对「生命概念」的一次诠释

对「生命概念」的一次诠释

常年浸泡在各类科技大会,一直用设计阐述「科技」、「未来」、「前沿」、「探索」概念的我们,这一次,试着用我们自己的语言去呈现对生命,对医学的理解和敬畏。

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背景 
2019年,腾讯携旗下腾讯医典联合《NEJM医学前沿》,共同打造腾讯医学ME大会,让普通人拥有一个可靠的平台得到专业权威的医疗健康信息,引导更多人了解人体运作的奥秘,对医学知识有更清晰的基础认知;同时腾讯近年加码投入前沿科技医疗探索,希望「科技向善」这一公司愿景可以引导大家善用科技,更好的为人类造福。
要遵循的规则
项目开始,我们都戏称腾讯科学WE大会(下文简称:WE大会)和腾讯医学ME大会(下文简称:ME大会)是俩科学姐妹星,知性版维秘(WEME)。
WE大会 被誉每年的科学盛宴,聚焦前沿科学对人类的影响,探索星辰大海宇宙万物。WEWay to Evolve)寓意着人类的进化之路,我们共同的历史和未来。
ME大会 则代表着医学启蒙,关注「人」这个本体,着眼每一个MEMedical Enlightenment)的存在,探索藏在身体里的秘密,向生命不断发问,并为之寻求答案。
品牌承诺的角度 和而不同,对齐「WE大会」做出系列感的同时,「ME大会」要贴近于「人」,将专业性强、内容结构复杂的医学信息普世化,真诚且真实地面对疾病和病人。
品牌声音的角度 ME大会要体现医学主题的严谨,也要有人文质感(人味)。
对「生命概念」的一次诠释(品牌要素)
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品牌识别:ME大会标志设计
A. 信息拆解 & 再次组合:
我们将「ME」这个命题拆解成三个主要元素:
对「生命概念」的一次诠释(内容信息拆解)
1/ 我 – M和E组合成的「ME」,即「人」的因素;
2/ 医 – M指向「Medical 」; 
3/ 学 – E指向「Enlightenment」,意为启蒙,引申为科普;
搜集与之有关的符号,以此为基础进行草稿,尝试符号组合的可能性:
1/ ME字母与DNA的结合A1/沿用WE logo的设计结构;A2/新的结合方式 ;
2/ ME字母与书、屋檐的结合,强调「医典」和「科普」的属性;

对「生命概念」的一次诠释(logo初稿方案)


B. 理清主轴,构建识别体系:
考虑和WE大会的系列性,最终选择A1方案进行优化。
WE大会极具张力的精神主轴不同,ME要展示出「柔」性,更为包容、舒适、简洁、亲近于「人」的主轴。

为「不同」:
1/ 加入弧形导角。通过转角细节的改变,强化螺旋的前后空间感,同时圆弧形的使用也为原本直来直去的冷感图形带来柔软和灵动感。
2/ 孔雀绿渐变色的调整。不但辅助了空间层次感,更让logo在颜色呈现上干净透亮,有生命力。
对「生命概念」的一次诠释(logo细节优化)
为「同」:
1/ 在logo标准字的细节设计中,我们对字母ME和WE进行了统一。保证在腾讯体体系里ME和WE的视觉契合度。
对「生命概念」的一次诠释(logo字体优化)
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品牌识别:ME大会主视觉设计
A. 主题和画面的探索
大会主题 -「探索」一直是各类科学活动中阐述价值观的高频词。对ME大会来说,如何在这个基调下设计出自己的独特性格,需要「人」元素的加入。
「人」这个单位,向外看,将其置于星辰大海的尺度,无疑是小;但若要向内探索,其隐藏着万千奥秘,为广阔世界。
对「生命概念」的一次诠释(主题意向参考 – 图片来源于Be、黄海海报)
经过多维度考量,「生命之问」成为ME大会首次亮相的大会主题。对这个「问」的回答,正是ME和大家一起「向内的探索」的过程。
画面语意设定 – 主题确立后,随之把重心放在画面的语意信息上。
每提起医学、医疗,大家都有与之相关联的负面情绪: – 看病难,想要了解专业准确且易懂的医学知识更难; – 讳疾忌医,对病痛对死亡对失去的恐惧; – 看病流程的繁琐,或因对病痛的无力感,给自身和周围人增添的负面情绪。
为破除大家对医学、医疗的固有印象,同时展现ME大会自身的专业性和人文性。在设计执行初期,我们为画面基调设定了框架:不繁琐,不压抑,不生硬,不娱乐导向

