前言 FOREWORD
虚拟演唱会正在当下在悄然兴起，相关行业的探索越来越多。
其实在国外虚拟演出的形式已经逐渐成熟；在国内，这个技术重点体现在虚拟偶像领域，且一直处于低调发展阶段。预计在22年，各个平台会增加在虚拟演出领域的尝试。今年4月，抖音联合Pico、kooola和88rising展开了一场跨平台合作的虚拟演唱会，为后续其他虚拟演出项目的开展打下了基础。
「虚拟演唱会具有哪些优势与特点？」
虚拟演出的优势体现在趣味度、互动性和仪式感这三个方面，有着很大的挖掘空间和可玩性。
当我们亲身去到现场观看线下演出时，相当于选择一个固定机位从头看到尾；用手机观看线上直播，虽然多了机位的切换，但是不能自主选择角度，感官也受限制于屏幕这个小方块之中；用VR设备观看虚拟演出时，虚拟空间与现实空间的界限变得模糊，观众对屏幕空间的感知层次也变得丰富，达到了线下演出和线上直播无法体验到的互动感。
当用户通过游戏身份以第一视角观看虚拟演出时，可以与舞台、明星进行互动；并在多场景之间时空穿梭，为演出行业带来了全新的沉浸式虚拟音乐体验。
「如何落地一场虚拟演唱会？」
本次虚拟演唱会邀请到中国说唱代表组合Higher Brothers的团队成员之一KnowKnow，化身为虚拟形象，在抖音进行了长达50分钟的线上演唱会。
活动前期我们了解到，本次活动是业务方首次在抖音试水虚拟演唱会活动，目标是增加用户活跃度，以及了解用户对这类活动的喜好度和接受度。
本次活动的目标群体是90后，意味着我们更需要关注这部分用户所喜欢的有新鲜感、互动性及趣味性强的活动。为了更好地满足这部分用户的诉求，我们就决定从视觉风格和互动玩法上入手。
01 ｜ 打造一虚幻城市
为了将虚拟演出的沉浸式体验延伸到活动中，我们决定在主视觉中打造一座虚幻城市（Cyber City）。
说到虚幻城市，我们脑海中首先想到的就是像银翼杀手、攻壳机动队这些具有代表性的作品，有着强烈未来感、科技感，同时充斥着复古元素。因此，我们将赛博朋克、蒸汽波，故障艺术这三种视觉风格融合在了一起，打造了一座充满霓虹与LED光芒的城市。
城市以一块LED灯牌作为中心，背后的星球装置具有迷幻的色彩和复古未来的金属质感，它搭载着悬浮舞台正飘向城市的上空。
02 ｜ 塑造一个虚拟人物
有了城市，接下来需要的就是虚拟城市的基础要素之一——虚拟化身（Avatar）：也就是Knowknow的高度拟人化虚拟形象。
为了增强沉浸感，Knowknow采用的是真人驱动型的虚拟人。使用真人扫描、3D写实建模、动作与表情捕捉等技术，还原真实艺人形象，具有高度拟人化的外貌和行为表情，营造出虚实结合的视觉冲击力，拥有了超越线下表演的感染力。
为了融合虚拟城市和虚拟人物，我们让人物穿梭于城市之中，模拟出电影中全息影像的效果，来增强虚实相间的感觉。
03 ｜ 来一场沉浸式游戏体验
为了增强活动的趣味性，给用户带来更好的玩乐体验，我们在活动中加入了游戏玩法——「接音符大挑战」，用互动游戏来抓住用户，再通过打榜赢奖励的方式促进用户留存。
我们延续主视觉的风格，加入游戏化处理，同时为掉落物品和接物人设计了多种状态，包括初始状态、接入状态和连击状态，以及人物被炸时的状态，来增强游戏的可玩性。再针对游戏的体验，调整掉落物品和接物人的大小，使游戏的难易程度适中。
04 ｜ 给玩家的角色设定
做完了游戏，系统会根据玩家的分数划分6个等级，来生成对应的角色。为了更具代入感，在结果页我们给予玩家的“身份”进行了重新设定，玩家也可以化身为说唱歌手。
不同于knowknow这种真人驱动型的虚拟人，在延续时尚流行的风格调性之外，使其造型更为游戏化和普世，五官的雕刻更加精细，表情更加灵动，使角色的个性完全可以通过表情来传达出来。
从Level 1到Level 6是一个从初级到高级的过程，在人物的装束和气质上要有个进阶感。可以看出，在这个进阶的过程中人物越来越具有成熟Rapper的气质。
总结 SUMMARY
在本次活动中，设计师们前置参与到整个链路中，与业务方沟通需求，并且针对业务目标进行脑暴，产出活动策略，反哺业务。
在研发环节中，我们与内部活动平台产研团队达成玩法共建的模式。在需求筛选上，除了对活动进行分级外，还增加了创新度和玩法可复用性两个的衡量标准，针对这种模式，沉淀了创新活动标准流程，便于未来在其他的活动设计中进行复用。
主动产出数据埋点需求，在活动结束后，关注活动上线后的数据情况，第一时间回收数据进行分析，复盘验证玩法策略。
通过这三个创新点，从沟通需求到活动上线，设计团队在整个链路中扮演了更加重要的角色。
Knowknow虚拟演唱会这个项目，仅仅只是抖音进入虚拟世界的一小步，将虚拟与现实联系在一起，打造出独特的虚拟体验。在未来，会有更多有趣的事、创新的活动在这里发生和举办，期待你的加入！
我们希望通过设计的力量，帮助用户解决问题，营造设计新生态，让设计充满爱与温暖。
关于「抖音设计团队」将你想了解与交流的问题，通过扫描下方二维码或复制问卷地址到浏览器参与调研反馈给我们，我们将抽选10名用户送上精心挑选的礼品。
问卷地址：https://wj.toutiao.com/q/164460/84q9R5J2/a83b/#/
本篇文章来源于微信公众号:抖音设计中心
