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抖音电商IP养成手册｜所有心动，都在计划之中

抖音电商IP养成手册｜所有心动，都在计划之中


朋友们，这个故事还得从头说起，在抖音电商，有三个营销IP亲兄弟：
一个穿着时髦，推广新生品牌，有“新品牌潮流秀场”之称的“抖音新锐发布”。
一个端庄典雅，频繁合作大牌，有“品牌星光大道”之称的“抖音超品日”。
一个反应敏捷，专注最新产品，有“新品首发通道”之称的“抖音开新日”。

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作为抖音电商营销三巨头，每年承担着共上百场营销活动。但在不久前，反应敏捷的开新日悄悄找到设计团队：他，想做出点改变。

他说，他想变潮，因为今年他要聚焦潮流尖货。他又说，他想让大家记住他，因为他要打造中心化新品营销阵地，建立「潮流新品在抖音」的用户心智。最后他还说，想让大家开心一点，因为大家抢菜实在太难了。

哦吼，这事儿我们熟啊，于是此次设计团队对开新日营销视觉的全面升级就这么开始了。

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那么，具体怎么升级呢，如果将电商IP比作用户身边的陌生人，我们将与用户从相识到熟知再到发生故事一共拆解成三步。

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首先，生动立体地告诉用户我是谁：我的长相-视觉符号；我的性格-核心风格；我的专业-聚焦潮流尖货。

  • 视觉符号 – 外在特征
创造一个独特且能直接联想的视觉符号，找准切入点。如果说情绪会传染，那么让开新日与开心直接挂钩的最好方式就是笑容，而且是独特的笑容（人称邪魅一笑）。

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  • 核心风格 – 内在性格
系统规范图形、色彩、质感、结构、标题字体，建立立体的风格体系，将气质准确拿捏。

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在搭建好基本人设之后，接下来要做的就是“增加曝光”了，寻找场合让用户留下印象：我们选择在玩法、文案、动效、贴纸和版式层面让用户多维度地感受到开新日的特点。

玩法创意- 在泛盲盒时代，大家肯定对扭蛋跟拆盒已经比较麻木了。但作为体面人，大家一定还没有偷偷在超市捏过薯片的经历～那一包开开心心又可以免费捏到爆炸的薯片，谁又能拒绝呢？所以我们以“开新量贩机”为创意切入，将空气闷包的特征跟「打开新品=开心到爆炸」的概念相融合，一个有趣味、有传播记忆点的抽奖玩法就完成了。

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文案标题- 玩透“开新=开心”的概念，巧妙用笑脸符号代替英文“O”，创造网感十足的“开新体”语言。

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有效的重复，让用户印象深刻并等待故事的发生：在站内外投放资源保持一致调性的前提下，打造开新日阵地频道。同时在礼盒、周边等传播物料中也保持调性的高吻合，在消费者心中种下一颗开新日的营销种子～

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通过 立人设 + 建关系 + 强记忆 的系统方式，开新日这次成功完成了他的蜕变之路。接下来我们也会继续致力于打造更多风格鲜明的市场活动，期待下次见面。

最后的最后，记得开心，朋友们！

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本篇文章来源于微信公众号:抖音设计中心

抖音设计中心
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2022-5-5 17:40:29

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