旅行治愈馆 , “创意传播”助力品牌运营


旅行治愈馆 , “创意传播”助力品牌运营 ×

     超高流量的超级品牌活动     
每年的8-10月份,是国内旅游最为火爆的时期;在此期间,微博也会上线以旅行为主题的大型品牌运营活动#带着微博去旅行#

2018年,我们为#带着微博去旅行#制作了一个创意H5—旅行治愈馆上线后得到了众多用户的喜爱和追捧。接下来将从创意和执行两个层面,为大家分享这个案例


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      品牌传播需要品效合一”    

18年的#带着微博去旅行#,活动目的是增加旅游类UGCPGCKGC内容、吸引更多新用户参与活动、提升品牌影响力为此我们不仅制作了相关的主视觉及常规页面,也在品牌传播上做了相应的创新。

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根据活动目的,我们确立了#带着微博去旅行#在品牌传播上的目标:
1、做到品效合一,既能够产生声量又能够为活动带来流量。
2、能够引发用户在微博进行自传播,不占用大量资源和渠道。
3、#带着微博去旅行#贴上好玩”“social”的标签。

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       选择性价比最高的创意      


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资源投入要少,实际效果要好 这几乎是每个创意人不得不面对的悖论。我们综合资源投入和实际效果 ,最终决定做一个提升品牌认知且能够带量的创意H5


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   直戳G点的深刻洞察,合适新颖的创意外壳    

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我们在找寻洞察时,发现在旅行中每个人都有自己的小习惯,我们把这些习惯称之为旅行人格。同时,每个旅行人格都有合适且喜欢的旅行地。如:懒人喜欢躺沙滩,运动者喜欢登山。


我们以旅行人格作为内核,治愈馆作为外壳,同时考虑到商业、促活、增新等运营活动目的,最终将创意确定为以旅行治愈馆为主题的测试类H5


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     social化的文案设定      

旅行治愈馆 , “创意传播”助力品牌运营在确定创意主题之后,我们进行了文案设定。根据用户人群和活动特性,我们确定了“social有趣的文案基调。social文案与传统文案相比,要具备更高的自传播性。


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      高效且高质的视觉执行      

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1.H5视觉执行的第一步是User flow的设定,看似简单却必不可少,它决定了用户体验的流程,创意的框架,甚至开发的难度。最终H5是由加载页、进入页、主页、答题页、定版页、分享页6个页面组成。根据平台特性,我们在定版页上设计了微博和微信两个不同的版本。经验告诉我们,诸多细节都需要在此阶段沟通并敲定,避免埋坑。

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2.根据创意主题,我们提取了出了视觉关键词:场景化、治愈感、形式感,并根据关键词进行风格设定。制作手法上选用了插画形式,场景上选用了治愈馆场景,页面中会穿插一些旅行元素以点题,颜色则选用治愈系的深蓝色调。旅行治愈馆 , “创意传播”助力品牌运营


3.在确定草图之后,留给美术的时间仅剩5天。在短时间内制作所有的页面及分享图,容不得半点试错。制作流程的规范化起到了不可泯灭的功劳。

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4.酷炫的动效能让H5锦上添花,但也让它在落地中遇到了困难,最终我们选择了复杂动效用序列帧,简单动效构建写的解决办法。



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      口碑流量的双丰收      

H5上线后,总参与次数达到了180万次。品牌传播H5成为了运营活动的创意玩法,使得用户广泛参与其中;同时H5中设立的活动主页入口,直接为运营活动带来了巨大流量。实现了从流量到心智的双重品效合

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本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心

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