在各位设计师art buff的加持下，今年份的广告变得越来越精美了。有轻量化的小动画、也有繁复精美的定格动画；有细腻入微的手绘平面插画，也有时兴的3D、C4D立体效果动画。更惊喜的是，以故宫博物院、敦煌博物馆为首的中国传统文化IP，在设计师的笔下焕然一新，让世界看到“京剧”、“舞龙”、“书法”之外的中国风。
年度六小盘最后一篇——2019十大「插画动画」广告榜单压轴来袭。一起排排坐，看动画片啦！
*仅在全国范围内盘点，不涉及海外项目
1、OPPO Reno夏日动画小片，萌趣十足！
代理商：UoU Studio
今年初夏，OPPO为新机发布的动画广告引得一片惊呼：这也太可爱了吧！
《橙色篇》和《灵感篇》各由3条10秒的短片组成，分别围绕橙色款和灵感版两款RENO手机，将二维动画与数码产品结合在了一起。《橙色篇》主要的创意点是在于如何让手机变为橙色，用蜥蜴、橙子、乒乓球三个元素，给观众小小的10秒橙色惊喜。《灵感篇》利用RENO灵感版手机背后的小图形结合三大功能点，用动画玩出不一样的乐趣。
值得一提的是，这家创意代理商UoU Studio的画风一直是萌中带皮，之前OPPO的定格动画《不要黑了我》也是他们做的，很洗脑哦！
2、统一诚实豆豆奶成长定格动画：带你走进长白山的春夏秋冬
代理商：SPARK 思湃 上海
同样在6月，统一诚实豆豆奶发布了一条制作相当精良的定格动画《SOY源梦记》。
从创意发想到完成动画制作，这条影片花费了长达四个月的周期，也正是一粒好豆从播种到收获的时间。定格动画非常耗时，却有着别的动画所不具有的美感和温度。影片讲述了女主角Soy在高压工作下，由一盒豆奶进入长白山的奇妙梦境。一年四季的季节变换，孕育着豆子的生长发芽，也是每个人所要经历的成长阶段。
统一诚实豆豆奶选择用定格动画作为创意表现形式，不仅是出于追求繁复精美的画面效果，更寓意着每一盒豆奶来之不易。历时2个半月4325张画面，总长2分56秒，《SOY源梦记》带你走进长白山的春夏秋冬。
3、星宇航空飞机安全指南《星探者》，真的不是皮克斯出品吗？
代理商：Daikido 大禧堂 台湾
将广告拍成皮克斯动画，除了星宇航空也没谁了！
历经3年的辛苦筹备，定位高端商务出行的台湾星宇航空(Starlux Airlines)将于2020年初正式开航，并在上个月，推出了一支高水准制作的机上安全指南动画影片《星探者》，以仿真的3D动画技术打造独特的星宇宇宙。为了生动地诠释机上人物，制作团队特别创造了几位星际旅客“星探者”。这些角色未来也将不定期出现在星宇航空的各种宣传当中，担任飞行安全大使的任务。
未来，星宇航空航线将涵盖东北亚、东南亚、北美地区等超过 20 个航点。而《星探者》以世界级动画电影的既视感，颠覆了我们对飞机安全指南影片的认知，也彰显出星宇航空国际化的品牌定位。
4、《乐队的夏天》片头动画太躁了！每一帧里都藏了宝藏
代理商：UID 北京
爆火了2019一整个夏天的综艺节目《乐队的夏天》，在片头动画的每一帧里都藏了宝藏。
短片中，多支乐队从城市的四面八方开始聚集，行进、赶路、试音，最终来到一个热烈的夏日派对，一起进行一场酣畅淋漓的音乐演出。而片中的许多场景，也纷纷致敬大卫鲍伊，鲍勃迪伦，披头士，绿日等经典摇滚乐队和音乐人。
在1分钟的时间内，这条短片用动画效果结合实景画面，同时以大量手绘涂鸦画和拼贴效果，烘托出摇滚乐队的不羁和夏日浪潮。
继前两年故宫雍正帝一夜爆红后，今年，中国传统文化IP又迎来一波焕新浪潮。有国博、故宫、敦煌等博物院天团；水墨风国漫、长图文条漫；也有传统字画、人物形象等等。迎着国潮势头，品牌以插画、动画的形式与中国传统文化元素结合，既是品牌与IP的双赢，又将文化自信传达给更多的年轻人。
5、银联发布三十六付出者英雄图腾，你的付出，让中国有底气
每一位坚守岗位的付出者，都是让国家有底气的真英雄。
国庆节前，中国银联发布H5《认领你的英雄图腾》并同步释出36幅系列海报，名为《银联三十六付出者英雄图腾》。图腾参考水浒英雄108将卡片形象，制成36幅手绘插画海报，致敬36种职业和千千万万个中华儿女。
