微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装

微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装

01. 项目背景

由于疫情原因,线下喜剧剧场无法正常开展演出,微博幽默领域与几家知名喜剧机构进行合作,在微博开展线上喜剧直播,活动同时联动搞笑幽默领域博主发布原创喜剧内容,包括直播和视频形式,目的在于推广微博喜剧品牌,打造微博喜剧盛宴。项目定位以年轻人为主的融喜剧、直播、视频、互动于一体的线上品牌栏目。


02. 主题概念

线上表演的形式,首先让我们联想到了空中放映厅,我们初步构思打造一个非现实的场景,另一方面从喜剧表演的角度来看,舞台是喜剧人无法脱离的重要元素,两者相结合,我们提出了“云端欢乐舞台”的概念,塑造了一个自由的虚拟云端空间,为喜剧人提供一个展现才艺的云舞台,云端舞台在为人们带来欢声笑语的同时,也同时激着发喜剧人们天马行空的想象力,为喜剧提供了更多的表现形式。
微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装


03. 栏目视觉规范

我们从元素、风格、配色规范微博喜剧现场品牌栏目的视觉包装。


1.制定视觉风格
配合喜剧幽默搞笑的特点,整体风格轻松快乐,颜色活泼,在表现手法上我们使用了在写实与漫画相结合的绘制方式,让整体画面轻松诙谐,但是又不过于幼稚低龄。

2.元素设计

画面中以舞台为中心,四周围绕着舞台表演的相关元素,如音响、话筒、射灯、电视机、摄像机等,同时添加了喜剧直播相关的元素,如笑脸、礼物盒等,画面通过层层云朵将所有元素联结起来,加上主题字,形成了云端欢乐舞台的整体形象,第二季因为新增嘻哈包袱铺和大逗相声机构,添加了相声相关的元素

微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装


3.配色规范

第一季的主视觉颜色上使用了蓝天白云作为基础色调,清新的天蓝色让人心情愉快,其他的元素中添加了紫色橙色红色来增加欢乐热闹的感觉,第一季在上线后获得了比较好的反馈,有更多的喜剧机构表示想要合作,于是在很短的时间内收到了制作第二季的需求,我们在有限的时间将主视觉进行了调整,和第一季有所区分,变化了天空的颜色,增加了虚拟空间的表现氛围。并且在第二季中,涉及到多个机构的推广宣传,所以针对每个机构制定了不同的配色规范。

微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装


04. 多元化打造品牌栏目
1.线上线下品牌延续

因为疫情的原因,参与直播的喜剧机构都分别在各自线下的机构场地进行喜剧直播,所以每个机构的拍摄场景无法统一协调,为了品牌的统一性,我们使用了标题背板的形式,将品牌字进行简化设计,打印成标题背板分发个各个机构,统一将品牌logo展示在舞台背景的幕布上,这样就保证了每个直播现场的统一感,也是对于品牌栏目的宣传。在设计上,我将主标题字进行优化设计,同时结合了话筒的元素,保留了喜剧的特色,标题字简化了主视觉中的设计效果,更方便传播和展示

微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装

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2.栏目推广设计

这次的推广形式有海报、视频、节目单、直播预告等,所有的物料设计中都延续着云端欢乐舞台的核心概念,在不同的设计物料中,所有喜剧相关的元素基本不变,变的只是元素的不同组合和次序,以及画面的节奏感。不同的物料对于品牌活动进行了多方面的包装和推广,增强了活动的宣传力度和专业度。

微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装
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05. 项目总结与收获

微博喜剧现场在一片欢笑声中结束了,最终话题词的阅读量高达36.6亿,吸引了很多搞笑幽默机构的合作以及博主的参与,广大用户在疫情期间感受到了戏剧表演带来的快乐,这是搞笑幽默领域线上线下的首次合作项目,通过这次项目,我们积累了线上品牌栏目的设计宣传经验,开辟了新的设计方向,之后的项目中我们可以尝试更丰富的表现形式,期待我们下一个作品!

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本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心

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