杭州自如三周年主视觉设计分享

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大家好,这里是自如ZDC的分享者、视觉设计的小学生、属于自如杭州设计分组的Emma和东东。相比大家平日里熟悉的、能在各类视觉网站上搜索看到的“自如设计”,我们的工作内容更偏向于对城市项目的支持,风格、内容和表现形式上都会有差别,因此在自如设计中心公众号分享,是一件挺有意思的事情。


我们将在本期分享杭州自如三周年的项目的整套设计,以及一些项目问题的应对经验。项目设计环节从2020年2月17日正式开始,到3月中下旬基本收尾,在4月1日杭州三周年时线上发布,连带部分后续内容和设计调整。整体跨度不算长,前期策划节奏缓慢,主题规划和合作内容一直无法敲定,处于设计反推需求的状态,好在最后大家还是合力交出了完整的作业。


 PART1 建立逻辑 


真正开始着手项目是在年休的末尾,距离3周年还有一个半月的时间。

疫情使原本计划的线下活动转变成线上内容,也让关于三周年主题的讨论一再推迟、具体需求无法很快确定。这一点让我们感到棘手,同时也帮我们确立了最初的设计逻辑——

从品牌出发,设计一套可以应对后续周年主题的元素,并且保证它们在周年之后依然有复用空间。

于是,杭州的地标建筑和我们可爱的自如客必不可少。


在此基础上,我们对项目进行反推,向与项目相关的所有伙伴(包括对外和对内)提出问题、商讨方案,预估出我们自己的设计流程和分工。


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我们分工的原则是:

在工作量平衡的状态下,做擅长和喜欢的事。如果沉迷其中,就去深入发掘。

这对我们后续有条不紊地完成整个项目起了很大作用,也做出了比预想更好的效果。


 PART2 情绪板与设计思路 


1.情绪板搭建

①故事:

见证杭州自如与自如客三周年的成长,体现自如给生活带来的愉快、积极、向上的情感;

②表现:

运用了扁平、简洁的视觉方式,一切视觉表达都尽可能轻量明确。


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2.设计思路

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我们从最常规和可固定的部分开始,为整个项目铺垫视觉基础,这部分包括LOGO、配色、辅助图形和建筑图形;将表现较为复杂的部分推至后期,以便在有详细需求出现时更精准地匹配,主要内容是人物插画、版式表现、字标设计。


3.LOGO

由于主题迟迟未定,小伙伴们在设计的过程中一度无从下手,最后决定还是从“3”数字上进行发散。


我们希望缓和这段时间的情绪阴霾,带来一些愉快的氛围,于是有了这个微笑的“3”。


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初版的LOGO是左侧中段稍窄的图形,为了在识别上和自如元素的更好融合,最终调整了头部“z”的变形。


4.配色、图形、循序渐进的插画和字体

以品牌色“橙色”为起点是我们的常规操作。由于官方规则中的橙色在数码表现上较为浓郁,商务感很强,我们使用性格指向更明确的偏红橙色作为主元素的基本色,然后相应地确定了蓝紫色作为大面积的背景色,既映射杭城冷静、人文的一面,又能与橙色撞击,产生鲜明的视觉印象。


主色之外的辅助配色、渐变规则的确定是与具体元素绘制并行的,以便元素嵌入画面进行调整。


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建筑元素的绘制是一个颇为曲折的过程。我们选择了杭州的几座城市地标建筑,一边绘制一边摸索相应的色彩配置。初版元素使用了线性图形与色相差别较大的渐变,线条十分繁琐,


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配色也显得单调且混乱,不方便后续的延展。在同事的建议下,我们进行了大幅度的简化,去掉线条轮廓,削弱色相之间的差别,让建筑结构更加明确简单,形成了最终使用的效果。


比较遗憾的因为不确定是否会同时上线,最后没有加入大运河自如驿的形象。下图中与LOGO相互结合的形象,为之后纪念徽章、笔记本和KV的版式提供了参考。


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人物插画是在填充构图和活动表现的需求基础上进行设计的。因为多数对外内容都针对自如客,插画的主体也就体现在自如客身上,表现年轻简单、活泼向上的特点;调整了一定的头身比例,让人物的造型看起来更加简单轻快。


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人物和logo的结合,从初版两个背对的人(被同事说在闹分手)到在logo上相望,这个过程是通过构图试做和设计相应的物料图形来相互推动的,人物的数量也从开始的2人逐渐增加到4人,形成一套完整的人物。右图最终成为纪念T恤的图案。


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喜大普奔的三周年元素设计即将接近尾声时,我们的主题终于敲定为“Z就是爱,与你同在”。


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 PART 3 视觉延展与应用 


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从LOGO产生的衍生图形,一开始只是随手发散(后期也并没有完全使用),不过一旦有了稍具完成度的版面构想,后面的内容就会变得容易操作。


横竖版海报基础版面/LOGOKV/图形KV


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线上活动发布模板

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数据长图

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内部物料设计

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三周年的整体视觉就是这样由各自设计的不同元素相互结合而成,这个过程几乎与整个项目推进并行,相互提示和衍生,继而形成了完整的状态。项目复盘后我们向合作部门提出反馈,相信到四周年时一切都会更加井然有序。




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