沿着光的方向

沿着光的方向


导语



在腾讯20周年纪念日当天,腾讯基金会联合众多顶尖科学家,设立「科学探索奖」。该奖项与腾讯科学WE大会、腾讯医学ME大会共同打造了首届「腾讯科学周」,并于2019年末在北京成功举办。
「科学探索奖」的设立初衷是来自对青年科学家生活现状的关注,期望解决他们生活的痛点,可以心无旁骛地攀登科学高峰。体现腾讯新愿景「科技向善」的同时,助力国家基础科学的研究以及前沿核心技术的发展。


品牌形象




A 奖项定位

对比国内外的科学奖项,以最具国际影响力的诺贝尔奖,国内的未来科学大奖为例,是颁发给有极大贡献以及成就的科学家,而「科学探索奖」面向的是未来,颁发给45岁以下具有潜力的科学家。

年轻的科研人员需要面临生活和科学研究所带来的双重压力,所以奖项的设立如同雪中送炭——针对人才,特别是有潜力的青年科学家,提供必要的支持。以此激励青年科学家,心无旁骛地投入基础科学和前沿核心技术的研究,帮助中国未来科研发展。

B 品牌关键词
未来:奖项更关注科学家的潜力而不是现阶段的成就,同时科学探索是持续发展的过程。
人文:奖项以公益的性质,支持更多青年科学家投入基础科学以及前沿核心技术的研究。


C 概念探索


沿着光的方向


C-1 图形化尝试

「Xplorer」首字母「X」为核心视觉元素,结合关键词,尝试符号组合的各种可能。


沿着光的方向


C-2 多场景考虑
多次图形的试错,我们聚焦到了三个概念方向继续推进,并进行场景应用的尝试。

沿着光的方向


C-3 聚焦「光」
漫长的图形探索与整理,「光」相较其他概念更能准确的表达奖项本身的品牌语言。

聚焦于青年科学家,「科学探索奖」是一道照亮/发现新星的光。
聚焦于科研,在未知的领域探索,犹如一束亮光指引前行。
聚焦于未来,被发现的科学新星将持续发光发热,绽放更璀璨的光芒。

沿着「光」的方向我们继续深化,基于奖项所涵盖的多元领域,以及科研探索中不断尝试的多种可能性。我们在图形的探索上尝试以不同角度、不同光源汇聚而成「X」。


沿着光的方向(视觉可能性的尝试)

D 品牌标志
经过了N次的调试,最终确定了品牌标志。
沿着光的方向

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E 图形延展

「科学探索奖」包含了九个科学领域,logo的延展以提取不同领域的意指符号作为视觉元素,结合图形的框架,汇聚形成代表不同领域的「X」。

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颁奖典礼视觉




A 主题概念「探寻新光」
在早期搜寻有关于「光」的视觉时,发现已有案例把光演绎得很极致,能想到的表达形式也都有人做过,团队陷入是否发散其他主题的自我怀疑中。

「那我们做不是光的光吧」一句赌气的话激发了「探寻新光」的概念诞生。

科学奖所面向的不是有极大成就的科学家,而是面向未来的科学新星,给予推动力,使其绽放光芒。由此,典礼的视觉将进一步深化演绎「光」的概念。

沿着光的方向


B 概念表现「不同材质对于光的反应」

在黑暗中给予平平无奇的材质一丝微光,它们却能折射出异常动人的光泽。光照射在物体上,反射的光进入人眼,使物体能够被看到。并且表面机理的不同会影响光的作用,使其呈现出独一无二的光彩。


沿着光的方向

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b-1 主视觉尝试
基于视觉实验的探索,以不同方式演绎材质机理的变化。


沿着光的方向

(视觉尝试)


b-2 细化方案

进一步思考后,我们选择了画面逻辑以及延展思路较为完整的Plan A继续细化。


视觉主体:对三维构建的奖杯进行光线合成与修饰。


沿着光的方向


主题字:将光束融入了logo的设计,呈现出探寻中的「X」。


沿着光的方向


b-3 主视觉海报最终呈现

沿着光的方向

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(主视觉海报)



C 概念延展「九大科学领域的视觉表现」

以主视觉的演绎逻辑,延展每个领域的颁奖视频并贯穿于典礼之中。

我们把九大领域的符号应用于颁奖视频的画面设定中。在构建的三维空间里,通过光与材质的互动,呈现质感,驱光生成「X」。


c-1 材质设定

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c-2 画面设定


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c-3 视频落版

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c-4 九大科学领域颁奖视频合辑


c-5 花絮



D 视觉展示


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品牌设计/主视觉设计/颁奖视频创意
Tencent CDC


颁奖视频制作
北京菱视文化



Thanks






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本篇文章来源于微信公众号: 腾讯CDC体验设计

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