如果有“人”总是默默为你付出不求回报；如果有“人”总是让你穿的很潮，吃的还好；如果有“人”上得了厅堂，抓的了蟑螂。你还需要男朋友么？这里就有一位，猛戳下面视频！
《家有奇喵》
一年一度的天猫618大促正在火爆展开，互动部分一直是天猫平台重要的引流蓄水战场。但以往的做法往往沉浸在机制本身的创新，及依靠内循环的用户口碑互传。今年，我们想突破这样分散又口径不一的传播方式，从上而下梳理互动心智，让传播配合机制联动，集合力引燃市场。举平台之力，让理想落地！
不同于一般品牌传播往往自上而下梳理概念，互动几乎是反向操作，先确定机制亮点，再由此生长出一颗树状结构传播路径。因此我们先规划了此次互动的核心物料——“理想猫”。集合成/收集/堆叠等一系列机制将互动点串联起来。
理想猫设定
互动界面设定
在传播端我们基于整个天猫618传播概念“理想生活别光想”，结合“理想猫”带来的利益点，来传达让“理想猫”来实现你的理想生活。由此创意中心创作了一支男友力满满的宣传片，真猫演绎猫之魔性报恩《家有奇喵》
互动一时爽，但我们的初衷是让每个你，都过上你想要的理想生活。今年618，天猫和你一起，让理想触手可及！
本篇文章来源于微信公众号: 天猫设计
