TEG领导力大会视频项目总结

TEG领导力大会视频项目总结

这是一个颇久远的项目,项目结束半年后还着笔墨总结它,其中确有值得分析的价值。思来想去,也许总结的价值不在于成片的质量优劣,而在于它是一个很完整的专业研究与项目实践结合的案例。


❶ 项目缘起

项目于今年4月启动,需求内容是为领导力大会做一部开场视频,以体现teg的技术独特魅力,并且符合开场视频的气氛情绪。在项目创建初期,需求方曾期待将这部开场视频内容定为2015年项目回顾。对此我们与需求方沟通多次明确提出做项目回顾时效性差以及创意性薄弱的问题。希望可以在满足需求方要求基础上做出一些更有意思的创作。最终项目内容定为TEG的长期形象宣传片,但介于大会首播有颇多内容限制。


❷ 项目目标

在制作宣传视频前,我们必须明确视频的主题,清晰自己要展现的内容,也就是品牌的诉求。要强化teg品牌概念宣传品牌价值观。还是产品回顾,事无巨细的展现我们做过的产品内容。TEG作为技术支持的BG去谈产品多少有些文不对题,没有重点也容易让观众失焦。在多方面权衡下,项目目标设定为宣传teg品牌,通过此片展现TEG的技术独特性与价值观。在展现TEG 独有专业性基础上,一改沉闷乏味的传统印象。


❸ 品牌定位分析

TEG领导力大会视频项目总结

概念是我们表达的依据,追求的目标,而聪明的点子是证明概念的方法,让枯燥的概念变得创意有趣。而素材就是我们创作的成品,这个宣传片本身了,它会清晰明确的支持我们创造的品牌概念。


CONCEPT 品牌概念

“专业、合作、伙伴”,提及TEG我们就会想起的口号,但对外识别性与辨识度都不高,放在任何BG都不违和。所以我们需要提取出属于TEG最独有的特征 ,“技术”“专业”是我们第一阶段提取的关键词。如何沿着关键词概念往下推进才是重点。TEG作为独有的技术BG,职责与使命就是不断攀登技术高峰,将技术做到极致,而技术的极致是什么?最优雅的代码,最简洁的命令,在程序员眼中都是艺术品。将一件简单的事做到极致就是艺术,这不仅是对自己职业的热爱,更是一种传统的匠人精神传承。所以在一步步推演下,将主题概念锁定“技术与艺术”。

TEG领导力大会视频项目总结IDEA 表现手法

将技术变成艺术,是一句有用但又略空洞的话。对技术的专注态度大家普遍认同,毕竟市面上关于工匠精神的宣传已泛滥,如何让略陈旧的概念变的鲜活有趣?对此我们进行了多轮脑爆,确定了声音与音乐这个点子。

TEG领导力大会视频项目总结
我们锁定了“声音”这个概念,特别是“工作中的声音”。将音符与音乐两者状态,比作工作中技术与艺术的关系。


VOICE 声音

万物都有声音,但只有通过艺术家的手加工过的音符才能组成乐曲,键盘也只有通过技术专家的手敲击,才能诞生专业优雅的代码,创作不断突破的作品。我们捕捉优秀作品背后的声音,记录在工作缝隙中迸发的音节,键盘打字声,电脑软件声、电话按键声、数据机房轰鸣声、人声、脚步声、笔在纸上的沙沙声等等。这些声音碎片交汇,组成一支悠扬的乐曲,也勾勒出TEG的整体形象—— 醉心于技术的艺术家们。



❹ 项目执行过程


MATERIAL 素材

概念与点子都确定的情况下,需要一个完美的故事让概念落地。这就是上文“品牌定位分析”中提到的“素材”。这是概念的执行阶段,也是直接决定作品好坏的阶段。项目运行中存在着许多需要探索的难点,大致梳理了以下几个重点需要解决的问题,将在不同阶段着力解决。

1.故事逻辑是用工作中的声音音节组成乐曲,素材来源最好是TEG特有的 声音,例如大数据机房的轰鸣声。但具有独特性的工作声音极少,基本还是办公室会有的声音。用声音组成乐曲,是缺少部分音节的。

2.将日常熟悉的工作场景展现出来,对观众来说是缺少新鲜感的。如何找到特殊的视角,为观众注入新鲜感?

3.需求方的诉求中强调TEG所有部门产品都需要出镜,如何完成需求,又不破坏短片的完整性和调性?


PRE SCRIPT 前期脚本

STORY / COPY

TEG领导力大会视频项目总结

将这些布满修改意见的文案,转换角度不断推敲打磨,最后剩下一句话。

——“将音乐归还音符,让作品聚焦技术。”

短片以弹奏一首完整钢琴曲为线索,串起整个故事,由指尖弹钢琴到敲击键盘,再由键盘敲击带出电脑银幕中的代码数据的跳跃,由简单的钢琴音节,一步步MIX各种工作中的音节,随着音乐高潮信息爆炸似的展示各部门产品,最后一个音符完结,又一切归于平静。


PRE VISION前期视觉设定

视频的主乐器,我们在钢琴、电子琴、架子鼓中徘徊筛选了许久,一致认为用更正式仪式感的钢琴当主乐器更有视觉冲击力,并且也符合TEG沉稳严谨的性格。

TEG领导力大会视频项目总结
视频以弹奏钢琴为线索,俯视的敲击键盘特写为主线视角。

TEG领导力大会视频项目总结
为了能保证拍摄时的万无一失,也为了后期剪辑的便捷,在前期我们就用确定下来的音乐剪辑了一份完整的动态分镜。和静态分镜相比,我们可以更清晰的控制拍摄时画面节奏感,节省拍摄时间。对这个项目声音来说,动态分镜的意义就更大了,因为影片中的声音需要由生活中的音效组成,而生活中的音频位于五线谱的不同位置,需要先设计音频位置,再用录制的音效填补位置。


DEMO 动态分镜

TEG领导力大会视频项目总结
我们根据动态分镜不仅明确输出了shootingboard,还专门为声音输出了一份拍摄脚本,将从工作场景分离出来的100多种声音按照HiHATStickSnareCrashMelodyFXBass Drum等声音元素再次分类。

TEG领导力大会视频项目总结

SHOOTING 拍摄

LOCATION  堪景&拍摄现场

在正式开拍前,我们花了两个周末时间去堪景,确定资金允许情况下最合适的拍摄主场景。起初我们希望找到一个音乐厅或者剧场,当琴键按下去的瞬间有种大幕开启的仪式感。但反复推敲后觉得既然已经有了钢琴这个元素,就应该把景设定在空旷荒废的场地,这样的环境与钢琴共置才会更有冲击力。

TEG领导力大会视频项目总结
TEG领导力大会视频项目总结
由于前期准备相对充分,拍摄过程中虽然有许多小状况,但基本是很顺利的完成了。主场景拍摄完毕后,就是回到工作场所一步步对着脚本来完善声音部分的拍摄了。


VIDEO  视频成片



PROJECT MEMBER

项目成员

TEG领导力大会视频项目总结

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本篇文章来源于微信公众号: 腾讯CDC体验设计

UI/UX

专家说UED大会介绍要详细,所以详细的来了

2016-12-8 15:45:28

UI/UX

TEG品牌宣传视频项目总结

2016-12-10 0:05:25

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