CDC夜校回顾NO.4|典礼包装设计、品牌识别设计与设计体验基础

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关于CDC夜校

关键词专业 · 跨界 · 探索 · 成长

CDC 被称为腾讯用户体验设计界的“黄埔军校”,与我们不断求真求精求专的态度及多种学习成长措施有着密切的关联。CDC夜校至今已持续近10年,夜校题材不仅覆盖用户研究、品牌设计、体验设计、研发技术等专业还涉及生活时尚、建筑艺术、摄影等多个跨界领域,是我们沉淀、分享、专业成长的重要形式之一;也能让不同专业的伙伴灵活轻松的获得跨领域前沿题材学习与切磋机会,共同拓展知识边界,高质成长。






CDC夜校回顾NO.4|典礼包装设计、品牌识别设计与设计体验基础

《将文化注入核心创意的典礼设计》

王宗欣

dosomething studio创办人/新媒体艺术家/腾讯CDC设计顾问


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腾讯CDC夜校分享现场


“打开每个成功的专案,其讲述的核心总是不脱离人,具有魅力的作品,总是连接着在地文化。当想要做出与市场有区别性的独特作品,也许该问问自己:我从何而来?曾经经历什么样的过程?生长背景是什么?而最好的答案其实一直都在自身和所处文化最细微的感受之中。”—王宗欣

王宗欣老师为“做创意有限公司”(dosomething studio)创办人暨总监及新媒体艺术家,以艺术家&策展人的身份办过多次个展联展,并曾操刀台湾三大金奖—“金曲奖、金钟奖及金马奖”的典礼设计。

本次夜校课程分享中,王老师带领我们由浅及深,由细节见大局地感受了知名典礼的视觉包装过程。结合具体案例,如“金曲25”、“金钟51”、“金马54”、“金马55”等,为我们剥析了如何透过自身文化解读,从其中找出可用的灵感导入作品,并与典礼的既定主题相结合,最终帮助大家找到最独特的作品灵魂。这些作品中,无论是“跳动的音符”“流动的颜料”“光的褶皱”还是“载满故事的光和布”都带给了在场学员极大的震撼。

王老师还带我们解密了作品制作背后的奇趣世界,犹如科学实验,也像电影片场,唯一不变的是这群镜头背后的设计师们严谨的匠人精神。

注:此课程仅做内部分享,分享视频暂不对外公开。


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信息传达与形式表现的关系

刘俊杰

CDC 品牌设计中心 高级设计师


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腾讯CDC夜校分享现场

处理好信息与形式的关系,是视觉设计师的职责所在。在本次分享会中,设计师以结构符号学的角度分析这两者间的相互牵连。通过经典案例与实战经验相结合,解构一个符号结构严谨且丰富的创意,是如何有效直击受众心灵的。
 
设计师在众多符号学理论中,抽取了三条重要的“公式”,与设计同僚一起探讨思考创意的可能性。
1.“符号=意符+意指”:以艺术家徐冰在《英文方块字》的作品为例,剖析他如何通过汉字书法来书写英文字,模糊了意符的形态,拉长大众的理解时间,从而达到感知过程中产生的诗学效应。
2.“组合关系和聚合关系”:固定的组合关系锚定了核心信息是什么,而弹性、多变的聚合关系则可解决怎样将核心信息演绎出来。
3.“诗学效应”:“春江又绿江南岸”这耳熟能详的诗句背后蕴含怎样的诗学效应?据说王安石将一个“绿”字更换了十多次,“绿”和被换下来的“还”、“到”、“满”这些字之间就是聚合关系,“绿”从形容词变成动词,这就是诗学效应,就是创意点。
 
当想法枯竭时,大家都可以尝试从符号学的角度重新梳理信息与形式间的关系,当问题分析透切了,创意自然会浮现。共勉之: )

▼点击观看现场视频




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《交互设计到底在做什么?》

李俊聪

CDC 设计中心  高级设计师


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腾讯CDC夜校分享现场

“没有笨的用户,只有差的设计!”交互设计作为整个产品研发周期中的一员,不仅仅只是画个原型稿这么简单,藏在背后的是需要对用户进行详细的分析,了解用户的行为与特点,让产品更“懂”用户。在本次分享中,设计师结合了项目智慧场馆这个实际的项目,来说明交互在整个项目中到底是在做什么?交互在项目中是如何解决问题的。以及一些设计原则及作为设计师的一些感悟。

在项目当中,首先需要了解的是项目的背景、各方诉求、现有痛点以及一些相关竞品的分析,设计师将这个阶段定义为“思维发散”;其次,是需要定义整个设计的方向,对产品的流程、框架进行梳理,这个阶段定义为“收敛定义”;然后,是进入产品设计阶段,需要重点围绕痛点去设计解决方案,并输出设计稿,这个阶段定义为“构建方案”;最后,是要把控好后续的视觉、开发、上线等阶段,确保不会偏离原有的设计方案及思路,并在空闲之际进行总结与沉淀,这个阶段定义为“把控沉淀”。

而这整套设计的过程,从思维层面上来讲,它是一个从“发散”到“收敛”,再到“发散”再到“收敛”的一个过程,在专业上称之为“双钻模型”,这也是一个我们CDC在项目中常用的一种设计方法及流程,更详细的介绍可见CDC以往的文章。

在分享的最后,设计师进行了一些交互知识的拓展,介绍了常用的几个交互设计原则,并且从一个常见的项目合作问题为出发点,简单说明了一下作为设计师应该要有的一些“自我修养”。

▼点击观看现场视频



夜校问卷回访


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   下期CDC夜校将在8月末进行,敬请期待    


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本篇文章来源于微信公众号: 腾讯CDC体验设计

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