赶集直招视觉语言UP° — 真实有感 始终向上

赶集直招专注于城市服务行业的招聘平台,通过市场调研,了解行业痛点,以“真实企业直接招”的品牌主张,构建信任基石,为了进一步让品牌价值深入人心,设计全新打造高辨识度的视觉语言UP°,期望从线上全视觉触点提升产品体验。


1/理解用户,发现“真”需求

通过用户调研发现,60%的蓝领求职者有过被欺骗的经历,通常是被招聘方发布虚假的岗位待遇,虚构职位等信息诱骗。所以“真”职位是求职者期望的最真实诉求,包含了公司真、薪资真、岗位真,第二是岗位的稳定靠谱,这两点是影响他们选择最重要的因素。 

2、打造求职保障,破解行业难题

开启企业直接招模式,打造全新核验官角色,利用全方位核验体系、短视频探店、VR等措施,建立线上企业资质线下实地核验措施,为求职者提供更真实的求职环境,从而带来了满满的安全感。



通过用户研究、产品定位、能力解析等方面的探索,确定了视觉传递真实与设计向上共情的方向,最终确定赶集直招视觉设计语言——UP°。

对于UP°的解读,有三个纬度,即态度(真情实感的态度),温度(无微不至的关怀),角度(始终积极向上),最终形成了赶集视觉语言核心价值观——真实有感 始终向上。

1、视觉传递真实
在设计中通过使用真实人物、真实材质、真实环境,用最简单有效的方式让求职者感受到真实的招聘环境,在真实呈现与设计表现做好平衡。


2、设计上共情
真是真感、情感形成和产生的原因,通过感知与情感塑造。

每一位职场的普通劳动者,都有对职业向上发展的期望,对美好生活的向往,通过设计表达与求职者共情,让求职者在找工作同时能够获得向上情绪的感染和激励,时刻感知到积极向上的生活态度。

引用一句名言

凡是美好的都是真实的,也是永不磨灭的   ——   泰戈尔



通过理性传递产品价值、情感营造产品氛围、专属打造设计品质,3个维度来构建整个视觉语言的体系。

1、理性传递

基于产品层面,将信息更好的有效传递,保证传递给用户的是真实的、清晰的、可感知的信息,将产品价值最大化呈现出来。

2、情感营造

基于情感层面,让用户通过视觉营造的始终向上的理念,感受出内心的对工作、对未来无限向往的精神世界,让每一位用户都能积极面对工作与生活。

3、专属打造

基于表现层面,通过形、色、质、动四个维度建立起赶集独有的视觉语言,保证设计价值的有效传递同时更加年轻。

“形”-核心图形在视觉中强化图形向上的价值观,

“色”-建立起符合行业属性的色彩体系

“质”-真素材、真材质、真人物塑造赶集独有真实感

“动”-营造画面向上的动势情绪的传递


核心图形塑造

UP°语言核心图形一种信息传递、一种情感表达,更是一种向上的力量,打造了一个赶集核心图形,通过核心图形更好传递始终向上的设计价值。在运营活动中,核心图形与图像和字体等元素精心搭配在一起,强化UP°与始终向上的紧密联系。

始终向上的态度

让视觉向上动起来,通过画面元素组合创造,努力营造出始终向上的画面动势。

全新色彩体验

1、基于赶集原有品牌色,发现更多行业秘密,建立起符合行业属性的色彩体系,让颜色成为不同职业的核心记忆点,凸显行业本色。

2、全新语言融入辅色及渐变色,通过色彩情绪、色彩心理学带来更丰富的视觉深度,使其更加充满活力,更年轻积极向上,让人们能够感觉到被关注。


真实质感打造

通过更具像化的视觉感受来传递真实这个词,真实素材、真实材质、真实人物,塑造赶集独有真实感

1、3D素材语言——新语言设计组件库,组件库的风格围绕新语言真实有感的价值打造。

整体素材从真比例、真材质、真光源打造,同时在部分素材中也融入玻璃质感,强调了语言的一致性。在保证素材真实质感的前提下拥有自己的独特风格。


2、真实玻璃质感——玻璃质感一直是近两年视觉表现热门选择,可以带给我们更丰富的感官体验,具有通透性、艺术性、与物体交叠出丰富的光影美感,色彩的千变万化。并且透过玻璃聚焦物体,可以看的更清楚更真实。

3、真实人物素材库——建立起与视觉语言相协调的专属职业人物素材库,并制定素材使用标准,保证画面光源、色调、形象的统一性,以及品牌色的融合使用。

视觉语言落地验证,综合CTR提升36%

1、APP首页运营位换新,将运营位轻量化设计,合理布局,降低色彩明度,信息获取更加简单有效,同时提升了整体页面的一致性,保证浏览的体验感。

2、排行榜活动换新,将新语言风格融入后,区别于以往黑金色系的榜单风格,呈现出赶集独有的视觉风格。

3、年中行业会场,第一次将行业色彩应用于头图使用,切换中清晰感知行业状态变化,简单有效展现视觉内容。



设计语言的探索,为项目设计提供了统一的设计形式,起到品牌一致性,减少设计成本,提高设计效率的作用,设计师对设计需求快速介入,不断沉淀设计资产,让设计输出价值,减少一次性设计,从低效的样式设计中解放出来,用更多的时间去思考业务与品牌。设计语言还需要不断通过项目反哺,持续创新,让用户获得更优秀的产品体验。



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