每年5月份，微博都会上线一个重要的年度品牌活动#随手拍#。2019年#随手拍#主打“手机摄影大赛”，目标是激励PGC优质图片和视频内容产出。活动上线重推期，需要迅速提升活动声量进行多渠道引流，结合“五一劳动节”热点我们制作了一款创意H5——《我的第二职业》，H5上线后得到了用户的追捧和业务方的好评。接下来将为大家分享H5的幕后故事~
千禧一代的年轻人喜欢玩，
“你们笑我不务正业，其实玩的比你专业”是千禧一代年轻人的态度标签，他们热衷于“玩”，更喜欢将“不务正业”的事情专业化、职业化，甚至变成了自己的“第二职业”，对于拍照和分享更是如此。
如何与用户产生关联性？如何让创意具备合理性？”成为了我们不得不面对的问题。首先我们筛选出目标用户关注度较高的颜值、八卦、可爱、幽默、佛系、文艺六大类，每个类别5个选项总共30个标签来降低用户标签重复率的问题。用户通过答题来匹配属于哪一类别，随机匹配共性标签。同时设置性别专属标签，例如，男性用户“首席变帅咨询师”，女性用户“城市形象代言人”等，以此让创意和用户产生了关联性，让每个用户得到的“第二职业”都具备了一定的合理性。
在项目执行之前，需要先确立“创意框架”。这一阶段要确定页面数量、文案、视觉风格、执行手法等，确保执行时的坑要小，产出时的效果要好。H5由加载页、主页、选择页、定版页组成；每页都是独立场景，页面之间采用复杂且酷炫的动效，让用户进入切换页面时具有惊喜感。视觉风格上采用几何感、明快色彩的孟菲斯风格，执行手法上采用3D的形式。
要在短暂的执行时间内，输出高质量的作品，就需要规范的设计流程。
1、我们根据页面的主题与文案进行草图绘制，每个页面都会设定主要的视觉元素，穿插的一些小元素都与活动及创意相关。绘制草图时需要考虑到页面之间的转场、模型的复杂程度、画面的趣味性、页面排版等等。
2、草图确定之后，就要开始建模。建模时我们考虑了诸多细节，也使用了许多好玩的方法。比如，我们在做小人的模型时就使用了一个“穿衣服”的软件——Marvelous Designer
3、色彩上，以高亮的青蓝色作为主色，确保画面的清新；红粉色作为辅色，提升画面的亲和力；穿插一些黄色和白色，在丰富画面的同时又起到了平衡作用。我们在部分材质上添加了肌理，和光滑的金属材质及玻璃材质形成反差，让画面干净而不腻。
4、动态设计上，前三屏是左右滑动，增强了画面的空间感和视觉冲击力；之后依次是向前拉伸、前后旋转、穿插旋转、左右旋转、穿过固定元素，多种形式的运用保证了画面在动态上的丰富性；H5整体上是一个完整的视频，但用户又在页面上有操作，考虑到用户操作时间的不确定性，答题页面的动画都做成了循环动画。
5、渲染输出时，我们选用OC渲染器进行分段输出，然后在AE里进行调色及合成。
为大家呈上高清大图及视频效果：
H5上线后受到了众多用户的喜爱，仅话题阅读量就接近千万；通过微博、微信等公域渠道引流用户触达随手拍主活动。为品牌活动增加声量的同时也提升了品牌形象。
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
