天猫奢品开启元宇宙探索

     文末送天猫奢品「虎年DIY毛毡画」     

今年元宇宙概念炙手可热，奢侈品也纷纷试水，特别是NFT领域，因为NFT的不可分割、不可代替、独一无二的特点与奢侈品的理念不谋而合。

▲ Rimowa与Nuova合作的NFT行李箱 / Burberry Blanko NFT虚拟玩偶 / LV的手游“Louis The Game”中植入NFT等等

去年天猫奢品的「云奢城」互动产品已开启了“数字化逛街”的体验场景，用户可以在AR试表试鞋、云上逛展、探店、玩密室游戏等等。

今年双11，我们对元宇宙的尝试更近了一步，建造了一座云上数字艺术GALLERY，与BURBERRY、BALMAIN等6大奢侈品品牌共发行1000多件NFT藏品，也是奢侈品行业在中国市场上第一次发行NFT。

Gallery的外型为包豪斯风格的几何造型建筑，内部是一个白色的艺术空间。

此设计理念跟随天猫奢品的品牌风格，极简而包容，就像品牌的新定位“NEW & BEYOND”。

▲Reference图片来源Pinterest

用户购买了一件实体商品，一幅对应的数字藏品也将永久归入其名下，这种边逛展边购物的方式满足了Gen Z、Gen C新的消费行为。

我们还邀请了虚拟偶像翎__Ling和Ask-问作为数字艺术推荐官, 同时为虚拟藏品和实体新品打call，是一次跨界、跨次元的创新营销。

▲天猫奢品总经理Janet Wang与翎对话

这次整体传播超过5.2亿，话题讨论量60.6w，共计54.5w人次参与。我们对100位购买数字藏品的消费者回访，他们说：

04.

初次尝试的成功，我们在圣诞节期间又举办了第二次展览，以公益为主题，和自闭症儿童救助中心的孩子们共同创作了6幅暖冬缤纷涂鸦NFT作品。

▲与淘宝人生合作奢品穿搭

作为长线发展的数字艺术阵地，在未来我们会探索更丰富的互动体验方式和数字作品形式，敬请期待哦 ～

最后天猫奢品祝大家虎年快乐, 虎力全开！

编辑：D 、洗衣机

配图：D 、山

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