盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生


作为阿里巴巴新零售领域排头兵,盒马的IP盒马先生的确很成功。集团和公司的双重品牌背书,大把资源流量曝光,使其已然在各种活动上成为logo般的存在。


盒区Family|家族的诞生


但不同于全年规划好节奏的一波波市场推广,各种特色商业演出中的C位站台。在过去,作为盒马业务主阵地的线上APP和线下门店,由于日复一日的营销活动,盒马公仔24小时standby的“打工人”营业笑容一直处于过渡露出的状态,很多情况下要么盒马先生在画面里不知所以,要么限制露出整个消费场景没有生活气息。传统用户对于“网红盒马”的认知上形式已经大于内容。


盒区Family|家族的诞生


同时,盒马公仔作为盒马品牌与用户的情感交流和年轻化表达的核心抓手,在盒马业态逐步扩展,营销内容纬度更加丰富之后,其形象应用却受到原本的设定而往往困在餐厅、商场等单一的场景里,以及由于盒马先生单一的角色设定,也很难独自撑起全年所有节点的营销场景。


盒区Family|家族的诞生


01.盒区Family的诞生


基于此,盒区一家人项目在团队开始酝酿。我们并非想打造一套全新的独立的盒马IP形象,而是希望通过盒区一家人来增强盒马先生出现的场景氛围,将用户更好的引入生活中的不同高光时刻。


前期调研

在项目启动后,我们随之开始了对于盒马用户的调研,找出盒区一家人形象所映射的受众特征,同时团队也在综合考虑盒马品牌调性及营销策略之后进行反复的草图尝试来确定最合适的人物形象。


盒区Family|家族的诞生


形象设定

我们针对后台人群调研把盒区一家人年龄段锁定在最突出的五个层次。同时融入盒马的品牌基因,视觉上2.5头身传承设计DNA,让盒区一家人和盒马公仔在外形上接近一体。同时在确定人物外形后,我们尝试用一些通用的动作稳定前期构建的人设,同时设计日常档期及营销大促相关的一些常见场景,进行正式应用之前三维执行的预演。


盒区Family|家族的诞生

▲ 草图演变


盒区Family|家族的诞生

▲ 基础人物外形设定


盒区Family|家族的诞生

▲ 基础人物三视图展示


世界观设定

为了让大家对于一家人有更清晰的角色认知,我们赋予他们贴近盒马用户的世界观:


盒区Family|家族的诞生


场景演绎

随着3D技术的日益发展与普及,在产品界面中使用3D化人物表现,已然是一种趋势。通过3D化人物和场景有利于烘托延长这种映射关系,从而提高盒马品牌传播的好感度,让盒马先生在多样化的活动场景中可以有更丰富的情绪表达。


盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生


02.营销应用


在盒马family成型之后,我们开始在应用层面的规划。横向以时间为轴,配合盒马业务的周年庆,年货节,告白季等每年固定的活动中陆续登场。


盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生▲ 周年庆


盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生

▲ 年货节

盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生

▲ 渔人节


盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生

▲ 告白季


纵向以各横向业务为轴,配合盒马如会员、云超等作不同的特殊表达。


盒区Family|家族的诞生


03.人物设定修正


作为已经成为营销活动表达情绪的核心串联工具后,在经历了三场大促的洗礼,今年的人物在传承去年形象特征的基础上对人物服饰进行了加工,使得细节上更加精致饱满。我们希望让用户感受到他们真实的存在于盒区附近,陪伴着他们。


盒区Family|家族的诞生


同时在人物外形完成优化后,我们为全年四季和重要节点准备了不同的人物服饰。

盒区Family|家族的诞生


盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生

盒区Family|家族的诞生


04.项目收获

1. 市场营销设计团队可以通过对人物形象的应用,解决搜图、画图、耗时耗力的问题,人物IP的应用,避免了重复性设计,提升了设计效率。

2. 通过各业务的人物形象用用,保证了盒马营销对外形象的一致性传达,持续提升用户对盒马的统一认知,增加用户粘性。

3. 此项目结果得到了业务侧的正向反馈,与上下游建立了更加信任的关系,同时也成为了业务所需情绪化表达的有力抓手。

4. 提升了团队复杂项目的管理和规划能力,及专业影响力,团队设计领域更加宽泛,以及团队的合作能力得到了提升。


盒区Family|家族的诞生


盒区Family|家族的诞生


盒区Family|家族的诞生


05.写在最后

鲜美生活-是盒马营销设计团队一直想要带给用户的视觉感受。希望后续我们能通过落实盒区一家人的基础素材建设,加强角色心智养成,推进业务角色定制,使其成为盒马营销设计日常或节点类活动中表传递情绪的有力工具。让我们的产出能够更准确传达业务诉求的同时也能更贴近消费者真实生活的感受。


盒区Family|家族的诞生


持续性的项目达成是一群人共同努力奋斗的结果,特别感谢一年以来盒区一家人项目中全速和博彦小伙伴的辛苦付出。

最后提前祝大家兔年快乐,宏兔大展。我们明年再见吧~

_____



盒马创意设计团队——专注于探索新零售体验领域的创意与设计。

同时欢迎优秀的你加入我们

简历可投递至邮箱:

yuan.wy@alibaba-inc.com

shanyao.zf@alibaba-inc.com


盒区Family|家族的诞生

本篇文章来源于微信公众号: 盒马创意设计

视觉/平面

超级QQ秀 ╳ VANS创意TVC幕后|一镜到底的风格破壁之旅

2022-12-8 11:30:17

UI/UX视觉/平面

恋爱久了如何挑礼物 | 新品小魔方数字人七夕运营

2022-12-9 19:00:26

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索