设计师除了纵向的知识积累,横向的拓展也一样重要。横向拓展即有向上理解需求,也有向下学习技术。向上理解需求,提出解决方案,可以理解为产品思维的其中一个维度。
如何更好的理解需求?深度使用自己设计或参与的产品就是其中的法门之一。
反复使用自己的产品的核心功能,我相信是设计师的必修课,只有反复使用,才能找到体验上的问题,并去思考解决方案。
使用产品不是在页面上随意点击试用,那没用,而是拿一个日常的需求做例子,去深度体验,从中找到痛点。当然,如果你有很好的需求归类和权重值,按类别分别试用,那最好不过了。
直接上栗子。
需求场景:年轻夫妇一对,定居上海。周末+休假共计3天,上海周边自驾游。
解决方案:直接登录携程一站式旅行平台,从筛选至预订,全部搞定。为什么直接用携程,不用其他平台?如果用其他平台,会用哪几种类型的网站综合使用?值得思考。
第一步:筛选目的地
进入携程首页,首屏搜索框,自由行貌似与我的需求想吻合嘛,点击之后。啊,我要到上海周边,我哪知道去哪个城市比较好玩儿?就三天时间?放弃。
重新选择路径:嗯,旅游二级频道周末/短途游是我要的。
这个好,就是他了!太贴心的设计了!
然后进入线路列表页,漫长的筛选过程,真心可以另起一篇长文,只能先略掉,最终确认了目的地:莫干山。
第二步:即已选定莫干山,需预订酒店和门票。
先选择了第一种方式,直接预订携程打包的线路。
什么?才240?你想多了。实际是不可能的。
进入订单流程,嗯,人民币1080。最关心的有几个问题:
1. 床型的双床显然不符合『年轻夫妇』的需求,要改大床嘛。
2. 门票的使用日期,有18.19.20三天可以选择,18号到达景区,那我要买三天的门票,还是只要第一天的,后面两天随便出入?还是一次买三天的?像我这么实诚的人,相当疑惑。
3. 加上酒店位置不确定在景区的什么位置,重新选择酒店。
又经过半小时无比纠结的反复比较,重新选酒店,(又可以写一篇雄文啊XD。)
最终选了这家:
第三步,去预订。
到这里了,看着这个价格,会不会单独订酒店,再单独订门票,更合算?
所以:"暂存订单",万一不合算,再回来下这个订单嘛。
问题出现了,暂存订单成功后。这个按钮的状态,没有变化。
顺便说一下,我账户里礼品卡余额不少,足以支付本次出行费用,所以必然优先用礼品卡支付。
第四步:单独订酒店+门票。
订酒店很顺利,礼品卡抵扣成功!再订门票,结果不支持礼品卡。
怎么办?虽然很便宜,但还是想用礼品卡,另外把单独订和订线路的一比较,发现价钱一样嘛。于是只有取消酒店订单用打包的线路。
但是我取消酒店订单成功后,礼品卡没退到账户?怎么办?
拿起手机,800电话致电客服。答复是:系统没那么快,要等个10分钟差不多会到的。好吧,心存疑问,10分钟后刷个人账户,果然退回来了。为什么不是实时呢?与使用京东,天猫之类的经验不一样嘛。
第五步:单独订酒店+门票失败,重回第三步
到个人中心找到暂存订单,再去预订。顺畅订购成功。
第六步:查看订单状态:
发现了这一条:
入住酒店需要购买门票?景区内酒店会不会免门票费呢?虽然写着需要购买门票,
致电至酒店方,答复是:不行,必须自行买门票,酒店与景区是独立,也没有相应的优惠活动。
好吧,那买就对了。然后又做了一个对比:
度假中的酒店信息:
酒店频道中的酒店信息:
酒店特别提示去哪里了呢?无从知晓。
最后:
N天之后,行程计划因为各种原因要取消掉,很遗憾去不成了,找到订单中心,订单列表有一个修改订单按钮,订单详情却没有?
回到订单列表,点修改订单,弹出提示,有一堆待回答的问题提问,随便选一个,提交。
1分钟后,携程客服电话打进我手机,询问退订原因,随便编一条理由。客服又做说明:退订需要支付20%的手续费!
我:我在预订的时候没看到任何这方面的提示?
客服:有的,在你的流程中的BALABALABALA的步骤的时候,有一个协议,协议中有说明。但你是3.31之前预订的,所以手续费是10%,您确认要退订么?
我心想:谁有那个耐心去看协议?
我:退吧,就付手续费好了。
退订成功。
整个流程,虽然没有去景区入住再回来评价的环节,基本上体验了前面的大部分线上流程。
啰哩啰嗦,没什么行文风格的体验全过程讲完了,那么用户的痛点在哪里?这些问题会形成什么样的产品思路?
比如:
1. 需要电话介入的流程能不能通过线上解决,节省人力成本?
2. 用户取消订单扣手续费能否给到提醒,并通过系统自动取消,而不是人力介入?
3. 用户去酒店方咨询门票事宜能否在网站上有更好的展现?不必让用户长途电话打出去?
4. 能不能做到礼品卡实时到账,如果实时到账,是不是节省了客服成本,体验也会提升?
5. 酒店的特殊提示,能否做到不论在哪里,信息是一致的?即同一酒店ID,附属信息是打通的?
6. 酒店页因为有门票才能入驻,能否直接在酒店页面推荐同时买门票?
7. 订单成功的短信提醒是否可以考虑变为微信提醒,节省成本?
8. 解决以上问题,带来哪些收益?付出的成本如何?
你了解到的用户痛点,转换成产品思路,需要什么样的数据支持,得到的结论预期….等等,话说怎么有点儿越偏越远?设计师真需要懂这些么? 需要,产品设计师嘛。😀
本篇文章来源于微信公众号: TripDesign