规整的商品卡片，而是采用杂志一样的左右交错的方式，让用户就像在阅读一本杂志，对商品感兴趣的时候，自然而然地产生购买行为。

▲ 好货指南栏目的版头

3.视频和读图时代不能忽视素材吸引力

谈到内容，不能忽视的是短视频时代已经来了，除了文字指南，项目组一致认为视频不可或缺，置顶视频抓住用户眼球，在头图和视频的封面图上我们坚持要保证质量，一百多篇内容全部人工确认素材品质。任何图片、视频都是内容的一部分，优质的视觉素材可以带来愉悦的阅读体验。

▲ 好货指南不同主题的封面图

4.栏目的流量分发和穿插

栏目成型之后，还有一个重要的问题就是做分发，配合着栏目入口的上线，有好货的首页也做了革新，为了突出栏目，去掉了使用将近十年的品牌色，将页面头部改为沉浸式的内容入口，突出了前面提到的主题素材和氛围。第一时间让用户get到自己感兴趣的内容，用轮播的方式突出了好货指南栏目，替代了线上的方案，使得整个频道融入了更多内容化的改变。

▲ 新版的有好货首页

除了首页给到的坑位，页面底部和栏目广场页也要考虑穿插入口，让用户阅读的时候形成流转，可以找到其他感兴趣的内容。

▲ 栏目的广场页面和流转入口

#02

探寻内容类导购的灵感

在此之前我们也没有关于做知识型导购的经验，我们根据栏目的定位——【知识形导购产品】去借鉴了其他同类产品是如何做的。在这里也给大家推荐一些参考案例：

1.相似定位的品牌在传统领域的设计

如同前文所说，很多时候不一定要参考互联网领域的设计，毕竟设计作为一个横向学科很多时候是相通的。我们在日常做排版和品牌的时候也常常会找调性相似的传统领域的设计做参考，比如穿搭领域可以看时尚杂志的排版，也可以找一些关注生活方式的品牌。

例如观夏、野兽派等都是近些年比较关注生活方式的新消费品牌。

▲ 新消费品牌的海报设计

▲ VOGUE在不同国家发行的杂志（图片来自于花瓣网）

2. 借鉴垂直消费领域的电商设计

传统行业转型的APP或者小程序，因为不受平台限制，反而设计的空间更大，能得到更多的灵感，也可以参考某个主题的垂直领域的产品，比如旅游类型的、探店类型的、户外类型的产品。这些品牌虽然可能出身于传统行业，但是转型线上以后同样都是优秀的设计案例。

▲ 垂直消费领域的官方小程序

▲ 参考图片来自于Pinterest

#03

写在最后

好货指南栏目的上线只是我们探索用内容带货的开始，有好货希望带给大家更丰富的内容形式和购物体验，将这个产品与消费者更多元的生活方式紧密联系起来。

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编辑：小英

作者：晚如&尔羊

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本篇文章来源于微信公众号: 淘宝设计

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