画面构图大气磅礴、人物刻画细腻入微、文案激励人心。从“付出必有回报”的品牌主张出发，银联在与国同庆之际，向每一位平凡又伟大的中国人表示敬意“凡付出者，皆英雄”。
6、科普中国发布热血国漫《少年华》贺国庆，中国正当少年！
代理商：SociaLab 环时互动 北京
在国庆70周年之际，中国科协官方微博 @科普中国发布国漫《少年华》，致敬一往无前、风华正茂、永远少年的祖国。
少年华的故事，凝结了中国的壮丽时刻与奋斗历史。我们能从漫画中看到许多感动与自豪的时刻：盘古开天、夸父逐日、精卫填海、郑和下西洋、刘备三顾茅庐；中国也经历了许多战火纷争的时刻，此后西学东渐、远渡重洋、抵御外侮，最终一步一步让中华之龙再度腾飞。
传统水墨画加漫画的风格，让画面充满张力，即便没有对白也能吸引读者一口气看下去。在祖国70年华诞之际，科普中国用传统结合现代的国漫形式，梳理中国几千年的发展史，彰显中国科学技术协会“科学可信、分享互动、公众普及”的社会责任感。
7、民生信用卡 × 敦煌壁画：岁月留住经典，敦煌美景重现
代理商：CubeRights 对立方 北京
1600多岁的敦煌，今年正式出道了。
民生信用卡推出敦煌-国宝系列信用卡，以3D 模拟沥粉堆金工艺，精确复刻了敦煌壁画的斑驳感，将这份厚重通过材质得以展现。为此，民生银行信用卡以敦煌壁画内容为故事本身蓝本制作了H5，带领用户穿越到千年之前的敦煌，感受壁画中独特的气韵之美。
民生信用卡对传统文化的发扬，进一步提升了消费者对品牌的好感度。在瑰丽壮阔的画面中，我们不禁为敦煌灿烂的文化之美而感动和叹服。
8、新锐导演麦子用华为P30拍了一部定格动画：《大象》
在华为P30发布会当天，品牌携手跨界导演麦子播放了一条定格动画作品《大象》。
这条动画短片由Huawei P30 Pro拍摄的2500余张静态照片制成，致敬寓言故事《盲人摸象》、京剧《三岔口》等中国传统文化艺术作品。短片不仅在道具制作、画面呈现上颇具中国武侠气质，更在旁白的设定上加以考究。动画的最后道出一句“世人渺小，莫说大象”，颇引人深思。
《大象》用稚嫩的童声、栩栩如生的玩偶和盲人摸象的故事，传递了华为式的未来思考：不骄不躁，小声慢说，小的伟大。
9、网易×故宫上线古风手游，《千里江山图》活了！
今年年初，由故宫博物院专家团队与网易游戏携手打造的手游《绘真·妙笔千山》正式上线。
宣传片以《千里江山图》为原型，借鉴大量古画，反复试验，重现《千里江山图》的意境。游戏以小和尚一修和少年墨言进入画境学习画技为主线，品察世间百态，展现了一段段或奇妙、或凄婉、或慷慨的故事。
《绘真·妙笔千山》借助游戏让《千里江山图》“活”起来，让更多的人了解青绿山水，品鉴古代画作，弘扬中国传统文化。
10、OPPO 新年“奇”遇记：美好新年，奇幻上演
代理商：MATCH 马马也 上海
2019新年，OPPO为R17新年版上市造了一场热闹的战役。
OPPO盛邀中西方神仙前来助阵，双BUFF加持，效果更显著。将中国新年的文化洞察落在迎“新”上，奇幻新年的九个彩头： 福、运、爱、发、乐、寿、美、安、慧，让每个人新年更美好。OPPO邀请Gucci御用插画师Ignasi Monreal创作海报，融合中西方文化，让传统新年有了更多天马行空的新意。
这次OPPO R17新年版广告战役以插画、动画的视觉呈现，是一次全新的新品营销策略，吸睛无数。同时，也让我们期待，OPPO 2020年的新年广告，又会带给大家怎样的惊喜。
转眼间，2019余额仅剩最后5天。在充满变数的2019年，中国的创意花圃里仍郁郁葱葱。正是大环境的风雨，让行业内外看到创意土壤顽强的生长潜力。「接地气」「电影级」 「魔性洗脑」「明星网红」「女性」「插画动画」这六个创意主题是我们对年度部分优秀广告的归类、筛选、点评和分享，当然，还有其他更多创意方向等待广告人探索。
面临已经到来的凛冬，中国创意人坚持摆脱冷气，有一分热、发一分光。感谢这么多优秀的广告，让这个冬天不太冷，也让我们对即将到来的2020年充满更多期待和动力。
来源：数英网
