周末吃好点

周末美食场景的搬运工

“周末”，对于忙碌了一周的人来说，是个无比美妙的场景，它可以用来休息，放松，充电，聚会，出游……无论做什么，它的意义都在于“犒劳自己”。

通过数据显示以及对潜在用户的消费习惯分析，周末是购物消费的高峰期，人们选择在周末通过优雅、舒适、放松的方式来让自己重新回归生活本身，体验生活的美好。周末吃好点就这样诞生了。

01.项目背景

基于用户的消费习惯， 从2020年起，盒马陆续推出过“周末吃好点”、“超级周末”、“约约约！周末”、“周末宅家吃好点”等。但由于曝光位置不固定，无法在首页明确给到用户指引，所以通常用户在周末打开APP时，会不经意地划过，从而“可能”顺便看到。而这项旨在周末集中曝光一周内出现的爆品、或有价格加码商品的业务便失去了原本的初衷。

从设计角度来看，由于项目名称以及视觉表达形式的不统一，IP心智不固定，难以形成长期统一的购物习惯。

02.整体迭代策略

为了使用户形成统一的消费习惯，打造盒马的IP心智，周末吃好点需要一次打通视觉与体验全链路的迭代。

首先固定了每周首焦的曝光位置，在每个周末里，用户只要打开盒马APP，第一眼就能看到当周的爆款商品以及价格加码商品；其次在形象上，一个简洁有力，识别度高的超级符号成为了最好的视觉表达形式；最后也是更为重要的一点改变，在于从以往主要呈现商品，转变为对周末场景的描述呈现，场景包含了聚餐、宅家、出游、露营，用户在每个场景里，都可以一条龙地选购到适合场景的商品，从而形成相对完整的消费体验。

03.从商品陈列到场景化表达

对比迭代前，“周末吃好点”在视觉上一个最为突出的变化就是把焦点从商品陈列，转移到了“周末”故事场景的表达上。围绕盒马IP和盒区family，以“周末”为基底，分别出现过“宅家吃火锅”、“假期去露营”、“团圆过中秋”等场景，而商品则以夸张的尺寸比例融入故事场景中。这个转变的意义在于，“周末吃好点”不仅是为了展示当周爆款，更是想向用户传达一种“好”的生活方式，通过输出故事感场景达成心智的透传。

除了用场景讲故事，在用户心智培养中，简洁有力的超级符号也是重要的一环。既然已经有场景来表达“周末”，那么用什么来表达“好”呢？由于“好”是个广义上非常宽泛且主观感情较重的词，如何将“好”的含义不落俗套地表现出来，以一个简洁明了的“竖大拇指”的形状作为创意主体，用“??”为框，将周末的场景都放进这个框里的创意方案。经过多种尝试，最终确定用盒马IP的手型作为周末吃好点的超级符号，一方面与盒马IP形成了链接，另一方面，在盒马手中的周末故事场景，也对应了“盒马带你周末吃好点”的创意。

05.一本美食周刊

在主视觉之外，本次的迭代在会场页面中也做出了较大的调整。本着向用户传达“好”的生活方式的目的，整个会场以“一本周末美食周刊”的杂志样式进行视觉呈现，打破了传统楼层分割布局。将图片与文字进行混合排列，同时加入了“小编推荐”等在美食杂志中较常见的文案，不再是单调的“满xx减xx”促销，而是对爆款商品从口感到食用方式进行简单分析介绍。除了在形式上更贴近杂志感，也是针对引导“好的生活方式”的目的做出的一项尝试。