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前言
小红书春节期间上线的【请回答2021】直播答题活动，目的是通过创造“春节全民参与答题风潮”氛围，在节日中强化小红书平台的互动价值，扩大小红书品牌传播影响力。
打造小红书直播独有的IP品牌，探索富有趣味性，强互动的直播答题活动。
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视觉探索
前期探索时期，我们设计团队从标题传达给人的印象、现在的流行趋势、答题活动本身的性质三个纬度提炼关键词：向前、穿越、复古、趣味、综艺感、好奇、竞赛、品质。
我们归纳了关键词的属性，选出了向前、趣味、质感三个方向。
向前：表达向上冲锋前进的态度
趣味：孟菲斯风格，活泼、炫彩、潮流
质感：3D质感，突出品质，营造氛围
字形探索：
确定三个方向之后，我们探索了主题logo字形的设计，进行了一些尝试。
设计方案探索：
▲ 方案B：综艺感，强调设计感、趣味性
▲ 方案C：质感Q趣，强调氛围，3D材质碰撞
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视觉设计落地
主logo设计优化方向：
基于C方案，视觉定位围绕答题的“轻松趣味”、“品质质感”、“节日气氛”进一步设计优化。整体logo设计，在原有的字形的基础上，结合了春节灯笼、卷轴的元素，加上3D输出渲染，得出了最终的样式。
多维度融合是当下设计的流行趋势之一，也是我们本次的设计理念：合理运用空间结合平面化的纹理，用3D视觉与平面设计碰撞，来产生趣味性的视觉化学反应。同时运用“点”“线”“面”的构成来打造视觉体验。
推广宣发的物料设计上，参考中国园林的窗景：“是画也是窗，是窗也是画”的设计美学。
造型上选取了六个传统图案，设计成相应的场景，同时每个场景搭配不同的元素，作为后续延展设计的框架。
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动效设计
▲ 分别选取了扇子、竹子、灯笼、梅花、鼓5个元素
选取了5个场景，由远到近，寓意通过层层闯关，赢得最终胜利的概念。
春福临门：福气临门，开启好运
势如破竹：穿越险阻，节节高升
一鼓作气：乘胜前进，越战越勇
财源广进：金玉满堂，招财纳福
悬灯结彩：突破重围，一举夺魁
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项目总结
最后，感谢所有团队成员的辛勤付出！
文 ：粒狸、杰明
校对：尼克、Abbie
编辑：Flora、Glendon
本篇文章来源于微信公众号: 小红书DER
