微博冰雪盛会——集徽章分千万

微博冰雪盛会——集徽章分千万

前言

北京2022年冬奥会开幕在即,又恰逢中国传统春节,两大喜事点燃了人们对「冬梦」的期待。得益于微博强大的体育内容生态,用户已经建立了「每逢赛事刷微博」的习惯。

用户在微博享受冰雪盛会过程中,我们也为用户准备了厚礼,在冬奥期间刷微博、看视频有几率获得冬奥徽章。用户集齐徽章,最高可领2022元现金奖励。项目以互动游戏形式,填充用户内容消费的空隙,通过微博的力量助力北京冬奥,并祝中国冬奥运动员取得优异的成绩。


01

基于热门赛事,
设定徽章样式

我们根据冬奥热门项目设定了:滑雪、速滑、花滑、冰球、冰壶五种徽章样式,并新增了隐藏款——万能徽章,为集徽章添加乐趣,制造惊喜感;同时根据不同场景,完成徽章不同状态的设计工作。

微博冰雪盛会——集徽章分千万


02

IP形象组件化,

提升设计产能

我们基于运动员标准动作,设定了冬奥版微博大眼仔IP形象,并将动作、服装进行草图绘制,道具进行统一划分,制定出通用模型组件。当项目组成员接到具体需求时,可根据设定好的服装,输出符合实际需求的视觉素材,提高产能的同时,也确保了输出素材的品牌一致度。

线稿
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模块素材

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人物最终展示

微博冰雪盛会——集徽章分千万

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03

通过动态交互,

营造多感官体验

作为一个有奖互动,如何营造“惊喜感”是体验中非常重要的一环。无论是抽奖、还是获得徽章,我们除了在视觉上强化抽奖时的形式感,也通过动态手段让体验更加细腻。

微博冰雪盛会——集徽章分千万

微博冰雪盛会——集徽章分千万


04

多样的运营玩法,

统一的品牌感知

微博在冬奥期间上线了火炬护跑、为冰雪健儿加油、集徽章分千万等活动。为了保持冬奥整体的体验一致性,我们设计了一套贯穿冬奥各个互动场景的产品组件,既提升了设计效率,也提高了用户对微博冬奥的品牌感知。

为冰雪健儿加油
微博冰雪盛会——集徽章分千万
火炬护跑手
微博冰雪盛会——集徽章分千万


结语

北京冬奥会中国代表团以9金4银2铜战绩收官,金牌数与奖牌数均创历史新高。每一位拼搏过的冰雪健儿共同构成了北京冬奥会的高光时刻,带动微博全网冬奥观赛热潮。

冬奥期间,微博全网互动量11.1亿,相关话题阅读量4690亿,热搜上榜3597个。凭借对体育产业生态的完整覆盖,微博将继续展现头部平台在社交传播的价值。

微博冰雪盛会——集徽章分千万


微博冰雪盛会——集徽章分千万

本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心

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