在江西省文化和旅游厅的指导下，抖音文创联合字节跳动公益项目“江西DOU是好风光”，助力当地非遗文化及产业发展。以江西“甲路纸伞”[1]、“瑞昌竹编”[2]两门国家级非物质文化遗产项目为基础，结合当代设计，推出了《江西“非”等闲》的宣传片及非遗系列产品。
由字节跳动公益和抖音生活服务共同发起的“山里DOU是好风光”项目[3]，以“乡村文旅”为重点，旨在实现本地乡村文化与生态资源价值相融合的新形式，形成助力本地乡村文旅发展的抖音模式，快速并持续产生市场影响力，提升村民旅游增收，带动产业可持续发展。
江西“非”等闲
我们希望这个伞能够传达一种力量，云开雾散终有时，守得清心待月明，大家能用坦然坚定的心态面对生活中的挫折坎坷，总会迎来光明的未来。
这是一款能背在身上的扇子，我们希望大家能在浮沉中保留自己的风骨和棱角，背起自由之风。
普通人如花苞一般，看似平凡，历经风雨，终会绽放出不一般的花蕾。
平凡之路可平山海，江西文人陶渊明教会我们悠然自处的意境，若无车马喧，在飞鸟相与还之际：等烟雨、等风来、等花开。
01甲路纸伞
传说，康熙年间，婺源（隶属安徽）徽戏盛行。有一次，康熙皇帝微服私访江南，正赶上露天戏台看戏，不巧天下起雨，前排有人撑伞挡住了后排人的视线，性急的顽童就用石子击打。石子是击中了雨伞，然反弹出来，打破了旁边的一把雨伞。康熙皇帝觉得奇怪，即刻叫人打听。结果：完好无损的是甲路产的，而被击破的那把产自它地。从此，“甲路伞，甲天下”便传开了。一时间甲路伞便随着徽商的足迹走遍了长江流域，漂洋过海，成了历史名伞。当时，民谣唱道：“景德镇的瓷器，甲路的伞，杭州的丝绸不用拣。”
02 瑞昌竹编
“等”，是一种态度和坚守
若能在浮沉中保留自己的风骨和棱角
背起自由之风，已非等闲之辈。
等闲之人，含“包”待放
如花苞一般，看似平凡
历经风雨，终会绽放出不一般的风姿。
注释
[1].伞制作技艺（甲路纸伞制作技艺）：国家级非物质文化遗产项目
https://www.ihchina.cn/project_details/23770
[2].竹编（瑞昌竹编）：国家级非物质文化遗产项目
https://www.ihchina.cn/Article/Index/detail?id=14076
[3].“江西DOU是好风光”项目启动会推文：
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