一年一度的“让红包飞”活动如约而至。互联网的兴起使红包从线下走到了线上，春节期间在网上发红包和抢红包，已经成为了一种新的节日文化。微博希望通过策划一系列好玩的红包活动，陪伴广大用户一起度过一个欢乐、喜悦的春节。
今年让红包飞活动，整体方案策划是围绕牛年的“牛”字展开。2020年是很压抑的一年，隔离、不要外出、封城··· 因为新冠疫情，大家有太多想做而不能做的事情。我们希望2021年牛年伊始的时候，通过设计，给大众传递一种积极向上、轻松愉快的情绪，让大家感受一种充满希望和美好的氛围：2021年，万事皆牛！
在活动策划阶段，我们便决定要打造一个可爱的“福牛”卡通形象，并将之贯穿到整个“2021让红包飞”项目的始终。一是用于承载今年的核心设计思想——卡通形象作为和用户沟通的媒介，极具亲和力，容易引起用户的共鸣；二是通过“福牛”将整个活动的不同阶段串联起来，强化用户对活动的整体感知，打造统一的品牌调性。
形象设计
那么打造一个合适的“福牛”形象，便是今年“让红包飞”项目的重中之重。起初的设计方向，我们是想与微博的品牌logo结合设计，在大眼仔的基础上，让其带上牛的配饰和牛的服装，或者直接在其头部设计牛角，作为大眼牛来出现。
经过一系列尝试后觉得这样的形象可爱度偏低，并且品牌特征过于强化，牛的感觉偏弱。于是经过内部讨论后决定放弃和品牌特征相结合的方式，而是设计一个可爱的牛的造型。经过多次打磨与尝试，完成了最终确定版的福牛设计方案。
形象设计
设计福牛形象时，我们也开始同步推进今年活动品牌设计。让红包飞的活动理念每年都不尽相同，品牌符号设计也是每年重点打磨的部分，而今年的活动品牌同时也是“福牛”所传递核心概念的抽象提炼。在品牌设计中，需要考虑以往活动品牌的传承性，同时重点抓住今年“万事皆牛”的核心概念，尝试各种不同的表达。
我们结合微博平台特征，去打造品牌符号的识别性和差异性。并使之与牛年主题贴合，同时保持让红包飞活动品牌体系历年的一致性。
活动玩法
2021让红包飞活动，包含了2个阶段：分别是“福牛新春旅行记” 和 “新春集福牛”，下面将逐一分享这2个阶段的活动设计过程。
福牛新春旅行记
福牛新春旅行记是一个养成类游戏，用户领养自己的小牛，然后通过每天的打卡和任务，可以获得牛气值并提升等级，最终获得红包奖励。在升级的过程中，也可以获得各种各样的道具，用以装扮自己的福牛。
为提升游戏的丰富程度和可玩性，我们绘制了很多不同的福牛场景，包括用户自己的“福牛小家”场景，和福牛去旅行的旅行场景。并制定了场景绘制的规则，以统一各个场景的视觉体验。
▎福牛小家场景
▎旅行任务场景
▎福牛服装和道具设计
活动持续1个月，每天让用户可以获得新的服装道具，也是提升游戏粘性与可玩性的一个必要措施。因此我们设计了近200种不同的服装道具，结合运营节奏分布投放，互相组合可以实现上万种不同福牛装扮，持续提升项目活跃度。
福牛的服装设计，因为需要绑定骨骼、和换装需求。需要在前期制定一系列规则，来应对各种场景。我们在尝试了多种绘制方式后，将福牛的服装绘制规则框定在了以下几个位置：头部、眼部、颈部和身体。并统一了切图大小和绘制规则，使其可以任意组合，形成一个完整的福牛穿着形象。
服装搭配示意
我们为福牛新春旅行记打造了一个5秒的先导片，用户首次登录时播放。一是渲染活动氛围，同时也将福牛介绍给用户：代表福气的福牛，骑着祥云从天而降，进入到你的福牛小家。
活动先导片
支线玩法——牛币PK赛：用户组队后，队伍成员通过拉人助力获得牛币值，通过牛币值的多少决出胜负。同时PK擂台也是大家服装的展示地，激励用户去获得更多不同的道具和服装款式。
新春集福牛
新春集福牛，是让红包飞的集卡玩法的延续。去年集卡产品已经相对比较成熟，且很多互联网公司都有类似的集卡产品。如何做出差异性，体现今年红包飞的核心理念，是我们需要解决的主要问题。
我们从2个角度来切入
品牌性：打造品牌化的符号，并将之应用在产品、宣推、运营等多个场景，给用户传递统一的视觉品牌体系。
形式感：结合业内近年来流行的3D风格，用C4D角色建模的形式，来表现卡面。
▎打造品牌图形符号
我们提取了中国传统图形纹样，如代表性的窗户、灯笼等
提取传统纹样，提炼品牌纹样
品牌纹样延展
集卡主LOGO
主视觉KV使用了温暖亲切的氛围，紧扣今年主IP形象。
输出玩法视频，提升品牌声量。
▎卡面主形象设计
项目时间紧，开发和前端设计师无法协调更改页面逻辑的情况下，我们对各部分进行了视觉优化。
2020集卡首页 2021集卡首页
新增“喊牛”玩法
集齐6种福牛卡，开卡
结语
我们计划将福牛形象作为2021年的年度IP来进行打造，尝试将其进一步IP化，有机会联合微博其他业务，出圈到整个微博生态，打造更多福牛周边玩法，给用户带来更多快乐。
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
