99公益日《QQ表情我包了》

一、项目背景


99公益来到第八年,一直倡导「一块做好事」的公益理念,持续传递善意与爱心。


QQ作为一直致力于「乐在沟通」的社交产品,每天在线上,为无数人建立连接,传递快乐。


当99公益遇到QQ,我们意旨打造一场独具QQ特色的爱心战役。



二、项目策略


基于QQ用户年轻化的背景和轻松化属性,我们试图找到一个,能给到青少年帮助且传递真实快乐的破题角度:


让爱心与快乐从手机中,真实的,传递到小朋友的手中。



三、创意


确定策略后,逐一分析罗列所有的QQ现有品牌资产,寻找一个与公益缺口的完美契合点。


最后我们发现,在中国广大乡村基础教育中,长期面临体育用品的缺失。而体育运动对于青少年来说,是学会合作精神,传递快乐的主要方式。


而在QQ语境下,联络感情,送出开心的方式,就是再熟悉不过的QQ黄脸表情包。


于是一个大胆的idea呼之欲出,利用QQ平台的数字资产黄脸表情包为载体,与“同款造型”的球类体育用品结合,成为既有运动精神又活泼可爱的表情球球。


最后,创意确定为极具网感的主题——#QQ表情我包了#



四、执行


活动希望传递出快乐运动的理念,所以在标题设计上,“快乐”、“动感”是关键词。


我们选择了QQ表情包的图形与文字结合的形式,表情“憨笑”让快乐情绪很直观的传递出来,同时也对活动名“QQ表情我包了”进行点题。


字体设计上,笔画使用了流畅的曲线与文字大小错落的排版方式,让整体的文字结构更加动感。细节处理上,“表”和“我”字的点替换成星星的形状,“了”字的最后一笔增加了一个“酒窝”,打破传统文字书写方式,为标题增加灵动感。



1、结合设计——表情球进化论


在所有体育用品中,我们选择了5款在国内常见的球类,外加最近很受欢迎的飞盘。


同时挑选出9个受用户喜爱度最高的黄脸表情进行3D建模,再与每款球的特征相结合,最后就变成了我们的QQ黄脸表情球。



2、多媒体设计——表情包的破壁之旅


故事脚本设计上简单易懂,QQ从黄脸表情包中蹦出,表情包变成了表情球,落到了小朋友的手中,最后落入小红花的礼盒里,用户打开礼盒,为乡村的小朋友送出球。




3、场景设计——给球球们一个运动场


在场景设计中,我们的主角表情球,是超现实的存在,所以在背景的场地设计中,我们用了微观场景的表现形式,大球小景,让整体画面更加有想象力,趣味性。        


这次的隐藏款,选择了国球—乒乓球。



4、实体化设计——让爱心落地


我们希望每位看到这个球的人,都会开心,笑是会传染的,明亮的黄色篮球上结合了我们QQ黄脸表情包大大的笑容,这是一个自带笑声的篮球。



5、延展设计——把快乐传出去


不同的媒介,有着不同的场景需求。基于此,选取互动动画中,最具代表性的「QQ与表情互动动画」为核心,针对每个场景进行定制化延展。


朋友圈+闪屏投放

QQ Banner投放

QQ黄脸公益大使范丞

针对特步联名海报,采取了同样的构图延展,将实拍素材,还原出动画中表情球球的活泼可爱。


特步系列联名海报


总结


公益的意义,更多是用一个已有的资源,创造一个新的情感链接。QQ表情包在线上为大家传递快乐,将其变幻变形变成小朋友们手中最喜欢的球类运动,做到一加一大于二,让情感一直不下线。









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