王者荣耀的各类文创合作，弘扬中华文化，近些年做的也是有声有色，也得到了玩家和大众的广泛认可，对游戏的品牌的好感度也有所提升。王者荣耀现在更像是一个平台，承载着越来越多的责任。通过这个平台，人们可以了解历史和传统文化。未来也会在这方面继续耕作。
文创项目平面目标：通过平面视觉，向用户/行业传递文创内容与王者游戏的合作信息和品牌理念。
文创项目平面难点：项目情况复杂，设计师应该如何系统化思考?
王者x文创视觉包装方法：找到每个文创的视觉特点，将其放大，通过创意巧妙结合王者游戏的特点。如何找到文创考究的视觉特点呢？我们可以从视觉印象、内容要素、文化内涵三个方面来思考。
这里我先以一个真实的案例来分析，方便大家更好地理解。
案例：王者长安版本的大唐文物
先简单介绍一下项目背景：王者版本-长安赛年的宣发。中国文化内容在版本内落地深入，贯彻文化自信的策略，奠定赛年文化的调性。版本考究主要是唐朝时期的汉唐舞、十二律、羯鼓、曲水流觞、论语玉烛。
项目平面目标：提高玩家对考究内容的感知度和认同感。
当我们接到需求的时候可以先检查唐朝文化的内核、内容、视觉三个模块是否都有对应的内容。
同时判断哪个是我们这次的重点模块，也就方便后续的设计发力。
项目想要传达精神或者意识层面的东西，这方面需要和品牌或运营一起探讨，对视觉设计来说，内核对整体的视觉包装调性是具有一定的参考意义，定一个大的基调。那么我们这次双方的内核更多的还是弘扬中华文化。
文创项目需要自己做好扎实的功课，以及和文创机构沟通学习相关知识内容，也可以通过和相关的史学专家讨论得到更专业研究的结果。这个需要根据项目本身而定，我们要找到项目中最专业的人士来沟通交流。
在内容上，我们找到双方相关的内容之后该如何结合呢？
公孙离和汉唐舞、音律、羯鼓催花等文物怎么来结合呢结合的有多深呢？
前期思考：所有考究物件和舞蹈都像是一场舞蹈所需要的道具。如果让公孙离来演绎一段汉唐舞蹈是不是就可以了？怎么体现公孙离的汉唐舞和这些文物是有考究论证的呢？公孙离上元夺魁的故事中的物件都是严格考究，那也就是我们后面要解决的问题是如何体现这些文物是经过考究的？
先说一下与文创项目结合的程度多深。我分以下两种情况判断：
（需要和品牌、运营聊） 目前我们结合的程度是轻度的，更多的是传递考究的点。
文献记载这些文物都会在大唐盛世里面出现，我们了解这些文物是从古人对他们的文字和图形的记载，而我们考究的物件也是从中获取的。那我们可以还原记载的这场盛世。
当我们确定通过文字记载的方式去呈现，我们又该用什么样的视觉构图去呈现呢？我们要以什么样的视角进入到王者唐朝的档案馆呢？
构图上在满足需求的同时也能有视觉奇观，就是不错的形式。我也找到一些参考方便大家直观地能感受到整体效果。
通过微观的感觉模拟游戏人物，身临其境到大唐档案之中，去看看相关的文献记载，一窥历史长河。
构图基本上就完成了，有更多的文字记载的信息玩家可以阅读到，在配合我们游戏中根据文献记载和图案重新还原了当时的舞蹈动作和物件。更能提高玩家对考究内容的感知度和认同感。
这里比较难的是文创有自己的视觉调性，和王者的视觉风格如何演绎，整体的视觉调性又应当是怎么样的。
根据我们的文化内涵，视觉调性关键词：科普、沉稳、历史感。
在视觉风格的把控上，是更偏大唐还是更偏王者幻想一些也成了思考点之一。
1、用户群体(TOBTOC) 如果是TOB向的素材就更偏文创一些， 反之TOC的素材更偏游戏一些。
2、渠道(央视、官方、B站)看我们那个渠道来主推，央视的就要更正一些，官方、B站的就更偏王者
具体执行上如何做出大唐的感受，我这里就分享一些小技巧，也是还原大唐视觉印象的一些技巧：
1、真实地告诉玩家我们考究了哪些地方，还原我们考究的文化，要让玩家看到我们考究的出处，配合古代文献的记载以及壁画的相关信息来佐证；
2、视觉上要呈现某个朝代的物质载体，我们可以突出朝代的特点，运用在设计中。
· 颜色：设计中颜色中我们大胆的用大唐的红色以及背景颜色比较绚丽的壁画衬托那个朝代的特点。
· 图形：在字的备注上印有唐朝宝相花图形作为备注，记载文字信息中也会穿插敦煌壁画所记载的图形，使其生动有趣。
验证我们的设计结果是否达标，通过微博和一些数据能看出我们最终的效果。也是我们设计师需要关注的模块了。
这里我就不详细赘述，主要围绕视觉印象、内容要素、文化内涵三大块大概说一下。
视觉印象：仔细考究，尊重文化。敦煌的视觉印象的历史感，需要我们去到敦煌才能知道，包括敦煌壁画的风格、字体、造型、质感、图案等都是有敦煌独特的印记。
内容要素：我们洞察到敦煌供养人在各个时间阶段所扮演的角色 ，创造者、信奉者、修缮者、传承者四个阶段。王者作为敦煌文化的传承者之一 可以结合这段经历来做创意。
文化内涵：敦煌也是古人对文化的一种传承和守护。王者也是中国传统文化的传承者。
视觉印象：仔细考究 尊重文化。通过去杭州小百花越剧团了解到越剧和其他的剧种的视觉印象的特点是素雅、清秀、现代视觉印象，颜色上也采用越剧服饰中素雅的青绿色，凸显越剧的气质。道具上用纱布传递越剧更现代一些的舞台效果和越剧本身的意境。
内容要素：越剧和其他剧最大的特点-女小生（女扮男装），在王者里面上官婉儿很符合这个气质。这是美术设定相关的，那我们创意怎么来做呢？将游戏英雄上官婉儿的梁山伯皮肤打造成「虚拟越剧演员上官婉儿」这一存在于真实世界的虚拟偶像，拜师著名越剧演员：茅威涛。把不同次元的人物用视觉形式串联在一起，视觉设计还原“学习-入职-拜师-成长-首演”的真实越剧演员成长路径。
视觉印象：演绎梦境。创作 研究结合李小龙个人iP的一些视觉符号 结合 裴擒虎游戏设定和武痴梦境的想象，创作相遇时的梦境视觉风格。提取李小龙和裴擒虎的比较强视觉的龙和虎的视觉元素。在质感上选择了比较古朴的白玉质感来体现那个年代复古的感受。颜色提取的李小龙的服饰的经典黄黑配色，裴擒虎的红黄配色。
内容要素：李小龙是公认的武术大师，而王者裴擒虎皮肤的故事设定是一个武痴，这两者怎么来做结合呢？也就是我们主题 裴擒虎梦遇李小龙，裴擒虎和李小龙以武会友的方式来呈现。并以类似“摛手“的形式，增强武人相遇的仪式感。
文化内涵：对武术精神的追求和执着。 王者荣耀文创类视觉 设计思路分享
最后希望本文对大家有一点点启发，非常欢迎留言交流，学习沉淀。
本篇文章来源于微信公众号: 天美艺术设计中心
