[品牌创意]如果,春节是一局王者荣耀

今年这个长长长长的春节假期,你和朋友在王者峡谷见了多少次?


[品牌创意]如果,春节是一局王者荣耀

2020这个长假期来的有点突然,突然得甚至让我们有些惊慌失措。出不了门,聚不了会,虽然终于可以躺着在家里,就为社会做贡献了,但我想,如果时间可以重来,大家应该都希望新年的剧本,可以不要以这么悲伤的基调开始。而这突如其来的剧变,也让我们预想的春节欢乐局,猝不及防被动地陷入了逆风局。时至今日我们已渡过至暗,英雄们也凯旋归家,就像我们一直相信的那样,即便是一场逆风局,我们也一定能不倒翻盘。
略显悲伤的开始不会是全文的基调,清晰条理的专业术语也不想讲太多,就是和大家聊聊天,还原和展示先前项目自身的一些思考。回顾过往两年,在“春节”这个天然的营销节点上,我们都是从游戏自身最具代表性的产品特性角度,去诉说和传递王者自己的品牌观点。2020年的春节,在延续「有团就有聚」的春节品牌主张的前提下,我们是否应该继续延续过往两年的角度?或者,王者自身还能和“春节”有怎样可能的联系?
如今,王者自身的产品价值已经超越了游戏本身的范畴,就如我们现在习惯了微信或者iPhone这样的通讯工具一样,在满足了自身的实用价值之后,也会成为你日常情感安放的容器,形成特定的价值观点与交流语言。
那么,一个中国人最重要、最传统的节日和一个可以称得上是国民游戏的《王者荣耀》,还能碰撞出什么样的精彩?
如果,春节就是一局王者,你要怎么打?
想到这里,脑海之中就会很自然地浮现这样一个问题:两种文化的结合,其实就是这样的自然与直接,而那些碰撞的化学反应,是不是也可以为那些我们自己闭眼睛都不想想到的春节的样子,提供一个新的视角?
春节里,团圆饭与熊孩子不新鲜,七大姑八大姨的逼婚也很俗套,抢红包现在还得看网速的心情,见家长也许会让“过节”变成“过关斩将”……如果把它们放在王者的语境下,又会是怎样呢?
让我们来细细品一品。


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经常出没在各大节日的熊孩子军团,当然也不会错过春节档。

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这波匹配操作,有点眼花缭乱。

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Carry 全场这件事儿,有时也只是需要动动嘴。

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不要小看任何一门手艺,能秀的,就是大招。

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喵星语,也许真的只要有缘人才会听的懂。

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红包团战,除了运气和手速,你还得看看网速。

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六字真决的奥义,在每一次的面对里。
这样的文化碰撞是不是有点意思?其实春节不单只是一个节日,它代表的是团聚的期盼。王者如今也不止是一个游戏,它是当下生活的日常,也是当下流行文化的产物,而这个产物的初衷也是希望带给人最原始的游戏感受——快乐。

那么现在就戴上耳机,来看看这场欢乐局吧。


2020年的春节,王者传达的依然是“有团就有聚”的观点,但不同是这一次需要强调的是王者在当今春节里存在的价值。也不可否认,这个长假期更是让春节和王者强绑定在了一起,虽然大家都打了很多局,但有句话也许还没被讲的很清楚:“你的春节假期里一定少不了王者。”翻译成王者本身的视角就是:“过年有王者。”而这也是此次春节营销节点中,要传达的整体印记。就如最后彩蛋吴亦凡所说,“你以为我在打王者,其实我在过春节”。我们这次就是要把大家脑海里模糊的,或者没被大声说出来的事情讲清楚。用专业的术语来说,它就是“洞察”。而它也存在于我们春节的每一局里。
“敌军”还有5秒到达战场 – 这顿年夜饭,欢迎加入团圆局 

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开启匹配模式 – 1V5相亲局,单排的人生不怕挑战 


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升一个段位 – 给闺蜜局来个重磅新闻“又有了”


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稳住,我们能赢 – 见家长这一局,我输出,你辅助


[品牌创意]如果,春节是一局王者荣耀

今天是愚人节,在朋友录制的音频栏目《阿柴陪你看月亮》里有这样一段话:“人们的生活也真的太坚硬而寻常了,才会抓住这样一个节日、大着胆子去做一点不一样的事情吧。”2020开始的三个月,我们也多么希望它是一个玩笑,但我们同样也清醒地知道这是一个已发生的事实,打好当下这一局才正式我们更应该关注的。
最后感谢此次项目信任与支持的lava,星伦,ula,石导,以及在整个周期里密切合作的品牌截屏和张帆,以及赛狗和海蓉,还有马老师。当然不能忘记最重要的合作伙伴,上海胜加以及参与的小伙伴们苏总,华sir,姚真和angle,还有此次的导演邹飞。
今年春节的历练有点不同寻常,或许这将会是我们这代人最深刻的记忆之一,无论你是如何参与到这个特殊时期,都愿你在今后面对挑战和困苦时,想起这段时光,然后对自己说一声:
稳住,我们能赢。

[品牌创意]如果,春节是一局王者荣耀


本篇文章来源于微信公众号: 天美艺术设计中心

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