Hi～大家好，我们来自智行设计团队，在过去的这一年里，团队致力于智行视觉设计的品牌感知打造，也在各个平台取得了一定成果，国庆系列营销活动的视觉设计表现更是出圈。现对2022年国庆系列营销活动设计做一次回顾，希望可以带给大家一些收获。
智行作为一个旅游出行平台，本次国庆期间团队通过系列活动的形式，打造智行平台在重大运营节点视觉上的突破。本文从设计构思到视觉展示，从出行场景带入到出行心智的打造，为此次节日活动做一个回顾。
01.
本次十一活动，智行推出“10.1省全国”的slogan，并联合火车票、机票、酒店等业务线共同打造十一系列活动，致力为用户带去活动优惠体验、为业务线拉新引流、为整个品牌造势、打造重大活动节点有优惠的用户心智，加强传递「智行APP，低价不怕比」的品牌感知。
02.
对国庆活动背景有个初步的了解之后，深入挖掘业务和用户对国庆活动的诉求，进而推出本次国庆的活动目标。
业务侧
想要重点突出国庆旅行出行的感受，贴合“10.1省全国”的slogan，体现智行品牌感，拉开业务线之间的差异；
用户侧
对于此次活动需要感知到活动的业务属性和优惠感知；
设计侧
融合业务和用户的需求，通过营造符合国庆旅行调性的画面氛围，突出活动的slogan和利益点，体现火机酒汽的业务属性和优惠感知，明确系列活动的统一性和差异感，突出智行的品牌感知。从而促进用户流量转化，助力活动目标的达成。
03.
确立活动目标之后，以国庆抢票日历作为首发活动进行草图阶段的创意探索。
1. 草图第一阶段
基于活动目标进行发散创意，重点突出出行的旅游感受；
2. 草图优化阶段
将创意思路收拢到落地到业务，围绕“10.1省全国”的slogan，找到契合的”地球“元素作为视觉主体元素；
3. 创意草图确认
确认地球的创意点和抢票日历业务结合，基本确定本次活动的创意草图，而后为了突出智行的品牌感知，增强品牌IP的推广，我们将品牌形象IP小智融合在视觉中，最终确定以“旅游+业务+小智+地球创意”的形式对草稿进行细化调整。至此，体现国庆旅游调性，契合“10.1省全国”的slogan，体现品牌业务/IP/旅行的创意草图确认。
04.
创意草图确认之后进入设计执行阶段，风格上延续轻质感、留白、通透的视觉风格，具体执行在配色上采用高明度、低饱和的颜色，质感上采用轻量、通透的塑造方式，整体营造智行视觉感知。
配色
将活动目标和创意草图结合，输出符合国庆感受的红橙色调的国庆抢票日历会场，其他业务线根据业务需求拉开差异。
质感
采用C4D+Sketch+PS多软件结合，塑造符合日常运营活动轻质感、留白、通透的视觉风格。
05.
除去以上设计风格的设定之外，视觉层面上我们主要是从活动目标中提取的品牌感、旅行感受、差异化的方向进行发力。
品牌感：统一加入智行品牌IP，延续智行大型节点运营活动的视觉风格，设计智行国庆活动的特有组件，重点突出智行的品牌感知；
旅行感受：在旅行城市的概念和地球等元素的呈现动效上增加创意感，增加视觉张力，让城市活起来，视觉更具旅行感受；
差异化：在活动页面的主体物和色调上做出差异，以避免同期上线的不同业务线活动之间的同质化现象。
1. 统一加入智行IP
不同业务线的会场都选用了智行的品牌IP小智作为会场视觉的固有元素，根据视觉诉求变换IP的动作。
2. 视觉风格延续
风格上沿袭了智行运营活动一直以来的轻质感、留白、通透的视觉风格，增强用户对智行品牌视觉风格的感知。
3. 创建特有组件
各业务线的活动页面，我们在slogan、页面分割组件和页面中添加了专属于智行国庆活动的五角星元素，体现节日特点的同时也加强了智行视觉元素的品牌感知。
1. 旅游热点城市
紧贴10.1省全国的slogan，我们根据不同的业务线，融合了北京/上海/成都/杭州等旅游热点城市，再结合地球的元素，渲染国庆旅行出行的氛围。
2. 动效编排
根据页面元素的展示内容，对头图动效进行节奏上的编排。
首次进入页面地球旋转一圈，强化slogan里的“10.1省全国”中的地球元素，而后城市元素定点放大，渲染热点城市旅游氛围，最后道路出现，IP着重放大出现，突出智行品牌感知。整体强化视觉的旅行氛围，营造灵动的视觉效果。
系列活动在确保多业务线联动视觉风格的一致性的同时，需要做到对同期上线的业务线拉开会场间的差异化。
1. 主体物
将业务元素作为视觉中心，其他元素萦绕在周边，重点突出不同的业务线之间的业务属性，拉开差异性。
活动配色根据国庆节日的特色做了主会场的色调。其他业务线之间，根据业务的不同，选取了不同的色调拉开会场间的差异。
因为多业务线联动，为了保持系列活动页面视觉的统一性，我们对其他业务线的视觉元素做了一个规范，分别从slogan、文案、主体物、分割组件、氛围元素等着手，来统一多业务线联动的视觉感受。
业务线延展
国庆抢票日历/火车票/机票/酒店
项目集合
07.
结语
此次系列在推进国庆项目顺利进行的过程中，在旅游感受、品牌感、IP推广及动效上做出了一些创新。后续我们将持续思考，贴近产品，挖掘更多设计层面的可能性，赋能业务。相信在未来的系列活动中，智行UED设计团队会带给大家更多的惊喜，敬请期待吧！
愿我们的努力为你带来更好的体验。
本篇文章来源于微信公众号: TripDesign
