U享会 | 传统文化内容差异化设计尝试

本期U享会很荣幸邀请到，中国本土时尚第一垂直媒体-磁器CHINA的设计师CHANG常硕老师，为大家带来《传统文化内容差异化设计尝试》主题分享，告诉我们如何通过具体的构思与独特的解析，演绎出中国传统文化时尚感。

传统文化内容差异化设计的创作方法论

·内容层面强调故事性

我首先选择中国传统节日作为海报主题，然后选择受年轻群体喜好的矢量插画形式，作为视觉表达载体，基于我们对自身作品的要求，我们希望不管是一张海报还是一篇文章，呈现给大家的时候，都是经得起推敲，能给大家带来不同角度思考的，因此在方案创作之初，我搜罗了很多关于传统节日的起源传说、习俗元素，两者相互编织成有故事性、有动感的画面，然后在整体构图上极度压缩说明性信息占比，仅是简单提一下时间、节日名称，希望通过矢量插画本身所具有的浅浅故事性，给用户最直观的节日感受，因此每张海报夹杂了大量故事性，和这种故事性带来的元素反复，比如牛郎织女鹊桥相会的七夕节，其实这一天也是乞巧节，与手工、针线有很多联系，所以我创作了喜鹊含针的形象，然后通过抽象线条，营造缝合银河的故事感；再比如龙抬头这一天，中国传统文化内涵为「角宿」从地平线刚刚升起，我们文化里也有龙抬头这天剪发、舞龙的习俗，我就把这些整体结合到了一张画面里，所以这一张海报其实承载蛮多故事性。

·表现层面强调元素串联

整套「中国传统节日」海报，各海报之间，我还用了一些延续性元素去做场景串联，比如从「端午」海报中，描绘了一个粽子落到水里，漫起的波澜一直延续到「七夕」海报的银河里，「七夕」里的喜鹊煽动翅膀带起阵阵云烟，又蔓延到「重阳」海报里，「重阳」与「腊八」共用飞动的果实谷物作为画面元素，「腊八」海报里的陶罐延续到「灶王」海报里，「灶王」里的灯笼延续到「春节」海报里，「春节」里的牛又延伸到「元宵」海报的灯笼上，然后「元宵」里的舞龙再延续到「龙抬头」里。

U享会 | 传统文化内容差异化设计尝试

·作品创作强调适应性

分为两个方面理解，一方面作品创作在信息传达上，是不是适应更多人接受，另一方面保证信息的传达性，适应多种方式不同媒介的呈现，观感上达到一定的美学要求并尝试与观众有互动。比如《节气》系列海报设计，我确定了一个关键词是「感受概念化」，即把感受用概念化的方式，转化成视觉语言呈现给观看者，具体形式选择了动态海报，以更加具体生动的方式将故事画面呈现在观看者眼前。

·感受概念化

通过前期调研，我们知道二十四节气其实是可以大致分为三大块，第一块是季节性划分，四时八节；第二块体现气温降水，比如小暑、大暑、处暑等；第三块体现物候农事，比如小满、芒种、惊蛰。此外，整体二十四节气又以太阳黄经为依据进行精确划分，以上这些是我对二十四节气的粗略归纳，也是「节气系列」海报的创作范围。然后我把三候与节气当时环境所给人的感受相结合，将其概念化、具体化，并以恰适的视觉设计手法去放大感受，不拘泥于所谓的风格统一，尝试通过以概念化感受的视觉方式探索对传统文化的表达。

·随机性与趣味性

在既定的创作方法论之上，随机性的出现并不会成为破坏套系的因素，反而可以示为某种灵感，这种源于生活的突发想法，可能会带来更加亲和的趣味性。

·聚焦正在

系列节日动态海报以直接的表现内容与轻巧的视觉语言，结合当下有趣的热点去呈现，尽可能降低视觉负担和浏览成本。

创作习惯tips

·纸上草图

如果有什么新想法，要马上拿起笔在草图纸上画，因为我们真的以创作思维去创作的时候，会有很多修正过程。

·百度图片

在创作前，我会去看非常多的图片资料，这些资料可能是大家随手拍的，也可能是百度上随便搜出来的，看这些资料的目的在于寻找用户潜在熟悉感，并将其运用到画面里。

·边走边想

我比较喜欢在路上想事情，会一边走路一边东张西望，看到喜欢事物就是在脑海里打草稿。

·保持轻松

保持轻松的创作状态，并把这种状态带到作品里。

‍03

CHANG 常硕老师精彩问答集

如何将中国服饰纹样应用于日常海报设计当中?

