当月饼遇上情怀与公益

当月饼遇上情怀与公益

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相信大家度过了一个愉快的中秋,蚂蚁的月饼也早已送到家人们的手上,每年的月饼设计都可谓别具一格,今年的更特别,是有故事的!

当月饼遇上情怀与公益

作为蚂蚁月饼的忠实粉,我肤浅地只想到: 最爱的蛋黄莲蓉有没有~~~~~~

但我们的设计师们就不一样的,她们说: 在一起, 才是美好中秋!  不得不说,这份月饼的心思真是甜里透着爱,爱里透着才!一起来品品蚂蚁的设计师是怎么设计我们的2022年月饼包装的吧!

环保巧妙的包装

蚂蚁人的文化里天然带着公益的心智,设计师们希望月饼的包装不仅要具备蚂蚁的品牌特色,要好看出彩,要具备实用性和复用性,更要有灵魂和情怀。

1.美观性与实用性

在延续品牌的蓝的前提下, 设计师选择了透明亚光的材质作为月饼的主体,  整体气质清晰脱俗,透明材质不仅能清晰地将月饼核心透传出来,其材质的坚固性,还能把这个主体外框拿来当收纳盒,同时内包装由小麦秸秆材料制成,不仅绿色环保,还能作为小物件分类收纳拿,用于分装闲置小物品。

当月饼遇上情怀与公益

2.注入灵魂和情怀
这次的月饼主题是:在一起,就美好!
设计师们把这份美好,通过创意画的形式,从不同人群角度,表达出了不一样的"在一起",可以看到每个月饼盒上都附有精致的画面,每个画面表达的寓意是什么,背后又有怎样的故事呢?

《乐园》
蚂蚁网商设计师:黄蕾蕾
我和世界在一起,世界的美好愿你我都能细数品尝;

当月饼遇上情怀与公益


《圆夜》
蚂蚁能力中心设计师:吴思颖
回忆中梨树和月亮在一起,继续演绎内心童年的那份美好回忆;

当月饼遇上情怀与公益


《蓝色宝藏》
蚂蚁创意中心设计师:腾娟
生态链接万物在一起,而生态的美好值得我们共同珍视;

当月饼遇上情怀与公益


《My chang’e》
蚂蚁支付宝设计师:韩鉴阳
我和家人在一起,奔上美好的团圆之旅;

当月饼遇上情怀与公益


《清风徐来》
蚂蚁创意中心设计师:王夏
ESG,Environment、Social、 Governance在一起,共同把握社会责任感;

当月饼遇上情怀与公益


《说走就走的露营》
蚂蚁能力中心设计师:董晓云
休闲时光和大自然搭配一起,不禁哼出一段闲适小调……

当月饼遇上情怀与公益


这6幅作品将作为公益画廊
项目,通过长期义卖,定向捐赠给弱势儿童公益项目,礼盒中也配备购买实物画作的二维码,大家可以献爱心哦!


3.小惊喜

月饼除了有好吃的,大家更关心的是,这次的随盒礼是啥?

当月饼遇上情怀与公益


答案是:踮脚仰望的蚂蚁公仔,其外形代表对美好未来的向往,同时造型的上下部分由两类材质组成,分别代表新芽、晨光、掠影、碧空。新芽寓意着蚂蚁森林种下的绿植即将慢慢替代黄沙;晨光,一抹朝阳的粉红,代表温暖的希望;掠影,荡漾的水波伴随着夜空,那是一抹宁静温柔的夜;碧空,星光闪烁,伴随云层揉成清澈的天空。更是有同学为公仔赠诗一首:

新芽初吐舞芬芳,

晨光熹微长河长。

归鸿掠影行四海,

碧空月明又一乡。

除了公仔,礼盒中还有两个小茶包,里面的茶叶是来自于蚂蚁集团A空间办公楼后山的九曲红梅,一款适合秋天喝的红茶,可以在品尝月饼之时清口解腻,可以说非常贴心。

蚂蚁集团品牌部同学也分别对这些有爱的创作者们进行了采访,我们来听听设计师们讲述自己的创作故事的吧


最后感谢蚂蚁创意设计中心的集团品牌设计部,优雅地将这份礼物呈现在我们面前。

当月饼遇上情怀与公益


本篇文章来源于微信公众号: 蚂蚁集团设计

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