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2018年，我们为#带着微博去旅行#制作了一个创意H5—旅行治愈馆，上线后得到了众多用户的喜爱和追捧。接下来将从创意和执行两个层面，为大家分享这个案例。
品牌传播需要“品效合一”
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选择性价比最高的创意
“资源投入要少，实际效果要好” 这几乎是每个创意人不得不面对的悖论。我们综合资源投入和实际效果 ，最终决定做一个提升品牌认知且能够带量的创意H5。
我们在找寻洞察时，发现在旅行中每个人都有自己的小习惯，我们把这些习惯称之为旅行人格。同时，每个旅行人格都有合适且喜欢的旅行地。如：懒人喜欢躺沙滩，运动者喜欢登山。
我们以旅行人格作为内核，治愈馆作为外壳，同时考虑到商业、促活、增新等运营活动目的，最终将创意确定为以“旅行治愈馆”为主题的测试类H5。
在确定创意主题之后，我们进行了文案设定。根据用户人群和活动特性，我们确定了“social有趣”的文案基调。social文案与传统文案相比，要具备更高的自传播性。
高效且高质的视觉执行
2.根据创意主题，我们提取了出了视觉关键词：场景化、治愈感、形式感，并根据关键词进行风格设定。制作手法上选用了插画形式，场景上选用了治愈馆场景，页面中会穿插一些旅行元素以点题，颜色则选用治愈系的深蓝色调。
4.酷炫的动效能让H5锦上添花，但也让它在落地中遇到了困难，最终我们选择了复杂动效用序列帧，简单动效构建写的解决办法。
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口碑流量的双丰收
本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心
