Clubhouse火到喊停,复制到国内有戏吗?

自从被马斯克翻牌后, Clubhouse 火了。这几天好多人都在朋友圈晒图,互联网相关的KOL也各种建房间。


邀请码在电商平台被卖到好几百元:


Clubhouse火到喊停,复制到国内有戏吗?


就连我,前几天也建了一个邀请码互助群,朋友圈发出去没多久就满了!P.S. 已经停啦,别找我加群哦。


我随便组个群,都那么多人加,可以预见那些专门搞社群裂变的,有多喜欢这种玩法了。


这几天体验这个产品的感受是,它火爆的主因是,名人效应+饥饿营销


现在终于用不了了,那么岂不是像 Google 、 FB 之类,给了国内公司们赚大钱的机会?


我倒是觉得未必会有哪个国内公司靠着完全copy它能够成功的,因为:



内容才是最重要的


罗永浩发微博说没有哪个房间能待够十分钟的:


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我也觉得,大部分房间都很无聊。


直播产品中,聊天室的形式并不罕见,但一个房间要能够长期地热闹下去,最重要的是主播本身的业务能力,其次是要靠“托”。


Clubhouse 在移除图文信息后,对语音内容依赖性就非常强了。


而能够持续不断讲得好的主持人非常少,想要依靠其他人你一句我一句把房间维持下去,那更加不现实。


所以结果当然是,大部分房间都很无聊,说的人不知道说什么?‍♂️,听的人也不知道听什么?‍♀️


我发现偶尔发现几个听得比较久的房间,是因为有几个特别能hold住场面的分享人。


而真有这个能力的人,去哪个平台不能混的?



产品体验上还有不足


在国内这过分商业化的环境,克制的设计真的该值得赞赏,不然真的所有产品都长一样了。


但这个产品又不是国内的,那种简洁克制感,在国外产品中也不算什么稀奇。


很多人称赞过一些细节,例如 follow 一个人之后,可以通过 ta 的列表不断寻找更多大佬。


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房间里的人会会有一个 Followed by the speakers 的特别席位。

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但我看这些亮点都不稀奇,而一些明显的体验问题却不可忽视,例如:

1. 讲话的人只有一个浅色静态头像框,人多的时候,很难找到谁在讲话。

2. 不说话的人右下角有一个静音图标,但问题是一个房间绝大部分人都不讲话,导致进来后就一堆静音图标。

3. 很多头像左下角加一个礼炮 ? 图标,但又没有任何说明。我发朋友圈问了才知道原来这是注册7天之内的新人标识。

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持续时间很长但多人房间肯定要有时间表或者计划说明的,但是这些东西都不提供,反倒右上角放一个纯文字的超长说明书:

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盈利模式不清晰

国内的社交工具都已经高度商业化了,短视频、直播间、企业号…各大平台都在帮KOL卖货赚钱。

而 Clubhouse 的盈利模式,除了买卖邀请码赚钱/赠送邀请码吸粉之外,目前就看不到什么了,就连个私信功能都没。

Clubhouse 有几个优势:稀缺、海外、小众、大佬、克制…这不是和知乎、B站很像?


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更是有文章说现在看不懂 Clubhouse 的人,当年也看不懂 B 站:

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可是B站和知乎专注做小众圈子时,也不赚钱的啊…


总结

我们已经有很多小众圈子的图文/视频社区,却唯独在音频领域有些缺乏。

Clubhouse 用不了,国内肯定有人想学着做小众圈子音频社区,但是完全 copy 他们那种产品形态估计不太可能。


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本篇文章来源于微信公众号: 体验进阶

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