前言
北京2022年冬奥会开幕在即，又恰逢中国传统春节，两大喜事点燃了人们对「冬梦」的期待。得益于微博强大的体育内容生态，用户已经建立了「每逢赛事刷微博」的习惯。
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我们根据冬奥热门项目设定了：滑雪、速滑、花滑、冰球、冰壶五种徽章样式，并新增了隐藏款——万能徽章，为集徽章添加乐趣，制造惊喜感；同时根据不同场景，完成徽章不同状态的设计工作。
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IP形象组件化，
我们基于运动员标准动作，设定了冬奥版微博大眼仔IP形象，并将动作、服装进行草图绘制，道具进行统一划分，制定出通用模型组件。当项目组成员接到具体需求时，可根据设定好的服装，输出符合实际需求的视觉素材，提高产能的同时，也确保了输出素材的品牌一致度。
▎人物最终展示
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通过动态交互，
作为一个有奖互动，如何营造“惊喜感”是体验中非常重要的一环。无论是抽奖、还是获得徽章，我们除了在视觉上强化抽奖时的形式感，也通过动态手段让体验更加细腻。
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多样的运营玩法，
统一的品牌感知
微博在冬奥期间上线了火炬护跑、为冰雪健儿加油、集徽章分千万等活动。为了保持冬奥整体的体验一致性，我们设计了一套贯穿冬奥各个互动场景的产品组件，既提升了设计效率，也提高了用户对微博冬奥的品牌感知。
结语
北京冬奥会中国代表团以9金4银2铜战绩收官，金牌数与奖牌数均创历史新高。每一位拼搏过的冰雪健儿共同构成了北京冬奥会的高光时刻，带动微博全网冬奥观赛热潮。
冬奥期间，微博全网互动量11.1亿，相关话题阅读量4690亿，热搜上榜3597个。凭借对体育产业生态的完整覆盖，微博将继续展现头部平台在社交传播的价值。
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
