在正式介绍meme前，先让我们看几个有趣的互联网传播现象：
最近几天谁爆红？答案一定是吃热狗的王校长…各种相关话题稳居热搜榜。首先起源于iG夺得首个S系列冠军（科普一下：S系列赛是「英雄联盟」电竞项目的最高竞技比赛）时，观看比赛的思聪被拍到吃了一个热狗，在这个蜜汁互联网时代，表情包以及相关插画、小游戏、捣蒜神器等就以一个迅雷不及掩耳的速度铺天盖地的的袭来。
这个之前大火的摔跤拍照行为来源于Instagram，敲黑板画重点：假装摔倒并散落一地奢侈品，背景越豪越好，豪宅、豪车甚至私人飞机…
不过随着人群的扩大，内容也逐渐从「哎呀，老姐我不小心摔倒的姿势依然这么好看，还掉出了一地的Hermès、Chanel、Dyson、Dior、Gucci、Prada呢 」进化到「苦逼加班狗掉出一地deadline」和「单身汉摔出半月没洗脏衣服 」。总之，这个行为还在不断的被效仿和恶搞中，它在Instagram中甚至出现了很多的标签合集 #fallingstars、#fallingstarschallenge、#fallingstars2018 等；同样也有小红书中的话题 #摔跤炫富 ，热度还在持续中。
「男人都是大猪蹄子」是个源于饭圈（粉丝圈）的梗，一般用来吐槽男人变心/说话不算数（就是渣男啦）。热门网剧《延禧攻略》播出时，当剧中女主角被男性角色背叛，社交平台上就一片追剧粉们的哀嚎「男人都是大猪蹄子」，这个梗也就传播开了。
过气的流行网络梗，源自2016年下半年一位南宁小哥的失恋视频，因为口音的缘故，「难受想哭」发音形似「蓝瘦香菇」，被做成表情包后刷遍各个平台。
这些火爆的互联网现象，像病毒一样疯狂的被复制，传播，二次创作，掀起一阵阵讨论。它可以是一个概念、一个表情包、一段视频、一句口号、一种生活方式、一种行为等等，它很难被归类为一种媒介，我们可以称呼它为 meme 。
「 meme 」这个概念最早由英国进化生物学家理查德·道金斯提出，在1976年出版的《自私的基因》里他这样说道「 ……我们需要为这个新的复制基因取一个名字。这个名字要能表达作为一种文化传播单位或模仿单位的概念。Mimeme 这个词出自一个恰当的希腊词词根，但我希望有一个单音节的词，听上去有点像 gene（基因）。如果我把 mimeme 这个词缩短成为 meme（觅母），……我们既可以认为meme与memory（记忆）有关，也可以认为与法语Même（同样的）有关……」。
在文化传递过程中，与基因在生物进化过程中起相似作用要素的东西，道金斯把它定义为meme，它是文化繁衍与变异的基因。在现代互联网环境中，meme大都被用来指代快速传播的文化现象。那么meme是如何产生的呢 ？
它们大致产生于两类情况：1. 精心策划的营销；2. 亚文化圈孵化。
在现代广告营销的生涯中，有一类广告是永不缺席的，那就是「洗脑」广告，一段广告词，一段画面，一段音乐，或者一段文字，在短暂的时间内不断的重复重复再重复，用最简单粗暴的方式让受众记住它
恒源祥，_________
今年过节不收礼，_________
为什么追我？__________
看到以上三句话，有没有立刻想到下半句？这就是「洗脑」广告的魔力所在，能够迅速攻占我们的记忆。下面让我们看几个详细的营销案例：
卫龙辣条：「吃根辣条压压惊」，在使用这个流行语的时候，你是否有想过为什么是辣条而不是其他食品呢？卫龙最早通过和网络推手合作，制造旗舰店被黑话题，博取关注，又生产「吃根辣条压压惊」「怒吃十包辣条」等网络词汇和表情包在微博、贴吧等渠道宣传，接地气的宣传的方式迅速得到大范围传播，接着通过网上旗舰店的包装以及微博官方账号的不断炒作，将自己成功的转变为新一代网红。