CHANG 常硕：关于这个问题，可以先从内容层面的必要性去考虑一下，为什么要把中国传统服饰的纹样应用到海报当中？我们知道，有一些传统纹样，它的排版方式和对图形的处理手法是有其“逻辑”的，如果把这种“自有逻辑”运用在现代潮流文化中，比如说去做经典卡通等形象的风格化再创作，这些借用设计思维的设计方式，我觉得是可以的，但如果只是增加画面中传统的感觉，而去强行挪用一些传统服饰纹样，这个时候还是要考虑一下必要性，以及权衡一下最后的效果。

如何探索自己的品牌风格？

CHANG 常硕：关于这个问题，可以从两种角度思考，第一种是品牌策划角度，第二种是设计输出角度，即在设计输出的时候，怎么去找到更适合自己的品牌设计语言与风格。我重点讲下第二种，首先要和品牌的小伙伴拉齐共识，充分了解自身品牌基因，形成清晰概念，比如磁器CHINA的品牌基因是传统文化与时尚。然后在这个过程中不断去输出，不断去尝试，不断得到反馈，然后你就会发现品牌风格越来越清晰，比如说我前面讲到的节日节气系列海报，就具有非常强的递进关系，这个系列的品牌设计语言与风格，就是在这个过程中逐渐形成的。

在设计时如何去预判，传统文化创新设计的大众接受度？

CHANG 常硕：这个问题很有意思，我有两个建议，第一是不要预判，因为预判会干扰到实际设计输出，一定程度上会限制我们一些稍有跨度的想法；第二是接受度这个问题我们要思考一下传播目的，是要交流知识，还是提供一个不同的角度或者其他的什么，不同的目的也伴随着我们对大众接受度要求的必要程度。

面对当下众多传统文化的创新作品，如何判断哪些作品是出众的？

CHANG 常硕：首先要看是否存在元素挪用、素材模板化现象，因为这样的创作没有纵深；其次要看是否在做多元性的创作尝试，这代表了创作者对创作的热情和研究态度，这样的作品才有意义。

在现代设计语言中，我们既要传统又要时尚，请问在这种传统和现代融合之中，如何寻找平衡点？

CHANG 常硕：其实传统文化内容与现代视觉风格两者并不对立，我们当下谈论的现代设计风格，它不属于某一个国家或民族，不是某种特色的，而是随工业革命以来属于现代的风格，所以我们用更符合现代的表现方式去做传统文化内容，还挺恰如其分的，重点是思考这种形式下，中国传统文化精神内涵的传递。

设计创作时，面对没有灵感的时候，会有什么顺利进行下去的方法吗？

CHANG 常硕：这是一个关于创作方法论的问题，就我个人而言，我不太推崇靠灵感去做创作，通常情况下，通过基础的方法论，是可以保证正常输出及格线以上的作品的，在这个基础上如果有好的灵感，那最好不过，如果没有好的灵感，也是很正常的，还是要建立适合自己的创作方法。

最后

引用磁器CHINA主编何智老师的话，送给大家共同勉励：“积累多才能有取舍，没法取舍其实主要是研究不够”。

再次感谢CHANG 常硕老师本期的精彩分享，为我们带来新的认知。小伙伴们有任何问题或是对U享会的建议，欢迎在下方留言，期待下次再见。

另外感谢U享会所有成员的辛勤付出:

张莉、李娜、赵德馨、张俊枫、康盼盼、马亚荟、伍思晟、连盟。

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本篇文章来源于微信公众号:58UXD

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传统文化内容差异化设计的创作方法论

·表现层面强调元素串联

·作品创作强调适应性

·感受概念化

·随机性与趣味性

·聚焦正在

创作习惯tips

·纸上草图

·百度图片

·边走边想

·保持轻松

CHANG 常硕老师精彩问答集

如何将中国服饰纹样应用于日常海报设计当中?

如何探索自己的品牌风格？

在设计时如何去预判，传统文化创新设计的大众接受度？

面对当下众多传统文化的创新作品，如何判断哪些作品是出众的？

在现代设计语言中，我们既要传统又要时尚，请问在这种传统和现代融合之中，如何寻找平衡点？

设计创作时，面对没有灵感的时候，会有什么顺利进行下去的方法吗？

最后

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