01.
IP 形象设定
基于业务属性的特征提取
犀牛智造作为阿里巴巴深耕服装制造业的创新业务,我们希望这个IP形象可以体现出创业者能闯敢拼的劲头,同时,它的外形应该具备一定的制造特性。我们将这些业务属性与犀牛特征结合之后,象征着“一只大角闯四方、一把好手做时尚”的犀小萌诞生了。
02.
IP 多角色演绎
与工厂小二的情感链接
犀牛智造的工厂中涉及到工人、版师、质检员等多种岗位角色,我们将每个角色的工作特性进行提取,并结合不同的特性对犀小萌进行多角色的演绎,让它成为了工厂各个角色的代表,拉近与工厂小二的情感距离。
03.
IP 多风格穿搭
掌握潮流密码的时尚ICON
犀牛业务的愿景是“让时尚应需而造”,可以利用大数据对潮流趋势进行预测,为此我们希望将犀小萌打造成一位时尚ICON,通过各种不同的穿搭风格的演绎来传达犀牛的潮流趋势发现能力。
04.
IP 线上线下应用
我们还将犀小萌的形象在线上线下进行了一系列的应用,包括平台情感化升级和线下物料包装等应用,让IP的形象更深入人心。
最后
犀小萌诞生时间不长,后续我们还会将这只扎根智造,放眼时尚的犀牛玩出更多花样!
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本篇文章来源于微信公众号: 天猫设计