01.设计目标
基于首个X酒窖落地南京，结合99酒水节打造符合年轻人品味的品质名酒活动。通过洞察目标用户，结合时令节日搭配不同场景，通过感官体验，使用户对内容形成记忆点。打造酒类消费的全新体验。
02.目标用户洞察
从本地盒马的用户特征来看主要分为三类，酒水发烧友，新中产酒水消费者，90/95后人群。
1.酒水发烧友。这类人群喝酒作为日常配餐必备。消费频率高，喜欢喝酒，玩酒。在专业性上对酒有一定的认知。
适合场景：多用于配餐，收藏。
酒类需求：经典名酒，稀缺酒。
2. 新中产酒水消费。主要为30-40岁职场中坚力量，消费力强，通过酒类消费满足日常娱乐聚餐等需求，彰显生活品味。
适合场景：娱乐，宴请，送礼。
酒类需求：酒类知识，性价比。
3. 90/95后人群。宅经济下，新一代年轻人酒水消费趋于日常化，消费能力涨幅明显，其中女性消费者占据半壁江山；以悦己为目的，提倡“喝酒自由”
适合场景：居家，自饮。
酒类需求：低酒精品类，潮流个性化。
03.活动设计策略
“买好酒 上盒马”
酒作为一个特殊商品，本身自带品质属性，如何让盒马用户产生共鸣，这就是好酒。这里从三方面出发：
1.内容上的普及——好酒介绍（即要理解到用户嘴巴里说出的需求是什么，用户想要什么样的好酒）
2.食谱上搭配——饮食搭配（有了酒光喝还不算尽兴，好酒配美食，需要有些与美酒配饮的美食来一同进饮，即行为上的关联需求）
3.视觉上表达——酒一向给人有种古色古香的气氛烘托，发觉用户内心潜意识下面的需求。
通过以上三个方面的品味，采用复古画报的形式来归纳以上内容，促使用户产生共性，获取信任。
同时正临中秋国庆之际，结合大闸蟹上市，节假日拓宽酒水消费场景，带动关联时令商品销售。
这里也列举了部分餐酒搭配图鉴，如重酒体干红+牛排，干白+火腿，威士忌+海鲜，干白+蔬菜沙拉，黄酒+大闸蟹，甜酒+甜品等。
不同的酒搭配合适的美食，相互衬托或风味互补，甚至可以实现1+1大于2的效果，从专业角度提供给用户不同场景下的佐餐搭配。
04.设计过程及展示
复古画报通过好酒内容上的普及，食谱的搭配满足用户多种口味，不同的色彩代表不同的品质，获取心灵上的共性。花果味与焦香的完美平衡——高端品质生活；温柔不过黑比诺，清新又解腻——享受温柔清新之美；热烈又爽滑的味蕾碰撞——碰撞品质味蕾；八年古法酿造成——就螃蟹之友；浓郁热带果香清爽无负担——买手优选健康佐餐；莓好百利一口沁甜——年轻追潮流。
同时一套素材物尽其用，在有限的资源内，通过感官体验，让用户对商品有一个记忆点。
05.设计思考
在这次酒活动中，通过对目标用户分析，从酒的特殊品质属性出发，同时带动关联商品的搭配，形成满足不同用户的“美酒配美食”， 再加上多渠道的视觉传播，通过感官体验来激发用户味蕾。使商品形成一个记忆点。
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