作为微博持续很多年的盘点活动，我们每年都会针对活动本身进行全新的概念思考，如2019我们从“新人类”的想法出发，以搞怪无厘头的方式展现数据内容；2020年我们以“大人物小世界”的形式，表现用户在微博世界里自由畅快的生活，最终通过H5的形式唤起用户的回忆与共鸣。
那么今年我们是如何做出突破的呢？让我们搭乘时光列车，共同回顾“2021我的微博播报”创作历程。
2.1概念探索
我们这次的H5想要给用户提供一种沉浸式的氛围，希望能调动出用户关于微博的真实记忆，引发情感共鸣。站在用户的角度来发散概念，我们发现用户在微博世界和现实世界都有很多不同的状态。在量子力学上有一种概念，在我们生活的世界或者宇宙之外还有另外的自己过着和自己截然不同的生活，就像用户在不同时间和场景下使用微博时会有各种各样的状态。我们通过用户在微博的不同数据和行为展现出用户多面、有趣的自己，体现用户在微博世界不一样的状态，让用户回忆起那个时刻和当时发生的事情，感到新奇有趣的同时有回忆和触动。
我们每个人在生活中都有很多面，在微博世界同样也有很多不同的状态，通过用户在微博的不同数据和行为展现出用户多面的自己。
2.2视觉定位
基于前面的项目背景和概念探索，我们提取了一些关键词，并确定了H5的视觉基调。
3.1标题设计
从2020年开始，“我的微博播报”将作为微博全站用户年度数据盘点活动每年年底通过H5的形式展现在大家面前。今年的活动延续往年展示用户关键行为数据，标题上保持之前的字体风格，改变了排版样式，在标题设计中融入了播放按键、星球的图形。
3.2人物形象设计
微博用户群体以90、00后为主，占比接近80%，用户呈现年轻化趋势。各年龄段用户喜欢在微博追星、关注热点时事、二次元等。我们想把人物设定为一个阳光健康、活泼开朗、性格外放，总是第一时间关注最新信息的形象。充满好奇精神、热爱生活、喜欢在互联网世界呈现多面有趣的自己。我们分析用户的个性来梳理概念，找出一些关键词，如“时尚”、“活力”、“朝气”、“有趣”等。通过分析关键词以及考虑到微博主要用户群体，我们大致确定了人物风格的设计方向。有了大致方向后，我们针对人物形象进行了一些草图尝试。
我们尝试了不同的人物结构比例和五官表情，选择了一个方向进行不断的优化。
3.3规范画面风格
因为这是一个多人协作的项目，在具体绘制页面前需要对画面风格进行一些具体的规范，这样更有利于增强每个设计师对风格统一的意识。我们在前期根据每个设计师的工作习惯和意见制定了一些配色、轮廓线粗细、光影、版式的规范，以达到画面最终效果统一整体的感觉。
在H5的视觉传达中，色彩是特别敏感的信息。我们根据每个页面的具体内容规范了背景色、主体元素用色规则。在色彩的应用上采用了很多明度、饱和度较高的颜色，能够快速得到关注，也烘托了欢快轻松的氛围。
在H5的版式方面，将主要元素位置规范在页面的下方，来确保整个H5页面所要表达的文字信息有足够的面积来呈现。避免因页面信息太多而导致页面信息的互相干扰。
3.4人物角色创意
为了强化用户对H5的印象并引发用户的情感共鸣，我们将这个人物形象贯穿H5始终。根据前期推导出的概念，通过不同的数据维度赋予人物形象不同的角色。
3.5页面展示
人设分享页的风格延续了数据页面的风格，我们根据年度关键词设计了分享页的具体内容，生成用户的微博人设标签，满足用户的分享需求。
活动中后期通过与明星大V合作，发布开机、弹窗等热门资源，扩大微博播报活动的影响力。运营推广资源延续H5视觉风格，整体保持视觉延展一致性传播。
“2021我的微博播报”相关话题阅读增量超12亿，讨论量达368万，原创带图发博比例达97.8%，期间得到了众多网友、媒体、明星的的广泛参与。“我的微博播报”作为微博每年都会推出的品牌活动，如何打造自身独特的品牌性是下一阶段的设计目标。未来我们不仅将思考和着力点放在视觉表现上，还要深入考量活动的品牌延续性和活动自身的特点，给活动带来源源不断的生命力，让我们一起期待明年的微博播报吧！
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
