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都说汉堡王是快餐界的“碰瓷王”，尤其是和它的欢喜冤家-麦当劳，更是相爱相杀。
汉堡王的广告日常，不是在气麦当劳，就是在气麦当劳的路上。比如暗戳戳“内涵”麦当劳。
还有明目张胆地挑衅麦当劳，广告内容为：麦当劳叔叔偷溜进汉堡王买汉堡！
以及前段时间，汉堡王推出了“Grill Lines”（烧烤线）的户外广告。这次不仅是麦当劳，汉堡王还把竞争对手肯德基、赛百味和Five Guys都得罪了！
众所周知，汉堡王产品的一大特点，就是其火焰烧烤的独特风味。广告公司BBH以品牌这一特点为主，并采用了“Grill Lines”（烧烤线）的主题。
海报整体以极简形式设计，主要采用线条和色块的组合。其中画面上汉堡肉饼，印有极简的七行烤线图案，突出产品是用火焰烤制的特点。广告文案巧妙地融入到线条上，比如以下这个“As trade marks go ours are smoking”（火烤是我们的标志）
Somes lines are actually worth queuing for（有些线路是值得排队等待的）。
This is what makes it a whopper（这就是使它成为皇堡的原因）
简洁的画风搭配文案，以图文相配的形式直截了当地传达信息。而为了突出品牌自身的产品优势，汉堡王还“阴阳”隔壁麦当劳、肯德基、赛百味和Five Guys。
首先，第一登场的就是“老冤家”，海报是统一的版式设计，但配色上采用了麦当劳的品牌黄。仔细看的话，还能看到汉堡饼上写着内涵的文案“Only a clown would forget their lines.”（只有小丑会忘记他们的界线）
emmm…这么明目张胆的“阴阳怪”，还真是少见啊。
而不同的只是在配色上很“贴心”地采用了对应的品牌色，以及汉堡饼上的文案有所改动。比如肯德基：“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”（一些上校还没有获得军衔）
赛百味：“After fire other ways are sub par.”（除了火烤其他方式都是有失水准的）
Five Guys：“The other guys don’t have any marks.”（其他家伙没有任何标记）。
汉堡王的这组广告简直不要太秀，就是有点“费”竞争对手。
“Grill Lines”（烧烤线）系列广告以极简风的形式宣传产品，重点是它贱兮兮的广告创意，让人看了不禁会心一笑之余，也成功记住了其火烤产品的特色。
而汉堡王喜欢“阴阳怪气”也不是什么新鲜事了，以往的广告创意也是非常会玩。
比如这组宣传品牌外卖配送功能的广告，乍一看就是简单的汉堡王产品放在家门口的场景。
所以这是在表达麦当劳和肯德基都只是陪衬？还是麦当劳叔叔和肯德基爷爷回家都要点汉堡王的外卖吃？（自行体会）
还有内涵麦当劳的巨无霸小，汉堡王就投放了内涵广告。每一个汉堡王皇堡的广告的背后，有一个麦当劳的巨无霸。（麦当劳：这货太损了）
除了diss竞争对手，汉堡王的广告创意总能出其不意地给人带来新惊喜。之前在广告界引起轰动的“发霉汉堡海报” ，让人印象深刻！
广告演绎了汉堡发霉的过程，任谁看，这难道不是在自砸招牌？但汉堡王方表示：虽然这很恶心，但这是没有人工防腐剂的美丽。
这不按套路走的操作，有力地宣传了产品是不添加防腐剂的真材实料。
甚至连之前一家汉堡王的店意外起火的新闻，也能“化险为夷”。
面对这样的情况，汉堡王迅速拍摄了现场场景图制作成海报，并配上文案Flame Grilled since 1954（从1954年坚持火焰烤制）
发现没，无论是对竞争对手阴阳怪气，还是对负面新闻做公关，汉堡王在做广告创意的目标都非常明确：那就是有效突出产品特色。
有些趣味设计会引人发笑，有些设计则是让人意味深长，但这个过程中让人记住了品牌产品“火烤制作”、“产品大”、“真材实料”等特点。先不说产品如何，光是看汉堡王的广告创意，就很值得我们学习！
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终审 | 苏菁
编辑 | 王新荣
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