U享会 | 商业插画中艺术与商业的平衡


本期U享会很荣幸邀请到「鲨鱼公园」联合创始人/设计总监、王云飞插画团队发起人、插画艺术家、插画讲师王云飞,为大家带来《商业插画中艺术与商业的平衡》主题分享。为我们讲述如何运用营销思维解决商业插画中艺术与商业的平衡,多思路呈现插画的无限可能。

随着中国互联网时代的到来和高速发展,信息传播速度加快,插画艺术也在不断拓展空间,呈现多元化发展趋势,中国的插画蓬勃发展于电子商务和互联网,不断丰富着我们的衣食住行,随着越来越多优秀插画师的涌现,让更多具有民族特色、民族文化的插画作品呈现在世人面前。
中国的互联网本身就是一个很特别的存在,我们经常在互联网上看到不同的插画形式,各种各样的风格,绚烂多变的色彩,层出不穷的主题;有个人化的自由插画师,有团队化的插画工作室;一句话总结就是插画艺术更加多元化、自由化、市场化。

多元化是可以有多种风格、多种工具、多种表现形式输出我们想要的作品。自由化是空间、时间、地点更加自由,我们可以在图书馆拿着电脑鼠标绘制,我们可以在咖啡厅边喝咖啡边用iPad绘画生活,也可以像漫画家一样用手绘板来绘制,更可以在旅行途中拿出笔和纸挥洒你的自由与创意。

市场化是插画艺术的流行,让更多的行业看到了插画的无限可能,插画可以带来更大的关注度,话题度,利益点。多行业给
我们做设计的人提供更广阔的舞台,就业更加便利,无论你是兼职还是全职都可以通过画插画来实现。所以很多时候我们画画的场景不再拘泥于用什么样的工具,用什么样的软件,局限于什么行业。
互联网下的插画艺术表现出更多的包容性,这其实是一个很好的现象。像我自己,很多人看到我的作品,都会用「线圈」这样一个词来形容。简单的来说就是用线和圈来组成画面,平时的一些作品展示(如图)



这是一种非主流化的绘画方式,以前国内没见过人用这种方式画插画,略显奇怪的画风,最初,同学老师认为我画的作品没有商业性,太个性,市场很难包容。
不过,我一直信奉做任何事开心最重要的宗旨,因为我画这种线圈插画时特别开心,所以有足够的动力让我一直坚持画下去。就这样慢慢坚持着画了10年,不断探索,不断更新,不断积累,在互联网时代下,做到了商业插画中商业和艺术的相对平衡。跟众多品牌达成商业合作。
王云飞&凌美
首先给大家带来第一个案例,凌美重庆店面插画设计。如图:
做了两个画面,第一个画面叫做山城启航,一条锦鲤大鱼从重庆有名的红崖洞起航,第二个画面叫雾都归来,重庆本身是环水环山的地貌,用锦鲤大鱼结合实景地貌,幻化出一幅雾都归来的画面,如图:
每个进店的客户都能够看到一条鱼起航,走到深处时,会发现这条鱼是一个归来的状态,整个鱼身的形状也结合了太极八卦的布局。结合店面插画设计,同时出了一款礼盒套装,如图:
同一年天猫双十一,我们也为品牌设计了限量款独角兽礼盒套装,如图:
除此之外,我们又一起合作了杭州乐堤港凌美店墙设计。由于店铺设在乐堤港,位于京杭大运河畔,所以画面中心位置是京杭大运河的终点——拱宸桥(一座拱宸桥,半部杭州史),画面大面积用水和广阔的天来让客户静静地感受时间的长河,去探寻历史的足迹,感受文化的魅力。如图:
王云飞&荣耀
接下来是和荣耀的合作,新款手表主题设计,用于海外发布会的推广,如图:

