设计沉思录｜点亮生活的「花火」，58部落形象诞生记

                  

创作背景

58 部落是58同城内部的一个社交模块，一直以来都在向用户传递 “记录真实生活，收获温暖回应”的理念，鼓励用户产生优质内容并进行互动，但我们的用户对部落的品牌感知却始终不够强烈。

总结原因，我们发现由于58部落内置于58同城app，入口分散且相对隐蔽，在用户的感知里，部落仿佛只是同城app的一个子页面。

因此，为了丰富和强化部落品牌，传递部落价值，部落专属IP形象的创作迫在眉睫。

 

                  

创作契机

IP形象的创造不是一件小事，有了计划，还需要一个好的契机。恰巧，部落针对头部用户正需要建立一套成长体系，用户通过做任务提升等级，享受更多的权利和收益，以提高用户发帖的动力。

借此契机，我们计划产出部落专属的IP形象。并利用IP形象体现等级的提升，以及荣誉感的展示，一举两得。

 

                  

前期脑暴，确定方向

一个好的IP形象，并不只是依靠灵感的迸发。群策群力，头脑风暴，是前期必不可少的步骤。因此，我们采用渐进的方式，进行了两轮的头脑风暴。

 

· Round 1

运用白三角笔记的方法，进行脑暴开拓思路。先后以“成长”和“部落用户喜好的事物”为题进行发散，初步收集两类词汇百余。然后从两类词汇中挑选有意思，能具化的形象或故事进行第二轮脑暴，产出41个词组。

最后，从41个词组中挑选4组进行第三轮脑暴，产出与“成长体系相关的元素”，包括形象、名称和数值名称。

绞尽脑汁的小伙伴们

 

· Round 2

回归设计，由设计师小伙伴们参与的第二轮头脑风暴。在第一轮头脑风暴的基础上，从设计的角度出发，兼顾了实用性和设计感，贡献了许多栩栩如生的形象原型。

                  

多方案尝试

前期的脑暴为我们带来了灵感来源，各种形象在设计师小伙伴的妙笔上呼之欲出。

 

有萌萌的小恐龙布布和洛洛：

有可爱的葫芦宝贝葫小布和葫小洛：

有憨憨的福禄鸭：

有搞笑的熊小部和兔小落：

有精神的橙小菇和蓝小菇：

还有暖心的小火和小花：

                  

IP形象确认

这么多精致可爱的形象，你是不是已经动心了呢？可是难题来了，这么多优质的形象要如何挑选出最适合部落的IP形象呢？答案就是“遵从民意”！

我们在部落发布了一个关于部落IP形象的话题投票，真正做到让部落用户决定部落形象。这也同时增强了部落用户的归属感。

 

票选结果：暖心可爱的小火小花最终胜出！

小火小花设计说明：部落品牌传递的是热情、积极向上的情绪，同时也有温暖、关怀的内在意涵。想要将这些品牌价值轻松传递给用户，就需要更加直白的意象。

火焰和花朵，简单直白。通过拟人化的加工生成了小火和小花两个可爱的形象，让品牌内涵可见可触摸。

 

                  

IP形象的运用

首先，自然是运用在部落的成长体系当中。既然是成长体系，就会有等级差异，那么如何利用IP形象体现等级感呢？

 

我们在小火小花的原始形态上进行了装点打扮，各自衍生出7个等级形象。

 

纵观全部等级形象，可以看出设计师同学的超大脑洞和细致入微。随着等级的提升，形象从穿着打扮到人物设定，逐层递进。

例如：

初级的小火是一个高举放大镜的好奇宝宝

 新手的小花是一个自我陶醉的发声者

超级小火摇身一变成了无所不能的齐天大圣

 

超级小花则是唠叨着only you的唐僧

明星小火厉害了，迈克尔杰克逊灵魂附体

明星小花则是化身埃及艳后，优雅且雍容华贵

 

这么多惟妙惟肖的形象，在满足成长体系需求的同时，也丰富了用户对IP形象的认知。

 

其次我们还开发了一系列的衍生品，包括车展举牌，车贴，T恤衫等。使部落形象更加广泛的融入用户的工作和生活当中。

 

                  

结语

如果说品牌提供的是功能属性。那么IP形象提供的就是是情感寄托。我们创造小火小花也是希望给用户以情感上的共鸣。来到部落，记录的是生活，收获的是温暖。燃一把火在心底，赠一朵花给他人。

 

 

本篇文章来源于微信公众号:58UXD