2020年微博“春晚”回顾 视觉/平面 20年7月2日 编辑 微博BODC 取消关注 关注 私信 今年是我们做“春晚”项目的第4年了，2020年的视觉分享给大家～ 2020年央视春晚项目将核心强化全民聊春晚，继续利用春晚大IP效果，丰富运营玩法，运用春晚有效的图文、视频等多样化内容，提高除夕期间微博用户讨论及整体DAU，并完成商业化。 朋友圈拜年和在线发红包已经成为常态，越来越依赖手机的生活也一定程度成为人心和心之间的阻隔，时代的进步和生活方式的改变让我们的年味变的越来越淡。 在项目之初，我们拉着项目组的小伙伴们脑爆。其实聊“春晚”避不开“过年”，我们聊了自己家过年的方式、家乡的习俗、压岁钱去哪了、为什么年味淡了等等话题。其实每个人都能回忆起小时候过年的味道，想起家乡过年的习俗，想起很多美好的事物，长大以后过年仿佛只是过了一个假期，可以好好补一觉了，都觉得好久没有过年的感觉了。当我们谈论年味变淡的时候，说的其实是过年的仪式感，变得没有以前那么隆重了。 年味，应该就是糖食果饼的甜香味，洒扫之后的尘土味，刷子上的浆糊味，爆竹炸裂后的火药味，是亲人和家乡的味道。张灯结彩，灯笼，对联，鞭炮，灯火通明……（摘自作者“衷曲无闻”） 我们其实想找回一点年味。想要把这份在每个人心底里的美好记忆唤醒。我们把视觉核心定位在一个小镇的时间轴里面，欢蹦乱跳的玩耍的孩童，怡然自乐驻足的老人，赶回家团聚的归乡人等等，在这浓烈节日气氛中变得“温暖”。仿佛那个人就如自己一般，置身其中，感受久违的味道。现代化的建筑和传统房屋的结合，见证了新时代发展中亘古不变的传统习俗。回归项目本身，“春晚”其实是一台晚会，但这台晚会是我们对于美好生活的一种寄托，对幸福感的一种收获。微博不仅能记录美好还能分享美好，和千千万万人一起寻找年味，一起参与这场美好的盛宴。 这些熟悉的元素和场景除了视觉的感受之外，更多是对我们记忆的唤醒，对美好的收集。人间烟火，归家团聚，灯火辉煌。我们不变，年味不会少。 从品牌logo上我们延续了往年的设计风格，字形上使用了最标准的“宋体”在结构上调整和优化。相比较去年的logo，今年进行了进行微调和部分比划的修改，新的logo更加的饱满和谐。 基于品牌记忆点和延续性，我们每年都会进行logo优化调整，但整体的风格保持不变。 除了主品牌视觉外，我们还做了子品牌的视觉体系。 下面是主要的运营节点，可以清晰的看到微博“春晚”的整体节奏。 整体活动从小年夜持续到初二，前期通过加强春晚相关创意话题讨论，增加春晚话题讨论度，除夕当晚结合点评、短视频、明星直播打造全民聊春晚气氛运营。活动中期将提高除夕期间微博用户讨论及活跃。卫视春晚部分依旧会联合7大卫视打造边看边聊的春晚大赏品牌活动。 春晚段子大考 核心玩法是全民段子大赛，明星带队引导全民参与讨论，并以现金红包进行激励。 进行春晚年终段子大考玩法，引导除夕期间全民讨论春晚，点评春晚赢现金红包。 在视觉上我们打造了一个模拟考场的氛围。结合浓浓的中国元素，有竞赛和比拼，但又不失欢乐和趣味性，也更贴合运营主玩法。 赞得福 核心玩法：打通绿洲活动，在绿洲和微博共同发起拜年活动，明星根据任务发布拜年微博 目的：结合绿洲端与微博端发起共同拜年活动，拉动明星入驻并发布绿洲春晚大拜年。 2020年是鼠年，为了表达“赞得福”的活动主题，我们设计了一个点赞的老鼠财神的形象。古人云福如东海，而东海有仙岛蓬莱，所以我们将场景设定在一个漂浮的小岛上，结合灯笼、祥云、对联等中国传统元素，营造出福气满满的氛围。 推广部分和往年一样，全部资源图在线上推广。除了微博站内的推广资源位（如启动页、话题词、集合页）等之外，还联动了明星大V、MCN机构、各大电视台等等，进行宣推。 活动过程中，上千名段子手除夕点评精彩纷呈，段子博文累计阅读量达54亿次；播出期间共123个词登上热搜 截止初三24点，春晚话题累计阅读量873亿，新增阅读量231亿次； 微博#春晚视频# 社区专题页，央卫视春晚相关视频播放量195亿，短视频播放时长达845万小时，等于看了48万部长达48集的电视剧！ 好啦，这就是我们的“春晚”。在探寻品牌化的路上我们一直在努力。还有很多的不足，我们虚心学习，来年一定分享更精彩的方案给大家。 本篇文章来源于微信公众号: 微博品牌运营设计中心 微博BODC
