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盒马年货节IP品牌设计揭秘
让传统焕发新活力马上就要步入春节了,每逢年货节时候,来盒马购物的消费者一定会接触到线下门店铺面而来的氛围陈列、盒马限定商品以及线上多波次的营销主题会场。而这些物料当中都会有一个贯穿始终的元素——盒马年货节IP。盒马的年货节IP从诞生至今已经过了四年的升级与衍变,设计是如何思考与创作这些形象的?接下来,将为大家揭晓答案。01.项目背景为什么要在年货节时候做单独的IP定制?盒马需要一个有记忆点的年货节… -
盒区Family|家族的诞生
作为阿里巴巴新零售领域排头兵,盒马的IP盒马先生的确很成功。集团和公司的双重品牌背书,大把资源流量曝光,使其已然在各种活动上成为logo般的存在。但不同于全年规划好节奏的一波波市场推广,各种特色商业演出中的C位站台。在过去,作为盒马业务主阵地的线上APP和线下门店,由于日复一日的营销活动,盒马公仔24小时standby的“打工人”营业笑容一直处于过渡露出的状态,很多情况下要么盒马先生在画面里不知所… -
提升人与货的温度-盒马内容创新探索
前言为什么我们要做盒马的创新探索?从社会层面上来说,三年的疫情让用户更关注品质和健康,愿意接受更多"吃"的知识,不仅要吃得到,也要吃的好,吃的放心。从行业趋势上来说,美食赛道重新洗牌,用户寻找灵感从传统的菜谱平台转战小红书、抖音等平台,用户从主动发现到愿意接受更多推荐,从“主流”做法到“非主流”做法的尝试。从业务层面上来说,从单一的理性货架导购到丰富的感性内容导购,更容易贴近用… -
盒马营销设计数字化工作台
盒马营销设计数字化工作台|设计让营销更简单!01.盒马数字化工作台定位1. 建设标准化设计规范和协作流程,更好满足业务快速运转所需。2. 加强区域设计的过程管理、能力提升和资源协调。提升组织效能,强化全国业务体验。3. 提升人效同时加强能力建设,让设计日常工作更高效有序透明的运转。4. 智能化设计、实时数据反馈、快速业务需求响应。降低设计执行门槛,让未来的营销设计更简单。02.盒马数字化… -
美酒,美食,嗅之味也
01.设计目标基于首个X酒窖落地南京,结合99酒水节打造符合年轻人品味的品质名酒活动。通过洞察目标用户,结合时令节日搭配不同场景,通过感官体验,使用户对内容形成记忆点。打造酒类消费的全新体验。02.目标用户洞察从本地盒马的用户特征来看主要分为三类,酒水发烧友,新中产酒水消费者,90/95后人群。1.酒水发烧友。这类人群喝酒作为日常配餐必备。消费频率高,喜欢喝酒,玩酒。在专业性上对酒有一… -
盒马线下视觉-之我见
盒马作为国内新零售商超的标杆,让用户体验到优质的线下购物场景,是盒马UED团队坚持不懈的目标。视觉的多样性可以带来不同的场景体验,而品牌视觉的统一性也同样不可忽略,那么如何使用有限的人力资源,实现标准统一的差异化设计?这是一个值得思考的问题。今天将以盒马区域UED的视角,从「如何分解差异化类型」、「如何通过建立差异化需求的标准,与业务形成合力,助力业务拿到结果」,以及在未来「如何实现盒马线下设计的…
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