潮玩就只有Kaws和Bearbrick吗？不！国潮当自强！

今天天猫设计给大家带来的是【Design Observation】栏目第6期-潮玩行业的设计观察 Part2。第3期我们大致讲了潮玩行业整体的趋势（戳这里回顾上期），本期我们想跟你聊一聊中国潮流手办的崛起与机会。

▲Design Observation E06 潮玩行业 Part2

Part 1. 国内潮玩萌芽

提起潮玩，绝大多数人印象中的符号是KAWS、Bearbrick这些曾经处于绝对霸主地位的IP。2000年初，街头文化正盛，国内也开始出现潮玩工作室。

▲ 国内潮玩市场在2000年初萌芽

Part 2. 国内潮玩近年迅猛发展

而近年来，国内潮玩产业从IP代销开始转向IP原创，成功引爆形成爆款单品的案例不断涌现。如泡泡玛特国家宝藏联名系列、独立设计师品牌林川一目等，都体现出潮玩品牌结合本土文化创新后具有广阔的市场空间。

▲ 国潮的IP原创

Part 3. 基于中国本土文化原创的潮玩

但从市场发展角度来看，潮玩的“国潮”并不只满足于品类+风格+国风元素拼凑，需要结合本土文化和生活方式形成独立IP和故事。末那工作室就以中国佛教与神话题材为主，原创高端GK模型和雕像开发。随着故宫文创的火热、三星堆上海首家潮玩店开业，中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势。

▲基于中华文化的原创手办

Part 4. 潮玩行业设计机会

中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11%增长到2020年的19%。未来市场规模的极速攀升势必倒推产品和内容升级。做好潮玩社区的互动心智，是未来营销场景的机会之一。同时开展通过类似公益性质的设计活动，帮助传统文化机构实现创意产业出圈，是当下设计师的机遇，也是挑战。

▲ 中国潮玩设计洞察