创意设计助力乡村振兴

创意设计助力乡村振兴

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01/ 背景介绍在全国工商联指导下,响应“回报家乡”专项行动,网商银行在2022年5月发起「乡村助农团」行动。「乡村助农团」旨在联合有志青年、公益组织、企业机构等成员,不定期走进乡村,开展助农主题特色活动,包括但不限于乡村产业金融支持、农产品上行金融知识下乡、区域品牌推广美 丽 乡 村 如 何 被 感 知 提起乡村,我们脑袋里蹦出的第一个念头会是什么?淳朴的民风?广袤的田野?抑或是风吹麦浪、夏荷莺莺?这些乡村有关的视觉记忆或多或少留存于我们的脑海中,幻化为一个千篇一律的固有印象,但它们的「和而不同美美与共」我们却无从谈起。所以,这次我们要把这些乡村最具特色的物产、最具识别度的人文风貌完全展示出来,让大家真正地认识它们,喊出它们的名字,带着这片土地最温柔的尾音。02/ 核心创意为了推广这些大美乡村,让更多的人能一眼就认出它的独到之美我们核心创意点设定为「乡村名片」,希望以更加直的方式,将个县域最引以为豪的特色产业、民艺风俗、非遗文化等元素提炼出来。我们采取艺术化表达方式,将县域特色元素凝聚成县域的名字,共同组成最代表这个县城的一个视觉符号。03/ 设计策略以乡村产业名片为载体,将每个县域的特色农产、民艺风俗、非遗文化糅合成一张真正属于该县域的「乡村名片」,将县城名字作最大化直观化呈现,助力特色重点帮扶县实力出圈。CASE  1大美乡村 产业名片设 计 思 考以平阳站首发为契机,我们将艺术融入乡村振兴,用各具民艺特色的设计语言把县城最引以为豪的物产、民艺、人文元素表现出来。「以艺术之名,画乡村之姓」,同时,这也是最直观的能展现大美乡村的链接元素。

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物产 + 人文  + 非遗 = 县域公共艺术价值最大化我们通过对乡村特有艺术人文元素的剖析,搭配最具知名度的物产,构成乡村的独特视觉化语言体系,并用最具当地特色的民艺创作方式表现出来。挖掘出县域的公共艺术价值,转化为视觉印记,从而提高该县域的知名度和传播广带动当地的公共品牌崛起。这是艺术与设计的软助力,以实现县域公共艺术价值的最大化,助力乡村振兴。于是在这套「乡村名片」大联展中,我们能看到济南籍女词人易安居士手握平阴的玫瑰,在鲁绣的飞针走线间,咏叹出一曲亘古的《如梦令》,寻寻觅觅声声慢;我们能看到在大周黄蜡的晶莹剔透中,长葛的蜜蜂们嗡嗡成群,酿出一缕古韵绵延的香甜;我们能看到在刀与笔、纸与墨之间,高州的版画承载着历史民艺厚重的生命力,以瓤厚而莹、雪白剔透的荔枝勾勒出「一骑红尘妃子笑」;我们也能看到中宁的枸杞树婆娑遍野,农人辛勤采摘,可爱的小瑞兽探头张望,在光影交错间演绎出一幅立体剪纸艺术;我们还能看到安徽歙县的徽墨歙砚,使人笔酣墨饱,在游云惊龙间顷刻勾勒出一副透出花草茶氤氲香气的妙笔丹青图。



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我们也全程捕捉并记录了是次创作历程,可谓生龙活虎——从前期的选题会到物产民艺元素的搜集和提炼,再到设计稿的反复打磨和推进演变,「乡村名片」系列稿的诞生,就是一场活脱脱的「民间艺术研讨会」,各个乡村都不遗余力地使出了十八般武艺,在这次创作过程中轮番上演。这套「乡村名片」系列海报后续也被做成了一个线下小型展览,在助农团首站媒体发布会时对外进行了展出和分享,收获了一致好评。


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CASE  2宝藏县城 数字名片设 计 思 考在我国辽阔疆土上,星罗棋布着2846个「宝藏之地」,它们有个共同的名字叫「县城」。挖掘优势产业、特色民俗、历史文化,通过数字藏品这一创新的文化载体,科技向实推动文化,科技赋能乡村振兴。十县农产,致敬盛世中国。将丰收的意义扩大到民族层面,以小见大,抒发民族自豪感。藏品正面是文化大观,藏品背面是和该县有关联的国家大事件,致敬中国力量。


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国宝 + 人文  + 科技 = 县域文化映射民族自豪这一次,我们把县域的文化传播和产业推广扩大到民族层面,以小见大,用县域的丰收致敬国家力量,通过设计收集所有县城宝藏,打造了一个限量版的微缩盆景,讲述属于中国县域的数字化新故事。我们最大程度地挖掘了当地物产人文元素的方方面面,集结成一个只属于该县域的「风貌微缩盆景」。在这个浓缩的天地里,作为一个用设计重塑的数字虚拟世界,不仅凝聚了县城发展史的文化结晶和产业链基础,同时又实景呈现了县城的当代风采。


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在模型设定的草图阶段,便非常详尽地规划了该县城所需要展现的一系列物产人文元素,小到地表植被、大到产业建设模型,都极尽可能地还原当地原始风貌:云南红河的喀斯特地貌、湖南永顺的羊峰山丘陵地貌、江西寻乌的项山山地……可以说,每一处山峦,我们都保持了县域原始且真实的地形风貌。每个县城的名字该怎么设计,也有讲究。我们结合当地的「宝藏」:「红河」的紫陶雕刻、「织金」的马尾绣、「喜德」的彝族漆器髹饰技艺、「宜君」的剪纸非遗等,尽数集合了每个县城最引以为豪的民艺风采。


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包括模型的底座也根据县城风貌做了彩蛋式的演绎。「积石山」的彩陶文化、「金寨」的古碑丝弦锣鼓、「汪清」的朝鲜族长鼓舞、「寻乌」的客家围屋……每一处细节都是宝藏县域文化的独特表达。


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CASE  3《当艺术遇见乡野》系列纪录片设 计 思 考央视联合国家各部委与高校,邀请9位艺术家(艺术团体)前往乡村进行艺术创作,深入乡村当地调研采风,挖掘艺术亮点,用艺术的力量重振乡村。我们把数字藏品的进行设计重塑和改造,做成了一件公共艺术装置。产业和科技的结合在宜君当地成为一种艺术化延续。「苹方」是依托于宜君当地特色物产风貌的一件艺术装置,也是一次赞歌乡村产业的永续化实验。



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艺术 + 人文  + 纪录 = 县域公共艺术的可持续发展当艺术家真正走进当地,用脚步丈量土地,这就不是传统意义上的一次艺术创作,而是一种新的「以文化艺术推动乡村振兴」的实验性艺文写作。艺术家们在自己最擅长的领域,结合对当地风貌人文的考察和理解,把产生的艺术理念具象化,共同建造了一个个「没有屋顶的乡村美术馆」,每个乡村与众不同的内在价值,都通过艺术的语言碰撞出更多可能。我们结合宝藏县域数字艺术藏品的设计理念,在宜君当地进行考察走访,挖掘了当地「产业数字化建设」的本地价值,创作了「苹方」的装置艺术,把艺术的想象力扎根于田间地头。

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本篇文章来源于微信公众号: 蚂蚁集团设计

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