在项目之初我们设定了以下两个层面的设计目标,并以此来建立和维系持续性的情感化透传。也希望将以轻松美好的感知来承载节日节气可为用户渲染传递出美好生活的向往。
那么在曝光上我们确立为58app的开屏来做承载,希望第一时间与用户进行沟通,也更像是打开app面对用户的第一声say hello,轻松问好。
在规划上,我们对2022整年提前制定了重点节气节日计划,确保都可在预期之内推进和设计输出,并按时上线。在这里也和大家一起回顾以及分享一下我们创作背后的创意及设计思路。
我们以“定格ta的美好时刻”为每一期的主线概念,聚焦不同角色用户的生活场景与节气节日特点而相关联,呈现属于ta在生活中积极向上的美好片刻。
我们希望每期与不同的特定用户建立情感纽带,ta可能是快递小哥或初入职场的小白,一期一个人一个小故事的方式。并且塑造场景的呈现和故事就是随时可发生在身边的事,最大限度还原其真实性,拉近我们与用户间的沟通距离。
视觉层面考虑到做为开屏资源,往往会被用户惯性认为商业广告轻易跳过,不愿过多停留。所以在视觉调性方面我们主以轻量化为基调,希望用户轻松感知、轻易获取内容,摒弃复杂和堆砌元素,也尽量纯粹的传递无论节气还是传统佳节本有的文化初衷。
同时除了轻量化,我们也确立了三个方面的关键因素来辅助每一期产出的发想和表现方向。
· 戏剧性——有趣、有冲突感、可轻松一笑的
在创意构思中我们尽可能塑造出更拥有故事感并有趣,增加ta的戏剧性,让其合乎情理,却又在意料之外,并符合真实逻辑的呈现出来,比如成年人也一样有童真一面,特定的时刻那就再更加放肆一下吧!
· 构图有律可循——保持风格一致性&多人协作拉齐设计表现
此系列项目从虎年起初到兔年初始,跃过春夏秋冬,我们希望可以此种方式伴随我们的用户,就像邻家的朋友,在特别的时刻为你带来特别的问候,ta很轻、很纯粹的为你每一次指引着节气的转换或节日的到来。
当然做为一个以年为节点的系列项目,我们希望保持其完整度,但也难免有些许遗憾,如个别月份的空档,及一些不可抗因素的临时调整等等,也许正是这样在某种意义上也更加丰富了我们做为设计者创作背后的一些故事和情感。
最后,也希望此篇内容对大家或正在做相似项目时,可起到有所帮助的作用。
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