2021微博电视剧大赏设计回顾

#电视剧大赏#是微博在剧集领域的盘点类品牌活动,期间将联动各大卫视及视频网站官微盘点全年剧集,汇聚热播剧集参与展播。是剧集制作公司、平台、演员和粉丝的线上狂欢;也汇集了2021年影视剧作品的高光时刻,串联起观众这一整年的追剧回忆。今年是#电视剧大赏#的第6年,每年年底我们都会讲述一个品牌故事。接下来,我们以设计师的视角为大家带来今年的品牌故事。

2021微博电视剧大赏设计回顾

2016年#电视剧大赏#作为微博台网业务线的年度活动正式上线,同时也塑造了活动的品牌基因“黑金”。2018年我们首次使用了标准的文字logo作为品牌的符号,并一直延续至今。

2021微博电视剧大赏设计回顾

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18年我们设计了标准版的logo作为活动主logo一直延续使用至今,使整个活动的视觉品牌性有所提升。今年,我们进行了优化和升级:主logo识别拥有更现代与更年轻的姿态,字型更加简洁和规整,在排列方式上也更符合当下的审美语言。

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以多种排版形式来应对不同的延展设计需求

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每年我们都会拆解当年行业现状去推导今年的品牌理念;2021年,现实主义题材剧集全面爆发,电视剧内容越来越贴近平常人的生活。题材多以爱情、家庭、职场、等特殊人群为主,加之建党百年的时机,主旋律题材的剧集引领市场口碑。其内容多聚焦“以小见大”的时代变迁或“小人物”的行业精神,也越来越重视情感思想的传递与时代观念的表达。

由此,得出能引领主品牌的核心理念:“贴近生活,引发共鸣,平凡人的生活也有光彩;以小见大,传递情感,寻常感情也有温度。”从而引出指导视觉的关键点——“平凡的温度”。其实剧集角色本就是来源于生活,我们都在经历着当下,感受真切的美好。设计聚焦「温度」、「迎光」、「期待」;带你感受剧集带来的百味人生。

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打破盛典的固有风格,但还是延续了品牌一直以来“黑金”的基因。聚焦「温度」、「迎光」、「期待」,以全新的设计语言诠释“平凡的温度”,构成今年#电视剧大赏#的主基调。无论你身处何种阶段,在经历着什么,要相信,总有一束光在未来等你;冲破一切,洒满全身,带来温暖。

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每年的视觉方案都会给到内外合作的设计师与团队制作宣推物料,其中艺人海报的宣发量和热度都很高,这就需要我们确定好规范,以最明确的样式去把控不同的设计师执行所带来不统一的问题。如下图,我们只允许合作方更改艺人照片和昵称部分,其他样式均不可改动。

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活动物料几乎涵盖了微博客户端投放资源的全部入口,如话题页、开屏、倒计时、长图预告、艺人海报等资源设计图,这一部分有了前期的示意规范便可给设计师一定的自由度,在设计规范和风格调性的把控下进行延展。

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运营资源图,全场景覆盖。

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艺人官方微博宣发剧照(部分)

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活动上线20天,剧集内容呈现出多维度、深层次、广传播的效果。积极的话题讨论背后,是来自剧集观众的真实反馈。#微博电视剧大赏#主话题,新增阅读量65.8亿+;新增讨论量4000万+。活动总话题累计新增阅读量120亿+;新增讨论量7700万+。全程热搜22个。数据层面已经是特别好的成绩。

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以上就是我们全部设计历程啦,优秀的剧集内容在#电视剧大赏#活动期间得以集中曝光,并依托微博平台的热搜机制及强社交属性,在用户群体间进一步发酵,帮助剧方收获更多认可。一方面,微博在制播过程中提供全时全息的营销互动;另一方面,#电视剧大赏#聚合用户的优质讨论与创作,进一步稳固剧集口碑。播出已久的影视作品也可以通过新议题进一步释放内容价值,在用户中不断发挥余热。

今年是#电视剧大赏#的第7年,我们将继续强化品牌,拉高活动上限。从活动诞生到全行业聚焦的盛典,我们经历着品牌不断进化和完善的过程,也见证着活动的精彩和不凡。对于品牌的塑造和认知我们从未停下探索的脚步,希望通过设计赋予活动更精彩的视觉体验,带来更好的设计案例与大家分享。

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本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心

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