​提升品牌识别度,是时候创建一套视觉语言系统了!

58到家是国内领先的家庭服务平台 ,是互联网生活服务品牌,为用户提供专业、便捷、安心的标准化到家服务。作为一款互联网家政服务的平台,口碑的传播与品牌理念的传达是至关重要的!近期设计团队,开展了一系列的设计探索,意在强化传播中的记忆点,对品牌的视觉进行了升级。

 无法看清的未来,是否需要改变现状 
到家是一个本地生活服务类的平台,短时间内就可以做成本地服务的龙头App。但是随着疫情的恶化,人们缺少了安全感,本地服务又迎来了新的机会。在此时期,58到家需要一种新的表现方法去适应千变万化的市场、扩大市场份额和使用场景!
在新的机遇下,那到家因何而变呢?
社会环境变化:疫情使人民对待生活有了新的认知,及时享受生活的态度成为了常态化思维。
用户群体泛化:人群泛化,精神需求升级产品方向升级:由单纯的平台融合为生活助理,帮用户提供高质量服务。

 应对现状,从设计侧发起挑战 

基于现在的现状,我们明确了升级的目标,并发起了挑战:

建立设计语言:提升设计风格一致性,从用户出发迭代设计形式,形成合适的设计语言。

强化品牌记忆:在品牌传播触点中,通过不同的视觉元素,强化品牌记忆点。

 全局视角下的用户洞察 

怀着让设计发挥更大价值的初心,我们深入业务,站在产品的角度,了解用户。

用户基本特征

以保洁以及月嫂服务举例来说,女性是家政服务市场的主要决策者,年龄集中在26-35岁,同时学历高,6成以上为本科以上。

收入和职位情况

从职位和收入的分布来看,该品类用户的收入高于城市和国家的平均收入,同时职位更多集中在管理人员,专业人士和私营业主,行业更多在IT/互联网,金融,零售和餐饮。数据统计显示,全国城镇人均居住面积均值在39平米,一线城市如北京为33平。入户清洁服务的品类等用户的居住面积相对较大,自有住房比例也高。

综上所述,我们需要激活:忙碌单身青年、享受当下的中年女性、事业上升中年人、浪漫年轻夫妻、低欲望的压力中年。他们的价值观为:该品类用户总体表现出积极向上,追求自我提升,关注健康,注重家庭和朋友等特征。

 收拢创意,聚焦核心理念 

经过分析核心用户的价值观与生活方式,用户期望得到的慢生活、高效、安全、温暖、关爱、优雅、舒适、享受、省心·····等感受,我们把这些关键词总结起来就是:品质生活!

什么是品质生活呢?

品质生活就是解放双手,你可以在午后慵懒地躺在沙发上晒太阳。因为我们有保洁!

品质生活就是在搬家的时候,你不用出任何力气,因为我们有搬家!

品质生活就是你可以抽出更多的时间,一家人其乐融融在一起吃顿饭,我们有保姆!

 搭建品牌屋,传递设计价值 
我们在确定品牌理念后,综合产品与用户,总结出设计调性与宣传口号,从而确定了平台定位与品牌主张。进而搭建了BrandHouse,打造设计的核心依据。

通过用户、产品及行业趋势的多维度信息输入后,我们最终收敛思路确定了表达“品质生活”的2个视觉基因-专业&亲和。

 梳理设计触点,构建设计系统 
我们进行了线上线下的的设计触点的梳理,为了保障设计的统一性与拓展性,我们将通过 符号、色彩、构成、人物形象4个维度的视觉抓手来精准透传品牌多元属性。
 强化记忆点—符号 
为了确保品牌能够更好的拓展应用、易于记忆且保持高度的一致性,建立一个具备感知、符合设计关键词的品牌超级符号尤为重要。我们将符号聚焦到阳光的表现上,因为阳光能让人的情感趋于舒适且放松的状态,所以我们希望阳光能够贯穿到设计语言中。我们从现实中存在的光寻找灵感。

