今天天猫设计给大家带来的是【Design Observation】栏目第8期-Braの设计观察～
随着维密大秀宣布回归，被称为“服装界最后一块蛋糕”的内衣行业又被送上了风口浪尖。本期让我们一起来看下，作为内衣核心品类的文胸行业近年来发生了哪些翻天覆地的变化？
Braの设计观察
短视频摘要
Part1. 无钢圈运动兴起
近年来，传统强调“聚拢”、“性感”的钢圈文胸逐渐被市场淘汰。由于钢圈材质硬度较高，长时间穿着很容易对女性胸部造成压迫和勒痕，诱发乳腺疾病。随着女性意识崛起，国内外都掀起了无钢圈运动。
▲文胸行业无钢圈运动兴起
Part2. 女性内衣需求变革
中国的无钢圈市场从17年开始爆发，现在已有超过77%的消费者偏好无钢圈文胸。越来越多的女性开始抛弃单一审美，转而追求自己的身心愉悦和穿着体验。这在产品需求上的体现，就是逐渐从功能型向舒适型转变。
▲ 穿着体验成为文胸消费者核心决策点
Part3. 无尺码内衣的崛起
无尺码内衣的出现，恰好契合了当下女性追求零束缚的生活态度。其独创的超弹面料和创新粘合工艺，在打造极致舒适体验的同时，也简化了尺码的SKU，大大降低了挑选尺码的难度。一举将Ubras、优衣库、蕉内送上了天猫双11内衣热销榜Top3的位置。
▲新锐品牌依靠无尺码内衣在线上渠道突围
Part4. 传统VS新锐品牌的创新竞赛
为了不被淘汰，走性感路线的文胸品牌也开始在舒适、健康、科技三个方面寻求突破。而对新锐品牌来说，虽然无钢圈文胸在体验上已经升级太多，但美观性仍然是消费者永恒的追求。如何平衡舒适度与颜值将是未来文胸产品创新的关键。
此外，随着线上渠道扩张，如何通过线上的设计表达向消费者传达实际穿着的舒适感与亲肤性，如何体现出无尺码品类下产品的差异性，也是品牌亟待思考的问题。
▲传统文胸品牌的产品转型
▲ 文胸行业新设计趋势洞察
本篇文章来源于微信公众号: 天猫设计
