在这个夏天有聚有散，新的《创造营2020》火热开播，陪伴两年的“火箭少女 101”也在6月23日正式宣布解散。虽说天下没有不散的宴席，但《和平精英》与“火箭少女101”的跨IP合作，让我们得以在游戏的世界里还能感受到“火箭少女101”的粉红青春。本期为大家带来光子设计中心品牌组在《和平精英》×火箭少女101 跨IP合作中的游戏宣发设计回顾。
进入2020年，《和平精英》携手国内人气女团“火箭少女101”正式展开了一系列合作，以“火箭少女101”为主题的内容登陆游戏，这其中包含了多款服饰套装、明星语音包、成员签名背包挂件和首款摩托车皮肤等。而品牌设计组则从品牌融合、视觉包装等层面，努力让玩家在《和平精英》中体验到101小姐姐们的英姿飒爽、青春活力。
和平精英 × 火箭少女101 宣传海报
火箭少女初印象
“火箭少女 101”作为近两年人气最为火爆的女团，一直给大家传递青春热血积极向上的精神，深受年轻用户群体的喜爱。
在《和平精英》玩家的视角下
和平精英的IP形象对外界的形象一直比较硬核，基于写实风格提供给玩家最真实的游戏体验。造成了大量玩家对IP的印象偏向于写实，复古。但是“和平精英”的玩家他们也是最青春活力，走在时尚潮流最前沿的他们。
跨IP合作的设计挑战
将“火箭少女 101”融入《和平精英》，让这次IP充满契合度与新潮感，从而通过两个现象级的IP合作，给玩家带来新的感官体验，塑造“和平精英”品牌潮酷的一面。
提取用户特性：
IP风格定义：
“火箭少女”形象登录《和平精英》
预热海报：画面融入火箭少女101标志，游戏场景，体现舞台表演感
正式海报：火箭少女和游戏场景的极致融合，收到指令的特种兵身穿“火箭少女 101”梦幻火箭套装搭配推出的摩托车皮肤。
主题化包装
宣发海报
游戏商城中的展示
拍脸图动态效果
配套主题拍脸图
上线影响力
跨IP合作的主题一经上线迅速登上微博热搜。
截图自微博
IP合作推动用户数据创新高，写进鹅厂季度财报分析。
截图自“腾讯”公众号
收获玩家大量好评。
截图来自《和平精英》官方微博评论
和平精英的商业化主题设计包装非常多元化，甚至涉及到跨界IP合作。在面对多样化的主题包装中，设计包装要在保持原有和平精英游戏的风格特色基础上，与商业化主题进行深度视觉结合。在这次跨界IP合作设计风格上需要体现出《和平精英》ד火箭少女 101”潮流、炫酷的特点，在品牌核心上需要体现出以《和平精英》游戏核心特色来承载“火箭少女 101”这个IP。因此在设计包装中，可以从视觉效果、活动传播、玩家体验等部分对此IP跨界合作来做游戏宣发设计包装。
在后续的IP合作中，我们会探索更多样性的主题化包装，带给玩家不一样的跨界IP合作。
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