从“月是故乡明”说起
自古以来，中国人都向往着团圆和美满，家国文化也是中华文化的根本之一。因此，在中秋这样的团圆节点，支付宝想要通过一些家乡的画面，来慰藉远方的游子。
“月是故乡明”便是基于付款码皮肤应运而生的主题活动，时间跨度从2021年中秋、元宵，再到2022年的中秋；从某个和你我一样的普通人的故乡开始回忆，到家国自信感——所传递的团圆情绪背后支撑不变的一直是「家」文化，画面表达上持续坚持的一直是「国风」设计。以活动为契机传递美好愿景，希望每一个普通的你我，都能在每一个团圆的节点，收获一份美满和祝福。
如何打造一个活动IP
付款码皮肤活动是继五福之后，支付宝推出的另一个端内大型节日活动。我们明确了在打造活动IP的过程中，主要需要固化以下三点：
付款码皮肤的概念阐述
随着中国综合国力的不断强盛和国潮文化的崛起，支付宝也在逐步地探索和畅想属于中国的未来。我们畅想的未来中国的上空，还应该是中国的样子，有中国的摇橹船，有中国的国粹，有中国的传统和积累，也有中国的文化自信……
以今年中秋推出的付款码皮肤为例，就从概念上进行了完整的设计包装，通过付款码皮肤体现出的正是城市的「过去」「现在」和「未来」。当用户正常预览付款码皮肤时，可以看到的是一个省份的「过去」和「现在」所自豪的景象，而当用户进行下拉时，看到的就是这个城市在「未来」可能呈现出来的盛况。
数字藏品紧跟潮流
「家」文化不仅仅是家园文化，更是家国文化。如果说34省付款码皮肤传递的是各个省份的自豪和认同感，那么4款数字藏品传递的就是国家自信感。我们选取了4位中国古代航天天文学家的故事，分别结合亘古不变的月球元素，创造了4款数字藏品。
《浑天一气月》
「浑天一气起太初，星斗万千漫天穹。」
基于月球，结合浑天仪和中国传统的「龙」的意象，构成了博古通今的浑天仪之月。
《指南不移月》
「纵横万里跨千年，赤心指南终不移。」
《咫尺光年月》
「斗转星移现真章，亿万光年咫尺间。」
讲述了我国最古老的航天学者「石申」的故事，说明从古到今中国人民对航天实践和探索星空充满了热情和希望。
《九重星台月》
「天文台上观星象，眺尽银河九重天。」
结合郭守敬修建登封天文台的故事，依托充满未来感的科幻色彩，搭配月球表面，碰撞出不一样的火花。
本篇文章来源于微信公众号: 蚂蚁集团设计
