项目背景:
在国庆来临之际,微博人文艺术领域以中国元素为主导,邀请各主流媒体联合发起#这就是中国风#活动,邀请领域大V力推优秀的中国文化,让大众感受中国风格的全新魅力,以此做出属于微博人文艺术领域自己的国风品牌活动。
中国文化博大精深。历史的厚重,文化的绚烂,交织成了我们写意风流的五千年文明长河,演变出了我们独特的民族特质和风貌。从璀璨的中华文明长河中吸取养分,提炼灵感,是我们此次设计探索的初衷。
对于中国风的思考,我们可从传统文化中汲取灵感。传统文化,发源于上古先民敬畏鬼神的神话中,发展于东周诸子百家争鸣,沉淀于代代相传的史家记载中,以甲骨文、篆文、隶书等文字演变为经,以诗、词、歌、赋的精气神传承为纬,随着茶马古道、大洋的航船、河西敦煌的丝绸古路传遍世界。提及中国文化,想到的是厚重的青铜礼器,都城中的宝塔宫阙,是太极的刚柔并济,江南石板路边流水潺潺的诗情画意。中国风的设计灵感,就要着眼于文化本身,提炼出相应的文化符号,以此为骨,支撑起我们设计的精气神。
我们聚焦多彩的中国传统文化,定义灵感方向,用“女娲祥佑,盛世繁华”象征传统国风文化的深远绵长的底蕴。
我们以传统文化为骨,选用“女娲”为主题进行设计,希望以我们古老的图腾为名,表现我们现在的盛世繁华。《淮南子·览冥训》有云:“女娲炼五色石以补苍天,断鳌足以立四极,…,苍天补,四极正,…,狡虫死,颛民生”。“女娲”为主题,涵盖了不屈不挠的战天斗地;涵盖了中华民族的生生不息;涵盖了我们繁华盛世下,对上下五千年文化源头的认可。
关键词联想:
孕育、源头、文化、种子、百花、藤蔓、繁华、神秘、绚丽、强大、生机、祥和
从联想中提炼具有关键的隐喻和形式:
把关键性的隐喻提炼出来,找到恰当的表现形式,使其画面更完善的表达核心内容。
视觉概念:
女娲祥佑,盛世繁华
用藤蔓的生长趋势作为画面结构,女娲姿态作为视觉引导,整体延展出在女娲带领下中华传统文化传古至今生生不息,且枝繁叶茂百花齐放的氛围。
深究古风文化色彩,借花卉、植物的色彩赋予画面旺盛生命力,象征国风文化的勃勃生机。
古代传统色由“赤、黄、青、白、黑”五彩作为基础,之后古人将花卉植物本身的颜色作为染料混合染制而成,例:梅染、茶白、薄柿、若草、竹青……融合成为现知的千百种中国传统色,并给它们赋予了这些美如诗歌的名字。
图片搜索、提取情绪板
通过对画面视觉的初步定义,需要展现一片欣欣向荣,枝繁叶茂的画面氛围。由此我们选择了传统色中的美人焦橙和美蝶绿,在画面中铺垫叙述美好景色。
热情洋溢——美人焦橙
醉蝶花开——美蝶绿
与中国传统色相关的有趣故事数不胜数,这些美好、富于想象、伴随着蓬勃生命的植物、色彩名称,是中国传统文化与自然之间美好关系的佐证。也是此次创作的灵感,思想的火花。
借着花卉植物色彩的生命赋予画面设计新的定义
宋体魅力
宋体源于宋代,承传了中国书法的审美韵味。它是中国书法和雕版印刷的结合所产生,因此,宋体字不但有中国书法的魅力,还具有雕版印刷及木版刀刻的韵味。
标题结合宋体演变而来,我们在其笔画上如点、捺、撇及转折处的顿挫处理,这是对书法运笔进行了高度的艺术化概括。
视觉整体演化
我们用女娲飞天隐喻敦煌飞天艺术文化,它既是多文化的复合体代表,也是古老神话中华夏民族人文先始。以此为视觉引导线,藤蔓、祥云等元素附和女娲盘旋而上。由此引申出盛世繁荣的场景。
画面中牡丹杜鹃花都有圆满吉祥的花语含义,暗喻艺术界的繁荣。右下角鼎则是传国重器、国家和权力的象征。同时也是文明的见证,文化的载体。用于体现中华民族悠久的历史和灿烂文化。
琵琶、戏曲、舞狮、灯笼等这些也都是中国传统文化中的瑰宝。它是中国非物质文化遗产传统艺能的展现。也是当下国风正流行中不同文化领域里的展现形态。
延展设计
我们邀请@人民日报,4家地方主流媒体,共同参与本活动的发起与推广,权威背书形成合力,扩大活动声量 。
图标设计的由来
4家地方城市分别为北京、成都、杭州、西安,以当地特色建筑为代表,展现当地古都城市风采。
京城:以天坛为代表。天坛是世界上最大的祭天建筑群,为追求天人合一的至高理想而修建。同时祭天作为人类祈求神灵赐福攘灾的一种文化行为,曾经是中国古代先民生活中的重要组成部分。
成都:以道观为代表。四川是中国道教的重要发源地,道教是华夏土生土长的宗教,它与华夏传统文化紧密相连,对中国文化影响极大。
杭州:以西湖三潭为代表。三潭印月,是杭州西湖十景之一,被誉为“西湖第一胜境”。塔腹中空,球面体上排列着五个等距离圆洞,若在月明之夜,洞口糊上薄纸,塔中点燃灯光,洞形印入湖面,呈现许多月亮,真假月亮难分,夜景十分迷人,故得名“三潭印月”。
西安:以大雁塔为代表的。唐永徽三年,玄奘为保存由天竺经丝绸之路带回长安的经卷,佛像主持修建了大雁塔。大雁塔是这种古印度佛寺的建筑形式随佛教传入中原地区,并融入华夏文化的典型物证,含义意义非凡。
从外形上简化提炼各建筑外形及色彩。
我们同时邀请@白冰、@杨玏、@胡兵、@李斯丹妮成为国潮新推官,邀请网友Show出拿手的传统艺能。
开机图和明星大V宣传海报
总结
活动上线后引发大家热烈反响,数据实时刷新。全站话题阅读量达8亿,话题词讨论量48.7w。
在这个快时代中,国风魅力日益增长,我们逐步打磨、优化、精耕属于自己的国风品牌魅力,为后续的国风设计奠定视觉语言系统,助力业务持续发展。
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心