我们在做了大量的方案尝试后,多元化的图形轮廓拓展出了更大的想象空间。并绘制了理想中的光的形态,她具有虚实变化、形体轮廓,并且不断简化,形成最简单的图形构成单元—光粒子。持续进化,使其落地成为最简单的可视化的图形元素,并进行组合拓展。

图形不止是一种,它具有N+种可能性,具有多维性与拓展性在三嫂中的应用,我们将一个光粒子尽心自由组合,形成守护的图形,应用到月嫂、保姆、育儿嫂的场景中。

建立了符号在运营活动中的基础运用规则,可以根据不同的场景进行合理化的设计。

考虑到运营活动的多样性,一种形态不能满足所有的使用场景,所以我们给予了符号在运营活动中的基础版式与拓展版式,可以让设计师更加灵活多样地进行场景设计。

在3D的基础应用展示⬆️
在拓展性上,符号也给予了一定的拓展形式,例如以光晕的形式呈现出来,既保证了符号的完整性,也让符号更好地融入到场景中。

 符号多元化—视觉容器  

我们继续深挖,根据透视原理,打造2.5D的视觉容器。在容器上承载多元的场景画面,让设计更具灵活性。

 丰富视觉感受—色彩系统 
到家绿色本身也具有一定用户认知度,所以此次颜色基于到家APP主色延展,我们经过慎重的筛选,提亮了绿色:体现清爽、舒心的服务特性;橙色:体现热忱、活力的服务态度;灰色:表达了追求极致的境界。
在运营活动中,为了能够让颜色更好地适配运营活动。针对不同场景,颜色从冷静到热烈给予了指导法则。

 减少视觉干扰—构建头部运营区 

在整个设计系统中,首先需要保证空间、颜色、字体、图形和界面各类内容的识别性以及内容的易用性,需要多考虑克制设计。到家有大量的落地页,我们运用了符号的一部分,将头图与运营模块进行分割,让运营落地页更聚焦,避免对用户过于打扰。

 如何兼顾多元与一致人物素材库 

为了能够让到家运营活动具有灵活性的同时兼顾统一性,我们从插画系统着手,打造高识别的到家3D人物。

首先我们明确插画库的目标为:

1.通过常见的角色,拉近与用户的情感链接;

2.提升复用性,提升设计效率;

3.打造差异化,提升品牌调性。

我们选择了应用频率较高的人物角色进行3D化的建模,让设计风格具有鲜明个性的同时兼顾了品牌的统一性。

3D素材库的应用示例:

总体来说,品牌进行升级,如何让用户形成更稳固的品牌记忆是至关重要的。首先,要明确品牌现存问题,确定未来发展方向;接下来,提取品牌关键词(明确品牌内核,指导后续设计);再次,梳理线上线下多触点多维度渗透落地,传递品牌理念;之后,可以从视觉层面中的形、色、质等着手进行系统化的设计升级;最后,形成规范,将设计标准化,从而让用户感受到你所要传递的品牌理念,并能产生共鸣。
品牌设计源于品牌识别元素本身,在表达理念的同时,也高度凝练的,经过长期精准演绎和传播形成品牌印记的视觉语言体系。将来,我们在更多的传播场景中,赋予其更多的设计创意和玩法,达到透出品牌的目的。
此视频为品牌演绎,敬请观看⬆️

王映照

脑洞大开 仔细洞察

扫码进群

转载时请连同下方内容一起转发

请与该公众号联系获取内容授权

长按二维码   轻松关注

微信公众号:i58UXD

58同城用户体验设计中心

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
UI/UX视觉/平面

如何打造年轻化设计语言?赶集2.0设计语言升级了解一下

2021-12-22 11:27:57

UI/UX视觉/平面

提升广告Banner点击率的三大利器

2022-9-18 19:54:09

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索