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线上七年经营，触达新浪全平台1亿+篮球标签用户；线下全国焦点，辐射全国500万+泛篮球人口。
中国篮协《中国篮球运动发展报告》显示，国内一般篮球人口已达1.25亿，其中核心篮球人口达到约7610万，这其中有很大一部分人都活跃在三人篮球的赛场内外。街边的宽阔地、城市广场、甚至是工厂的空地，只要树起一个篮球架，那里就是所有热爱篮球人们的主场。人们在这一方天地激烈的角逐胜利，恣意的挥洒热爱，当我们走上球场，只希望迎接自己的是一场硬核battle，而我们唯一能做的就是用毋庸置疑的实力征服对手，制霸街头！
比赛过后明天平凡的生活还会继续，就像我们对篮球的热爱，永不停歇。
提取关键词
今年比赛依旧是以线上直播与线下比赛相结合的形式进行展示，活动的主题为“制霸街头”，因此在设计形式上需要突出街头、年轻、热血的氛围。除比赛本身，我们对于3X3黄金联赛IP品牌的强化也有新的要求，经我们内部脑暴最终总结出以下关键词。
像很多综艺IP一样，3X3黄金联赛的logo也是我们活动贯穿始终的超级符号。我们希望这次活动能够传递出一些品牌的内容，通过线上线下的展示把品牌印象打造出来，吸引更多的篮球爱好者加入进来。
所以我们计划将logo作为画面的中心进行重点包装，需要更加立体和丰满，最终决定在原扁平logo的基础上将其立体化，左右两边的金色闪电代表两支队伍，中间的“X”也做了金属造型处理，增加整体细节,突出黄金联赛的热血和硬朗。另外为了强化比赛对抗的属性，logo的透视角度相较之以前也更大了，视觉冲击力也会更强。
字体设计
3X3黄金联赛每届口号不同，2022年slogan为“制霸街头”，根据语义，设计上采用比较方正的粗体字作为基本型，整体更偏向厚重的隶书气质，形制壮硕，结构茂密，可以很好的突出体育运动的力量感。每个单字两端分别做了翘角的造型，以增加文字强悍刚毅，霸气侧漏的气质。
字体中出现斜角度也均为45°，与辅助图形闪电的角度保持一致，后期延展视觉更加统一，同时也让字体灵动透气，避免过度厚重的堵塞感。部分笔画中的转折加入倒角，圆角直角两两结合，彰显笔画丰富度。
考虑到比赛主体都在线下，所以设计过程中我们更多时间思考主视觉在线下作为活动背景板的应用效果，最终选用了夜景立交桥篮球场作为主画面，重点突出街头场景感，并且通过黄色霓虹灯营造出热烈的街头篮球氛围。同时也让参赛选手和现场观众能够在比赛开始前就能有街头场景先入为主的观念，更能够沉浸式投入到精彩的比赛中。
辅助图形提取
根据原3X3黄金联赛logo提取出闪电形状辅助图形。
横向等距离分布的横线和45°倾斜相同距离的斜线相交生成闪电形状的图形。
3X3黄金联赛顾名思义，我们在往届的赛事中始终贯穿金黄和酷黑的配色，以黄色作为主色，辅以大面积的暗色，这样可以保持整个活动视觉的设计一致，更具有设计感。且高明度高纯度的黄色可以打破黑色的沉闷，以增加画面的活力和趣味性，而大面积的重色使得画面低调内敛，整体动静皆宜，严肃活泼。
另外为了方便延展，我们还加入一系列无色相的灰色以辅助画面，可根据画面适当调整明度。
延展图形应用规范
图形作为底纹时，单独的闪电图形首尾相连，图形颜色为#ffe100或视情况而定选择无色相的灰色。
3X3黄金联赛
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