因为这是一次面向海外的发布,我希望画面能表达出科技感、未知感、无限感的同时能加入中国态度、中国的思维,对外宣传我们的文化与创意。

最终以太极图案为基准,用山海经中的神兽朱雀、白泽为主体,将中国的星象与西方发现的八大行星融合到画面中,辅以表达时间概念。如图

整个构成将画面一分为二,一半冰冷一半火焰,用红蓝的撞色表达冷静与热烈、科技与人文,如图:

同时七夕节还为荣耀设计了一款壁纸,如图:

王云飞&耐克

2020年,我们跟耐克进行了合作,勒布朗·詹姆斯第18代战靴中国款球鞋礼盒。如图:
创意来源于勒布朗·詹姆斯的英文名LBJ,与老北京的拼音缩写一致,勒布朗·詹姆斯跟北京也很有渊源,每年他都会有中国行活动,而且正值故宫600年,所以整个礼盒的颜色采用北京故宫红,将詹姆斯的形象狮子与故宫的瑞兽相结合,加入了狮子口中衔着篮球这样的小创意,如图:

包括礼盒本身展开图是一个篮球场,且具有001-600的编号,盒子顶部有一个中圈,上面有三颗星,这三颗星有两个含义:一是故宫本身,它对应的就是天上的紫微宫,二是詹姆斯拿过三次mvp;盒子底部是莲花,整个礼盒是上有星象下有莲花的设计布局。如图:

礼盒打开的方式,就像拉开了故宫的大门;鞋盒的透气孔结合故宫门钉的图案进行了设计。我们就用这样一个方式是做了一款能够放两双鞋的中国风礼盒。如图:




以前我做的很多插画都是品牌传播类型,像海报、包装设计,然后我在思考,插画只能是印在纸上吗?有没有别的方式可以玩?
逢年过节会看到商场里面挂满了绚丽的灯饰,然后就萌发了将我的画用灯光表现出来的创意想法,由此我的灯饰画应运而生了。
这个是2017年我跟益田集团合作的项目,益田·假日里商场灯饰壁画,如图:
我们这个作品其实是真正意义上中国灯饰画的一个首创,用不同颜色的LED灯管,按比例复刻插画作品,表达艺术的同时,吸引用户,提升关注度和讨论度,做到为商场引流的效果。
同时为益田·假日世界商场开业设计了灯饰画。如图:

重庆爱融荟城灯饰画,如图:


与此同时,我会做更多跨行业、多元化的设计,不局限于单纯的图书插画、海报设计、产品包装插画、灯饰画,开始玩一些更加有意思的方式。做了很多商业项目之后,不断的有新认知,越来越能够了解到他们想要的东西,想要去创造更多的商业价值。
比如龙湖时代天街,将整个地铁站打造成庙会的场景,让人们一下地铁就强烈的感受到逛庙会的热闹氛围,激发用户的新鲜感和购买欲,为商场引流,完成转化。如图:
这是和阿里巴巴合作的项目,天猫品牌日联合安踏做的盲盒系列。如图:
你不管是你画出来的还是设计出来的东西,能抓住消费者的眼球和心,司是商业插画中最最最本质的东西。这一套盲盒我们找了民间手艺人,将阿里巴巴的IP形象用毛毛毡的手法制作出来的,每一个形象都是手艺人一针一针精心戳制。它是限量盲盒,每一个形象都重新着装,为奥运健儿加油。
更多元化的商业与插画结合,这是与万达和MS的合作,为了纪念MS在万达影城建立了第三百六十五块IMAX屏幕,我们做了这样一套视觉设计。如图:

最后的经验之谈:无论设计师还是插画师,要养成敏锐的洞察力,创作是手、眼、脑并用的过程,彼此熟练方能举一反三,对于他人建议不要固执对待、自以为是,切忌不要把自己的成长变成“井蛙之见”。

希望这次分享对你有所帮助~

再次感谢王云飞老师,为我们带来这么多优秀的作品分享和经验之谈。小伙伴们有任何问题或者对U享会的建议,欢迎在下方留言,期待下次再见。
另外感谢U享会所有成员的辛勤付出:
张莉、李娜、赵德馨、张俊枫、康盼盼、马亚荟、伍思晟、连盟;

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