1、活动目的
#微博喜剧现场#是由@微博幽默@微博相声曲艺 联手打造的微博喜剧品牌IP，以专业喜剧舞台直播、人气喜剧人连麦、喜剧人深度访谈等形式为主，致力于在微博营造浓厚的喜剧氛围，打造喜剧厂牌栏目，加深与业内头部喜剧机构的合作，持续提升微博在整个喜剧行业的影响力，吸引更多人来微博看喜剧。
依托微博平台，通过活动IP帮助品牌客户实现线上线下双链路营销，并面向特定人群深化品牌影响力。
2、参与机构
我们邀请了许多知名机构：德云社、笑果文化、单立人喜剧、嘻哈包袱铺、开心麻花、大逗相声等参与活动，打造专属喜剧直播栏目。
1、喜剧特点
此次活动是根植于喜剧特色的活动，因此视觉风格上的探索，我们先从挖掘喜剧自身的特点开始，喜剧诞生以及能够使人发笑的特点都是哪些。我们总结了三个最主要的点：
喜剧的一些笑点是由前面与后面让人意想不到的强烈反差感引起观众的捧腹大笑，基本上笑料都是基于生活中的场景或者是我们耳熟能详的身边事而产生的。因此笑点是需要基于现实感去构建的，太过离奇或者是幻想中的事物是难以与观众产生共鸣的。而喜剧里最重要的核心元素，就是要有包袱，也就是俗称的“梗”。因此我们基于“梗”这个核心要素，结合微博平台的特点，进一步将思维扩散。
许多梗在微博平台上都能第一时间流行开来，很多知名节目也都会引用在微博上流行的话语等。用户在微博上能够时刻关注当下的事件，能够时刻感受当下的流行，获得第一手的资讯。
因此基于我们平台的优势，结合活动的特性，我们总结出一句slogan：
新鲜笑料，即刻享用
1、项目包装切入点
基于slogan，我们将喜剧核心要素“梗”进行关键词提取。
进而联想到一个切实可行的视觉落地点
开心杂货铺
2、场景-喜剧对比分析
杂货铺的市井气息，街头巷尾随处可见的属性，和喜剧不谋而合。在杂货铺获得零食，打开包装的那一刹那，能够即时享受到零食带来的美味，给人带来愉快开心的体验，亦如喜剧能够带来的愉悦。
3、品牌性元素提取
基于杂货铺的场景理念设定，我们将后续元素以及视觉风格提取为零食包装袋、贴纸、广告牌等。
4、运营阶段物料规划
结合各运营阶段特性，运用不同包装袋元素延展，前期先规划好各物料的延展，这样执行阶段更易操作，提高整体执行效率
1、IP前期研讨
喜剧的用户群体呈年轻化的趋势，IP形象的建立更有利于使整体项目活动更加年轻，更利于传播。同时，在接下来几季的活动中也能不断复用，产生更强的记忆点。
2、IP人物设定
喜剧的IP形象设定，一定是需要拥有幽默领域特质、自身具有强识别性。我们从喜剧带给人的情感变化上进行构思，喜剧带来的欢乐能让人由表及里的发生变化。表情上会产生笑容，心情会变得愉悦，进而精神上会更加积极向上。因此，我们将“表情、心情、精神”三个层面进行元素抽象化提取设计。
表情提取emoji外形 — 圆形，心情 — 爱心，精神是稳定的，积极向上的 — 三角形
3、形象展示
1、logo优化
我们在品牌logo上，基于去年的设计，进行了优化，体现更加年轻更加幽默的风格，采用3D的设计形式，同时加上IP的品牌识别，让今年整体调性上保持一致。
1、场景设定
主视觉的场景设定在一个杂货铺里，中间主体为刚开袋的零食袋，迸发出欢乐的元素，表达出我们的主题“新鲜笑料，即刻享用”。后方为琳琅满目商品的货架，货品参差错落的摆放，营造出欢乐的现场氛围。
2、视觉展示
1、品牌性规则
整体物料延展，我们采用各种包装袋的外观，配合上贴纸、广告标语等元素，构成整个杂货铺的品牌体系。
2、各物料延展
#微博喜剧现场#第三季现已圆满结束，收获了245亿阅读量，1252万讨论量。我们在这季中尝试了新的活动栏目包装方式，积极尝试，期待下一季活动的回归。
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