B . 视觉语言:
1/ 不写实的人体  人体内有各司其职的生理系统、功能各异的器官、形态多样的组织、还有显微镜下才能看见的细胞、甚至显微镜都看不见的基因… 每换一个角度、每换一个尺度,都能成为一片新的瑰丽奇异的天地。
于是我们选取了人体内三个重要结构作为「向内探索」的内容承载:
基因 – 生命密码的承载;
细胞 – 生命结构的组成
神经 – 生命感知的系统
在视觉的尝试阶段,照片、X光、核磁共振、显微镜等医疗常用呈现人体的手段都被纳入考虑范畴内。但因所呈现出的效果特定风格太强烈,而每一种手段又通常只适用于呈现某一种特定人体部分或尺度。如完全忠实的呈现人体,某些画面也易引起视觉不适。
对「生命概念」的一次诠释(风格意向参考 – 图片来源于Be)
进一步思考后,我们决定「退一步」:不以写实的方式呈现人体,除体现「人」的结构细节,我们更希望呈现「人体之美」。
初期,我们尝试用折纸来构建抽象且概括的几何人体世界,用与人体完全不同的质感,展现出人体构造的内在规律和美感。但同样的问题:折纸的手法无法很好展现出三种不同跨度的视野;且其中抽象与具象的平衡难以拿捏。
对「生命概念」的一次诠释(手工折纸实验)
于是我们选择用可控性高的三维手法来进行场景重塑。在可辨识的程度上,还原其构造规律。
对「生命概念」的一次诠释(三维测试)

2/ 白  我们选择了同类项目中鲜少用到的颜色:白。
没有对这三个空间场景进行着色处理,而是利用光去形塑,让所有的注意力都留在形体之上,呈现出一种雕塑般的立体美感。
一方面是有意让ME大会在色彩上区别于WE大会的惯用暗色系;另一方面白色所呈现出严谨、洁净的气质也更易让人与「医学」产生联想,我们试图构造的不仅是宽广、神秘的空间,还希望是一个透亮、沉静的「医学殿堂」。
对「生命概念」的一次诠释(风格意向参考 – 图片来源于Be)

3/ 大与小 – 顺着2019WE大会「小宇宙」的设计思路,我们将事物大小比例置换的手法延续到ME大会的视觉表现里。画面中我们将人的比例缩小,让原本应极细微的人体结构成为庞大的建筑空间或奇异地形。
对「生命概念」的一次诠释(三维渲染 + 后期合成)
影子巧妙的使用,加强了画面的空间感。影子的尺度也不受其本体的限制,有适当的光源,影子可隐匿、也可陡然放大,为小人添加了一丝故事性。
虽然缩小了「人」,但影子的使用,如同电影中的特写,让观众无法忽略其细节。

C. 风格延续:
1/ logotype – 在「生命之问」主题字设计中, 字体风格处理上延续了此前logo的设计特点:统一了线条风格、圆形导角风格和颜色。
2/ 孔雀绿 –「白」的主题色大量使用时,不免会让人觉得寡淡,显得没什么生机;但「白」也是一个很宽容的颜色,它能够很好的与其他色彩兼容。所以在主题字和部分的物料设计中,我们把logo的颜色注入其中,作为点缀色与之互补。让logo和主视觉有了很好连接性。
3/ 指向标识 – 指向标识的设计,直接截取了logo的中间部分为基础,通过延长其中一根线条,使其转换成箭头。通过同构异置的手法,「ME」的风格其实可以渗透到大部分的线性结构中。
对「生命概念」的一次诠释(设计延展)

D. 最终设计呈现:
主视觉海报对「生命概念」的一次诠释
现场主视觉动态对「生命概念」的一次诠释对「生命概念」的一次诠释对「生命概念」的一次诠释

大会物料对「生命概念」的一次诠释

大会现场对「生命概念」的一次诠释

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本篇文章来源于微信公众号: 腾讯CDC体验设计

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