抖音短视频：海草舞、手指舞、隐藏菜单、小猪佩奇社会人……，为什么这些热门的现象会来自抖音，为什么抖音可以成为各种meme的制作机？抖音是如何降低参与门槛，让越来越多的人参与到话题的制造中来的呢？
滤镜 | 作为视频分享APP，用户最在乎什么呢？自己的相貌不上镜。滤镜可以很好的消除用户这样的心理，美化滤镜或是搞怪滤镜，总之就是要让你大胆的拍；
模板 | 当新手不知道怎么拍，拍什么的时候，官方有着大量的视频示例以及滤镜模板视频模板，不用担心拍不好；
参与有奖 | 有偿参与更容易刺激用户创作；
话题参与/挑战参与 | 各式各样的话题和挑战容易吸引特定群体的用户；
分享 | 当用户创作完作品后，适当的激励可以刺激用户分享。让更多的人参与进来。
小红书快递盒：小红书的快递盒上印着关于女性与购物的创意文案或二次创作，例如「出来逛，迟早要买的」、「life is short just buy it」、「原谅我一生不羁爱shopping」等，有效的吸引了对应的群体，并且让该类群体自发的传播。
当一个群体产生彼此认同感时，他们的交流方式极易发生变异，群体内开始产生「黑话」、表情包等meme。这些meme的背后包含大量的信息，理解它们需要一定时间的「混圈子」，并且认同该群体。meme的使用可以加快沟通效率，加深彼此认同感。
一个人在生活中，会对不了解的另一个或一群人说：xswl、你这个大猪蹄子……这样的话吗？大多数情况大概是对面抛来一句：你说的是什么意思？然后场面极度尴尬吧，呵呵。当某个meme借助某个事件走到了大众的面前，被媒体或者身边的朋友频繁解释和使用时，这个meme就会从亚文化转变成主流文化。
《自私的基因》中将meme称为文化传达的单位，网络梗文化似乎并不能完全代表meme全部，它包含在meme之内。如果一个人、一个组织、一家公司或者一个品牌，将不同的文化经过自己的理解、分解、再重组，那会变成怎样的模样呢？下面的案例将呈现几个这样独一无二的集合体：
TYAKASHA（塔卡沙），一家上海服装品牌。高街、快时尚等常用词与塔卡沙扯不上边，复古、阿美咔叽等小众词汇似乎有些联系但好似也不是全部。不同文化的相融以及再创造为塔卡沙带来独特多变又具有统一性的风格，直接从下面的宣传片中感受一下。
一闪app的创始人——@flypig（林嘉澍）创立，独特的拍照软件，不同于常规拍照软件单一的工具属性概念，nomo是「贩卖相机的商店」，每一款相机都致敬了现实中的经典相机，都有专属的拟物视觉界面样式，甚至还原真实相机的交互方式；每一款相机拍出来的照片都有专属的滤镜风格。精致的拟物页面、灵感来源、镜头挡板上的语句、样张的选择，甚至闪光灯回电声……它不仅仅一款单一的拍照APP，而是更多文化的集合体。
meme存在于主观意识中，在一个人看起来微不足道的meme，对于另一个人来说也许是精神寄托；一个群体中流传甚广的meme，另一个群体可能无法理解。因此meme 的应用也有一定的危险性，在于：某个群体文化里常见的meme，在其他文化中会引发排斥甚至团体间的强烈抵触和矛盾。
「文化」是一个值得谨慎对待的概念，希腊文明、电影歌剧是文化的一部分，地下说唱、涂鸦、纹身同样也是文化的一部分，小众文化濒临灭绝从古至今时刻在发生着……当然也不必悲观消极，还是有很多的创造者，毕竟创造也是具有挑战和和令人振奋的事情。用小岛秀夫讨论meme的这段话作为结尾吧：
by 超级猎户座 | Abbie
本篇文章来源于微信公众号: 小红书DER
