如今，在多媒体技术快速发展的同时，海报的探索与设计在近几年快速从静态海报向动态海报设计发展，动态海报能让内容传递更加真实、更具有故事性、视觉冲击感更强烈；小编今天为大家带来了7类动态海报手法，来看看动态海报的一些独特魅力吧。
#01
突出主题：
玩转核心元素与文字
众所周知，在过去传统的海报设计中，想要强化和突出某主题，我们首先要拆分出能够表达该主题的核心元素：通常是文案主题或图形符号，然后将这些元素通过放大空间占比、强化颜色对比等方式在画面中加以强调从而达到突出主题的目的。而在动态海报的设计中，因为动态元素在画面中较其他静态元素会更引人注目，我们可以将重点信息做成动态元素，次要信息作为静态装饰，同样达到突出主题的效果。
01. 文字叠压
将主题文字通过交叉叠压、立体环绕等设计方式做成动态循环动画。如下海报层层递进的文字处理方式让整个画面的信息更聚焦。
▲ 《广州国际汉字创意大会》海报 Ten Buttons工作室
▲ 《日本平面设计展-日常》 HIROYUKI MURAMATSU
02. 主体变形
将主体物通过形变缩放、色彩变换等设计方式制作成动态元素。如下马文化主题海报中的马添加了动态呼吸效果，使得主题突出的同时也让画面更加灵动。
▲ 《马文化主题创意设计作品展》 万马奔腾艺术中心
03. logo演绎
将活动logo、海报的设计演绎过程做成动态展示，让读者更易读懂该logo的含义、了解海报主题。
▲ 《松果音乐节》海报
▲ 《上海当代艺术博物馆开馆八周年》海报
#02
营造氛围感：
故障/烟雾/水流等手法
01. 有品质的律动感
用水滴不断组合、拆解。水滴碰撞到的地方波纹自动延展到文字，文字的比划也随着水波的波动呈现自然的摆动，很好的围绕海报主题 “交融、共生”。
▲ 《莞草文创展》海报（作者：谢谢）
02. 故障效果
故障艺术就是利用事物形成的故障进行艺术加工。可以用失真、破碎、错位、变形、撞色等方式，让页面有缺陷，在缺陷里发现美。
▲（来源：小红书号：heyu11221）
#03
引导视觉动线：
秩序/旋转/移动等方式
01. 海报与商品结合
说到视觉动线，就会联想到日本 Motion Graphics 的先行者井口皓太。在东京奥运会的动态图标项目中，他通过呈现出图标的出现、停止、消失的系列过程，赋予了原始静态图标鲜活感。在他的其他项目中井口皓太也非常善于利用视觉动线。例如在 SOU SOU 这个项目中，通过元素的重复裂变和缩放，产生了由近至远的视觉效果。这样的动态元素置于背景时，会将观者的视觉动线固定在商品上，产生「商品在向我靠近」的错觉。
▲ 井口 皓太 – 《SOU SOU》
02. 有序排列吸引视觉焦点
在 CITIZEN 这个项目中也可以看到，井口皓太通过秩序、旋转、螺旋、移动等多种视觉动线引导手法来抓住观者的注意力。再结合恰到好处的节奏感，很容易让观者盯上一整天都不腻。
▲ 井口 皓太 – 《SOU SOU》
#04
故事叙述性：
故事内核/角色/剧情
01. 核心角色剧情
动效赋予了海报以时间的维度，让静止的画面可以呈现更多光影的切片，观看者便得以在这样间隙中窥见故事的一角。博洛尼亚市政剧院为其“剧院季”的剧目创作的系列动态海报，通过对故事内核、角色、剧情的动态呈现，凝练的戏剧冲突吸引着你想要去了解更多的故事。
▲ La Cenerentola《灰姑娘》
▲ L’elisir d’amore《爱情与灵药》
▲ 更多经典歌剧剧目
02. 故事渐进感
使用动态背景展现了水印版画的制作过程，用轮播背景的方式去展示以往的回顾展。
▲ 《鸢飞鱼跃》（作者：黄三才）
#05
打造趣味感：
情理之内意料之外的剧情
《送你一朵太阳花》延展出一系列以可爱的花朵形象为主，加上简单的剧情而创作出的有趣味感的动态海报。基于固定的标题、花朵主体和文字的版式，通过对花朵形象、动画和材质的设计，来呈现不同的海报主题。保证在统一的视觉构成下带来差异化的丰富多彩的内容。
▲《送你一朵太阳花》
《送你一份爆米花》由花瓣爆炸出的满屏爆米花充满了视觉张力及设计巧思。还有《送你一朵刨冰花》在炎炎夏日，用蓝冰材质的太阳花绽放后喷发的冰块来做一杯冰美式。巧妙的打造了情理之内，意料之外的观看体验～
▲《送你一朵太阳花》
#06
思想的留白：
给予思考的空间感
动态海报的设计也可以借鉴电影中的留白艺术。可以是视觉空间上的镜头留白,也可以是听觉时间上的声音留白，或者是内容情节上的叙事留白。例如镜头切换与虚化是留白在电影中的经典手法，同样可以使用在动态海报的设计中。
01. 虚实结合的思想空间
这种类型的动态海报，没有复杂的元素，用简单纯粹的背景突出主体，并通过主体的变化演绎和讲述主题。例如2021年58届金马奖宣传海报，就是由三个主体“金马”、“奖杯”、“58”的动态变化构成。通过虚实结合，模糊与清晰的对比，模拟镜头对焦的动态呈现出立体效果。让电影节海报不再是平铺直叙的表达，给人留下了深刻的印象。
▲ 《2021年58届金马奖》宣传海报
02. 抽象不确定感与具象结合
再例如，第八届乌镇戏剧节的动态海报，通过六只聚光灯转场，由具象到抽象的同时，也让观众的认知从模糊和不确定到最后变得清晰明了。有种揭开谜题的感觉。比起静态海报，这样使观众更能理解海报设计背后传达的意义。
▲ 《乌镇戏剧节》海报
#07
打造空间感：
三维空间与前后景变化
静态海报通常通过构图和视觉层级来营造三维空间感，当加入第四维因素——时间，会怎么样呢？大家都能感受出来，物体随时间发生位置变化是真实世界最直观的视觉感知能力，当海报中的任何元素动起来，这张海报本身也就在一定程度上被赋予了空间感。当海报中的动态元素运动符合一定规则，空间感也会被大大加强。
01. 符合现实空间认知的运动路径
如以下关于建筑主题的友谊书展海报，螺旋结构、堆叠是建筑中常见的空间结构，该组海报借助建筑空间打造书的运动路径，通过单一元素的组合塑造出符合建筑特征的动态空间。
▲ 《友谊书展 友谊万岁》海报
02. 透视空间强化
透视构图是空间感打造最常规的设计手法，在这种构图基础上，让一些元素符合透视规则的方式动起来，有种无限延伸的感受。
▲ 设计师 Marco Oggian
▲ 《关系 – 2021中国当代艺术邀请展》海报
写在最后
看完这些动态海报设计手法，是不是也想尝试一下了，最后还为大家找了一个在线生成好玩的动态海报网站，快来试一试吧。
▲ https://spacetypegenerator.com/
本期作者：极致匠心的牛牛们
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